百度入局“百鏡大戰”。近日，百度推出新品添添智能健身鏡。實際上，智能健身鏡市場的玩家中除了眾多健身器械企業，華為、小米等科技企業也在布局。業內人士認為，這一賽道競爭激烈，只有打造優質健身內容的企業才能突圍。

百度入局智能健身鏡賽道

近日，百度旗下的人工智能助手品牌小度發布了新品添添智能健身鏡。目前，智能健身領域是智能化生活的新熱點，小度添添智能健身鏡的亮相吸睛不少。

小度方面對中國商報記者表示，添添智能健身鏡主打AI專業健身及游戲化健身兩大核心賣點。其中，游戲化健身是這款產品相比其他產品的亮點，該功能將健身與有趣好玩的體感游戲結合起來，降低大眾健身門檻，能讓更多家庭用戶參與進來，助推全民健身浪潮。

添添智能健身鏡另一個亮點是小度獨創的“火柴人”投影技術。用戶在添添智能健身鏡前鍛煉時，鏡面通過捕捉19個人體關鍵骨骼點，精準識別用戶肢體動作，生成AI火柴人動效，1:1還原用戶肢體動作，實時動態呈現，方便用戶在做蹲起、端坐、俯身等姿勢時直接觀看AI火柴人以判斷自己動作是否標準。該功能讓看不見的AI技術可視化，使用戶可以更直觀、更專業地健身。

與此同時，小度還在嘗試通過智能健身鏡打通智能家居入口。添添智能健身鏡運用的核心技術功能是小度助手，因此與同樣運用小度助手的小度智能屏產品系列一樣，該產品同樣可以連接超兩億個物聯網家居設備。該功能計劃將在明年上半年上線。

小度方面向記者透露，在添添智能健身鏡這款設備上，會持續增加健身課程數量，覆蓋更多品類，滿足更多健身需求。另外，除了健身鏡自身內容外，這款產品還將會增加和智能啞鈴等外接健身設備的聯動，滿足用戶多元化的健身喜好。

除了在智能健身鏡產品上的深耕，小度還將在智能屏系列上同步上線健身內容。目前已實現在智能屏產品系列上，接入頭部健身內容提供方“愛動健身”，讓小度的非健身鏡用戶同樣可以體驗小度專業的健身內容。

新玩家跨行搶占藍海市場

當下，健身鏡賽道已經成為智能健身與家庭健身領域的熱門板塊。中國商報記者梳理發現，除了健身行業頭部企業外，不少科技巨頭在智能健身鏡研發和產業布局上動作頻頻。

今年7月，華為申請注冊健身器材商標“為鑒”，隨后又公布了一項有關運動健身的專利，該專利一經公開就受到業內關注，考慮到華為前段時間剛剛完成健身品牌“為鑒”的商標注冊，以及結合業內“華為方面已啟動智能健身鏡產品研發”的消息，這或將意味著首款搭載鴻蒙系統的華為智能健身鏡將面世。

此外，強勢加碼智能健身賽道的還有小米。小米不僅領投了家庭健身科技品牌YESOUL野小獸，使其成為小米旗下生態鏈企業，同時也“暗戳戳”完成了健身設備的商標注冊。 與此同時，OPPO也在抓緊硬件器材的商標申請進程。

中國體育用品業聯合會發布的《2021年大眾健身行為和消費研究報告》顯示，2021年大眾健身年平均總消費為5670元，相比2020年提升35%。大眾體育消費意愿進一步加強，89%的受訪者認為體育健身智能化是必要的，近1/3的受訪者購買過智能運動設備，已成為體育實物類消費第五大細分品類，而在健身器材購買或升級決策中，智能類功能也已上升為主要因素，特別是中高端人群、高頻健身人群尤為看重。

除了對智能健身鏡產品市場廣闊前景的看好，互聯網科技企業入局或還與打造“家庭娛樂互動第三屏”的戰略考慮相關。例如，用戶在家中可以通過智慧屏、健身鏡等帶屏健身產品，獲取“云教練”專業的智能健身指導，健身鏡也將逐漸成為打通智能家居入口的產品之一。

優質健身內容成為突圍關鍵

百鏡大戰下，誰能突出重圍?從產品外觀來，各個玩家的健身鏡外觀較為相似，如同一面落地鏡;從技術方面來看，大部分健身鏡都主打AI識別技術，可以提醒用戶糾正動作。

在產品外觀和技術并未拉開明顯差距的情況下，各大玩家角逐的重點還是在于“內力”，即健身內容。金沙江創投董事總經理朱嘯虎曾對外表示，健身行業本質還是一個內容服務行業，每個廠商都需要去夯實自己在課程內容服務上的競爭力，否則就算是“百鏡大戰”也不過是“百鏡一面”。

就目前看來，FITURE、樂刻是在健身內容方面較有優勢的玩家。例如樂刻擁有諸多線下連鎖門店，教練團隊和課程內容體系比較完整，可以為旗下健身鏡LITTA MIRROR提供豐富的健身內容。樂刻方面向中國商報記者表示，LITTA MIRROR的迭代已在推進，未來將實現遠超過線下門店的海量課程供給，并且還將開源LITTA MIRROR的硬件生態、操作系統及內容服務。

FITURE的健身課程也較為全面。據了解，其課程涵蓋了力量塑形、瑜伽、格斗訓練、體態糾正等主流運動健身類目。另外，FITURE還擁有一支由20多位專業健身教練組成的教學團隊，他們平均教齡超過十年、授課時間超過20萬小時，可以在線與會員實時互動，講解專業動作。據了解，FITURE每月會更新超過100節直播課。

相比之下，百度添添智能健身鏡的健身課程主要以錄制課程為主，并沒有提供直播課程，這在交互性上打了一定折扣。另外，添添智能健身鏡的課程內容提供方為第三方平臺“愛動健身”，第三方平臺的課程與產品服務人群的適配性也還需要市場進一步檢驗。

“各個品牌的智能健身鏡課程內容的差距很大。課程內容是否優質的標準在于能否滿足目標用戶的需求，激發他們持續使用的欲望。”健身行業資深自媒體人謝靚楷對中國商報記者表示，優質的健身內容不僅可以增加用戶黏性，還可以吸引會員持續付費。

某健身器械廠商銷售經理王洋對中國商報記者表示，健身鏡的主要利潤來源就是會員費和付費課程。他認為，健身鏡如果能結合用戶的自身特點，做到千人千面的個性化指導和優質健身內容的持續輸出，從而幫助用戶養成良好的健身習慣，最終帶給用戶的價值大于用戶付出的費用，就有機會突圍。

對于百度而言，添添智能健身鏡只是其旗下眾多產品之一，但對于“FITURE們”而言，智能健身鏡就是營收主力。面對一眾勁敵，百度勝率幾何?中國商報記者將持續關注。

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