追星一時(shí)爽，但也要注意保護(hù)錢袋子。4月22日，銀保監(jiān)會(huì)發(fā)布《關(guān)于警惕明星代言金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)的提示》，揭開明星為各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或金融產(chǎn)品代言5類常見模式，并提醒消費(fèi)者選擇金融產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，不可盲信明星代言，應(yīng)理性對待明星代言的產(chǎn)品或服務(wù)，做到“三看一防”。

主持人、演員、歌手等明星大規(guī)模代言或站臺(tái)金融產(chǎn)品、平臺(tái)，對于大眾來說其實(shí)并不陌生，尤其是前幾年P(guān)2P網(wǎng)貸野蠻生長，明星代言一度成為平臺(tái)營銷的重要手段。4月22日，北京商報(bào)記者搜索發(fā)現(xiàn)，目前鮮少有明星參與互金平臺(tái)代言，但仍有不少銀行在信用卡產(chǎn)品推廣上較青睞明星推廣模式，王一博、迪麗熱巴等流量明星均為不同銀行進(jìn)行過推廣代言。

“明星代言，優(yōu)勢是可以擴(kuò)大銀行業(yè)機(jī)構(gòu)及旗下產(chǎn)品的影響力，在獲取新用戶方面有所助益，例如部分粉絲將印有明星的信用卡當(dāng)成周邊產(chǎn)品申請和收集，短時(shí)間內(nèi)能夠快速聚集大量人氣；不過，邀請明星代言需要付出不菲的代言費(fèi)，如何在引流前合規(guī)宣傳、引流后做好風(fēng)險(xiǎn)防控仍面臨挑戰(zhàn)。”消費(fèi)金融專家蘇筱芮評價(jià)道。

對機(jī)構(gòu)來說，盡管明星代言見效快，但也有不少“翻車”事件。明星代言金融產(chǎn)品有哪些潛在風(fēng)險(xiǎn)？4月22日，銀保監(jiān)會(huì)在風(fēng)險(xiǎn)提示中揭開了明星為各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或金融產(chǎn)品代言的5類常見模式。

一是為P2P平臺(tái)代言，近年已有明星代言的平臺(tái)爆雷，導(dǎo)致參與者資金受損；二是代言涉嫌非法集資的產(chǎn)品，如“中晉系”集資詐騙案已導(dǎo)致萬余名投資者遭受資金損失；三是為互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)代言，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)操作更便捷，但也容易存在風(fēng)險(xiǎn)提示、投保告知不充分等問題，消費(fèi)者切忌因明星代言而忽略風(fēng)險(xiǎn)告知事項(xiàng)；四是為金融產(chǎn)品、平臺(tái)站臺(tái)，如“泛亞有色”曾邀請某學(xué)者出席活動(dòng)，利用名人光環(huán)對公眾造成消費(fèi)誤導(dǎo)；五是為銀行保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)某類產(chǎn)品或整體品牌代言，如明星擔(dān)任銀行信用卡推廣大使或宣傳大使。

北京商報(bào)記者注意到，在上述5類模式中，明星為P2P代言站臺(tái)“翻車”的案例屢見不鮮，既有不少明顯因代言平臺(tái)兌付問題一度登上微博熱搜，也有不少知名藝人曾因宣傳的P2P平臺(tái)爆雷，被投資人喊出要為此負(fù)責(zé)。2021年1月，首次有地方監(jiān)管部門提出，代言P2P的那些“明星”們，負(fù)有不可推卸的責(zé)任。

此次風(fēng)險(xiǎn)提示中，銀保監(jiān)會(huì)還指出，部分粉絲無底線追星，為明星集資打榜等不理智追星行為也被不法分子利用，導(dǎo)致一些集資亂象。還有的利用名人效應(yīng)過度營銷宣傳誘導(dǎo)過度消費(fèi)和超前消費(fèi)，有可能引發(fā)過度負(fù)債、暴力催收等問題。銀保監(jiān)會(huì)提醒道，消費(fèi)者選擇金融產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，不可盲信明星代言，應(yīng)理性對待明星代言的產(chǎn)品或服務(wù)。

針對如何避開金融陷阱，銀保監(jiān)會(huì)在風(fēng)險(xiǎn)提示的同時(shí)，也給出了多條“錦囊妙計(jì)”，簡單總結(jié)就是“三看一防”。一看機(jī)構(gòu)是否取得相應(yīng)資質(zhì)。二看產(chǎn)品是否符合自身需求和風(fēng)險(xiǎn)承受能力。三看收益是否合理。四要防止過度借貸。

光大銀行金融市場部分析師周茂華指出，金融產(chǎn)品治理有個(gè)過程，一方面，需要繼續(xù)加大力度治理金融產(chǎn)品銷售過程中“誤導(dǎo)消費(fèi)者、虛假夸張宣傳、產(chǎn)品捆綁搭售、風(fēng)險(xiǎn)提示信息含糊”等亂象；另外，消費(fèi)者自身也需認(rèn)真分析金融產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)條款，合理評估自身風(fēng)險(xiǎn)承受力，從正規(guī)渠道購買金融產(chǎn)品，避免輕信“高收益、低風(fēng)險(xiǎn)”的金融產(chǎn)品，避免過度負(fù)債等。

關(guān)鍵詞： 明星 代言 金融 不可