新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者程維妙）近年互聯(lián)網(wǎng)已成為金融產(chǎn)品營銷的重要渠道，我們刷著網(wǎng)頁可能就出現(xiàn)某某貸款、某某薦股的彈窗，還有很多金融產(chǎn)品找來明星代言，但亂象頻生。12月31日，央行、工信部、國家網(wǎng)信辦、銀保監(jiān)會等七部門發(fā)布《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法（征求意見稿）》，提出34條規(guī)范要求，包括禁止非法薦股薦基、禁止演藝明星代言、禁止騷擾性宣傳等。

“從近年來互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管實(shí)踐看，向金融消費(fèi)者銷售違法違規(guī)的金融產(chǎn)品，或誘導(dǎo)金融消費(fèi)者購買和其財(cái)務(wù)狀況、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力不相匹配的金融產(chǎn)品等問題較為突出，侵害人民群眾財(cái)產(chǎn)安全。”央行在意見稿起草說明中稱，防范和處置相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)關(guān)乎金融消費(fèi)者切身利益，必須從金融產(chǎn)品營銷這一源頭環(huán)節(jié)加強(qiáng)對金融機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)的監(jiān)管。

具體來看，意見稿總則中明確，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得為非法金融活動提供網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，包括但不限于非法集資、非法發(fā)行證券、非法放貸、非法薦股薦基、虛擬貨幣交易等。其中，虛擬貨幣交易是今年監(jiān)管部門嚴(yán)打的對象。央行在9月通知中明確，虛擬貨幣相關(guān)業(yè)務(wù)活動屬于非法金融活動，對于開展相關(guān)活動構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

在營銷宣傳內(nèi)容規(guī)范方面，意見稿要求，禁止明示或暗示資產(chǎn)管理產(chǎn)品保本、承諾收益、限定損失金額或比例，禁止利用國務(wù)院金融管理部門的審核或備案為金融產(chǎn)品提供增信保證等。

營銷宣傳行為規(guī)范方面，意見稿要求禁止代言。“不得利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士的名義或者形象作推薦、證明。金融機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)遵守金融管理部門有關(guān)規(guī)定，不得利用演藝明星的名義或形象作推薦、證明。”意見稿稱。

近年來，明星代言或“站臺”的金融產(chǎn)品種類繁多。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，為P2P代言的明星就超過20位，平臺爆雷后大批參與者資金受損；另外如“泛亞有色”曾邀請某學(xué)者出席活動，也是利用名人光環(huán)對公眾造成消費(fèi)誤導(dǎo)。銀保監(jiān)會曾提示，金融產(chǎn)品信息不對稱性高、專業(yè)性強(qiáng)，消費(fèi)者不可盲信明星代言。

騷擾性宣傳也是近年金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的一大亂象。意見稿對此要求，開展?fàn)I銷宣傳不得影響他人正常使用互聯(lián)網(wǎng)和移動終端。以彈出頁面等形式開展?fàn)I銷的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。不得欺騙、誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊金融產(chǎn)品營銷內(nèi)容。

營銷合作行為規(guī)范方面，意見稿提出，金融機(jī)構(gòu)和第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)當(dāng)采取必要的技術(shù)安全措施，保障數(shù)據(jù)傳輸?shù)谋Ｃ苄浴⑼暾裕乐蛊渌麢C(jī)構(gòu)和個(gè)人非法破解、截留、存儲有關(guān)數(shù)據(jù)。金融機(jī)構(gòu)利用第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺網(wǎng)絡(luò)空間經(jīng)營場所，應(yīng)當(dāng)防止第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺非法破解、截留、存儲客戶信息和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。

關(guān)鍵詞： 明星 宣傳 網(wǎng)絡(luò)營銷