據證監會3月1日消息，花印品牌母公司北京龍和隆盛生物技術股份有限公司（以下簡稱“龍和隆盛”）已于2021年2月同中信證券簽署上市輔導協議，擬深圳證券交易所創業板掛牌上市。

龍和隆盛旗下有護膚品牌花印、面膜品牌小園和護發品牌漾新族。其中，花印是龍和隆盛最重要的品牌，成立于2008年。花印曾經通過卸妝水這一爆款產品迅速打開市場知名度，隨后將產品線拓展至卸妝、潔面、水乳、面膜、防曬霜等。

花印曾有過輝煌時刻，2015年，花印是屈臣氏渠道銷售額第一的品牌，此外，品牌在電商、百貨、商超、CS多渠道發展。

成立至今，花印至少已完成3輪融資，包括天圖投資獨家投資的億元級A輪融資；棋兆資本和前海母基金聯合領投、天圖投資跟投的過億元B輪融資；以及棋兆資本領投，架橋資本、星陀資本等跟投的1.4億元C輪融資。其中，天圖投資為最大機構投資方，持有超13%的股份。

定位日本原裝進口，花印曾經爭議不斷

一直以來，花印定位自己為日本原裝進口護膚品牌，其英文名“hanajirushi”，在日語里的意思是“花的印跡”和“花的精神”。花印產品的包裝上會有日語文字，總體上透露著一股濃濃的日系風格。

然而，2015年，據新華網記者調查，花印品牌存在“日本血統”造假的情況，花印產品只是中國企業在外代工生產的，品牌則完全屬于中國。當時花印官網的首頁上，“花印榮登日本@cosme大賞榜單NO.1”十分吸引眼球。但是新華網記者在“日本@cosme大賞”網站中輸入“花印HANAJIRUSHI”的信息時發現，商品檢索結果是“0”。

就此，花印在官方微博上主動回應稱“花印是中國品牌。”但是此后并沒有改動自己“日本進口”的定位。行業人士表示，花印在日本和中國都有商標注冊，但是其起源地和主要市場都在中國，可以說在營銷傳播的過程中，花印打了擦邊球。

此外，花印面膜曾被媒體報道涉嫌虛假宣傳。在各類廣告里，花印的燕窩面膜、蠶絲面膜、紅酒面膜等宣稱含有“神秘因子”，人們將面膜敷在臉上，可以立即讓皮膚變得水嫩有光澤。專家指出，很多所謂的“神秘因子”，因為其分子直徑的原因，很難穿過表皮屏障，到不了皮膚深層，就更別提效果了。

2017年，花印母公司龍和隆盛曾因公示企業信息隱瞞真實情況、弄虛作假，被北京市工商行政管理局西城分局列入經營異常名錄。

國潮崛起、日系風光不再，花印上市后如何講好新故事？

上海博蓋咨詢創始合伙人高劍鋒告訴藍鯨財經記者，近幾年來，日化行業的賽道被打開了，隨著第一梯隊的日化企業如藍月亮、逸仙電商紛紛上市，且上市之后表現較好。受益于行業發展良好、頭部企業運作管理良好，對于像花印母公司這樣第二梯隊的日化企業上市的監管可能會相對寬松，資本市場也樂意看到更多日化公司加入，并回報投資者。

高劍鋒表示，此次龍和隆盛如果成功上市，對于公司來說好處多多，不僅可以獲得資金支持、激勵員工團隊，也可以讓上下游的供應商、零售商等合作伙伴增強信心，提供更強的背書。當然，在日益激烈的中國化妝品市場中，龍和隆盛是否可以獲得穩定的業績增長，將是其上市之后面臨的最大挑戰。

曾經日本的護膚品、化妝品在中國消費者群體中有口皆碑、風靡一時。因此，花印起初以日系和平價的定位打開了市場，獲得了消費者的喜愛。然而，隨著國貨品牌的崛起，并圍繞國潮和民族元素進行營銷推廣，例如花西子在口紅、眼影上雕龍畫鳳，營銷中式美學；百雀羚在廣告中，多次打造復古的東方審美氛圍，贏得了消費者的青睞。

相比之下，由于勢頭正盛的國貨品牌搶占了傳統外資品牌的市場份額，真正的“日本品牌”資生堂集團都不得不轉讓集團中的低端業務線，其中也包含頗具知名度的水之密語、珊珂等品牌。那么，定位自己為“日本原裝進口”的花印品牌，未來在資本市場中是否可以講好自己的新故事，并持續獲得投資者的認可呢？我們拭目以待。

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