史無前例！亞馬遜近期開啟了一輪大封殺，中國賣家慘遭大規模封店，這股“封店潮”也逐漸襲擊到A股部分上市公司。

8月4日晚，ST華鼎（601113.SH）發布公告稱，7月中下旬以來，公司全資子公司深圳市通拓科技有限公司（以下簡稱“通拓科技”）多個品牌涉及的店鋪被亞馬遜暫停銷售、資金被凍結。

“我們正在向亞馬遜平臺提出申訴。”8月5日，ST華鼎證券部一位工作人員向時代財經表示，公司爭取盡快恢復相關品牌店鋪的銷售、解除資金凍結，并聘請了專業律師進行仲裁準備。

據悉，目前A股市場被封店的上市公司已經逐漸增多，隨著亞馬遜監管趨嚴后，跨境電商的“游戲規則”或將重新改寫。

源于“不當評論”？

“猝不及防！猝不及防！猝不及防！”8月5日，上海一家從事跨境電商業務的袁先生在談及亞馬孫封店事件時，連用了三個“猝不及防”。

他向時代財經表示，亞馬遜“封店”風波從今年4月底就開始了，“幾乎沒有什么預兆，我連續收到了幾十條警告，都是說我違反了商品評論政策，實際上我覺得我是在游戲規則里面進行的。”

如今，袁先生在亞馬遜平臺的幾個店鋪賬號全部被封了，所有鏈接都下架，已經一個多月了，“一直在申訴，但到目前也沒用。”

一份來自深圳市跨境電子商務協會的統計數據顯示，近期在亞馬遜平臺上被封店的中國賣家超過了5萬家，全國各地累計被封的活躍賬號達9萬多個。

和袁先生一樣，ST華鼎在亞馬遜遭遇的問題也是源自“評論”。

關于被亞馬遜封店的原因，ST華鼎在8月4日晚的公告稱，“可能系部分商品的不當評論，涉嫌違反亞馬遜平臺規則。”

上述ST華鼎證券部工作人員向時代財經表示，“不當評論”只是公司猜測的原因，亞馬遜也沒有給我們一個確切的說法。

公告顯示，截至8月4日，ST華鼎子公司通拓科技在亞馬遜平臺“被禁售關閉店鋪數共計54個，涉嫌凍結資金4143萬元人民幣，占公司2020年年末貨幣資金的4.27%。”

袁先生告訴時代財經，亞馬遜一開始“封店”主要針對一些大賣家，如傲基、帕拓遜、有棵樹等等，“但是他們現在已經把火燒到了一些小賣家，甚至個體戶的店鋪上。理由很簡單，亞馬遜就認為這些被封號的店鋪存在‘操縱用戶評論行為’，說白了就是國內慣用的刷評論，送禮品卡等。”

實際上，A股上市公司已經有多家被亞馬遜“封店潮”所殃及，例如天澤信息（300209.SZ）旗下的著名跨境電商“有棵樹”。

7月6日，天澤信息發布公告稱，“因涉嫌違反亞馬遜平臺規則，有棵樹2021年度已新增被封或凍結站點數約340個，占2021年1月至5月亞馬遜平臺存在銷售收入的月均站點數的30%左右。客觀上也導致了有棵樹亞馬遜平臺的受限資金大幅增加。截至公告披露日，亞馬遜平臺的受限資金中，已知的有棵樹涉嫌凍結的資金約為1.3億元。”

這是目前已知的被亞馬遜凍結資金最多的A股上市公司，也是亞馬遜對國內賣家出手“嚴打”最重的案例。

“我們已經成立專項工作小組與亞馬遜平臺展開溝通，并積極組織人員進行申訴。”8月5日，天澤信息證券部一位人士向時代財經表示，公司如有新的進展，會及時進行披露。

在天澤信息之前，號稱要打造“跨境電商版小米生態鏈”模式的星徽股份（300464.SZ），6月17日爆出，公司子公司深圳市澤寶創新技術有限公司（以下簡稱“澤寶公司”）旗下RAVPower、Taotronics、VAVA三個品牌涉及的部分店鋪于2021年6月16日被亞馬遜平臺暫停銷售。“經查，原因可能是部分產品贈送禮品卡，涉嫌違反亞馬遜平臺規則。”

星徽股份曾表示，出現問題的商品是澤寶公司以前年度積壓的小眾庫存商品，目前判斷事件影響有限，預期大概率恢復周期在1-2個月左右。

8月5日，星徽股份證券部一位人士向時代財經表示，解封的時間尚未確定，也沒有什么實質性進展，“其實就是亞馬遜覺得我們違反了它的規則。”

袁先生告訴時代財經，目前已有跨境電商協會在呼吁政府出面成立跨境電商貿易代表磋商專家團，牽頭與亞馬遜平臺開展對話，尋求最優解決方案。

殃及A股市場

中國跨境電商行業的興起晚于國內電商行業，但是背靠中國發達且成熟的供應鏈體系，中國跨境電商發展的速度很快。

海通證券研究數據顯示，2020年中國跨境電商交易總額達到12.5萬億元，2014-2020年CAGR（年復合增長率）為19.90%，其中2020年跨境出口交易額達到9.7萬億元。

7月12日，商務部部長助理任鴻斌在國務院政策例行吹風會上介紹，中國跨境電商規模5年增長近10倍，市場采購貿易規模6年增長5倍。

但是，中國跨境電商行業的早期發展經歷了一番“野蠻生長”的階段。

“我以前在某寶做生意，后來才轉到做跨境電商的。”袁先生告訴時代財經，他剛開始做亞馬遜的時候，發現一些同行把在國內電商平臺的銷售經驗“如法炮制”到跨境電商平臺，“但是，刷單、刷評論，在亞馬遜是不被允許的。”

據悉，此次亞馬遜下重拳治理的不合規行為主要涉及虛假評論，即國內電商平臺所謂“刷單”。

天澤信息在回復深交所的公告中也承認，有棵樹在追求市場份額不斷擴大的同時，一定程度上忽略了平臺店鋪運營的合規性，一些具體的運營行為可能涉嫌違反亞馬遜等平臺的運營規則，如涉嫌侵權、濫用銷售排名、濫用評分、反饋或評論等。“目前，公司已與亞馬遜平臺展開溝通，進行申訴。”

但是，據時代財經了解到，有棵樹的整體申訴進度不及預期。

事實上，亞馬遜的“封店潮”也因此殃及了A股一些上市公司的走勢，如有棵樹被“封店”的消息披露前，天澤信息股價為7.69元，8月5日該股已經跌至5.78元，跌幅達到24.84%。

星徽股份的股價從披露亞馬遜封店消息前的14.35元，最低跌至11.13元，8月5日股價為11.38元，跌幅達到20.70%。

8月4日晚披露消息的ST華鼎，該股在8月5日直接低開，最終以單日下跌2.99%報收3.57元。

ST華鼎表示，亞馬遜是通拓科技最大的第三方銷售平臺，上述受影響店鋪的銷售額約占通拓科技2021年1-6月份銷售總額的18%，將對本年度跨境電商業務的發展產生一定程度的不利影響。

當然也有A股公司在亞馬遜平臺的店鋪沒有被封的，如安克創新（300866.SZ）表示，公司亞馬遜店鋪商品目前正常銷售中，未出現被封店或產品下架的情況。

然而資本市場的反應一樣強烈，安克創新的股價已經從6月末的178.78元高點，最低跌至104元，8月5日該股股價為112.18元，跌幅達到37.25%。

“以后我是不會‘吊死’在亞馬遜一棵樹上了。”袁先生告訴時代財經，他們公司已經開始在其他海外電商平臺上重新開店。

ST華鼎也表示，公司會增加如eBay、沃爾瑪、速賣通、Lazada等其他電商平臺的銷售占比，加大通拓科技自營網站投入，積極拓展歐洲美國線下實體店渠道。

8月5日，聯絡互動（002280.SZ）證券部一位人士向時代財經表示，公司跨境電商在另一個海外平臺銷售，“因此沒有受到亞馬遜‘封店’的影響。”

在袁先生看來，每年都有中國賣家被封號，但亞馬遜這一次的規模前所未有。由此可見，亞馬遜監管趨嚴后，跨境電商行業或加速分化。

東吳證券研究報告指出，基于我國發達的消費品供應鏈，仍看好跨境電商的發展前景。“我們認為亞馬遜監管加嚴后，具備自有品牌、在平臺上具備穩固地位、且經營更加規范的商家，其壁壘和盈利能力都有望變得更強；而新晉商家突圍難度將進一步加大，因為‘鉆空子’成功率下降，新商家要直面平臺上的成熟商家。”

就目前時代財經了解的情況來看，亞馬遜“封店潮”短期內不會結束，涉足跨境電商的A股上市公司或將繼續遭受牽連。

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