老板電器位于上海的廚源體驗(yàn)店教學(xué)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)。

加速布局線下門店，廚電行業(yè)未來(lái)仍被看好

4月25日，老板電器發(fā)布了一季度財(cái)報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.02億元，比去年同期增長(zhǎng)20.05%。在今年一季度廚房大家電行業(yè)總體下滑的趨勢(shì)下，這份財(cái)報(bào)表現(xiàn)尚佳。

廚電行業(yè)“增速換擋”

財(cái)報(bào)顯示，該公司一季度實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入為15.91億元，比上年同期增長(zhǎng)16.89%。基本每股收益為0.32元/股，同比增加18.52%。

在家電領(lǐng)域，廚房電器一直屬于毛利率最高的序列。與前幾年30%以上的增幅相比，對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彛习宸矫娼忉尫Q，2017年是公司新三年發(fā)展戰(zhàn)略的開(kāi)局之年，除了面臨房地產(chǎn)調(diào)控后續(xù)影響外，另一方面又要努力實(shí)現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型與品牌升級(jí)。

去年，受房地產(chǎn)市場(chǎng)宏觀調(diào)控影響，尤其在一二線市場(chǎng)，廚電行業(yè)整體增速回落。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2017年，主要廚房電器產(chǎn)品吸油煙機(jī)、燃?xì)庠盍闶垲~的增長(zhǎng)比例僅為4.84%、3.18%。

到了今年一季度，形勢(shì)更加嚴(yán)峻。中怡康在一季度盤點(diǎn)中，用了“可謂艱難”來(lái)形容。

另外，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度廚房大家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為128億元，同比下滑6.1%;零售量為1366.9萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.3%，整體量額齊跌，整個(gè)廚電行業(yè)遇冷。

奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德表示，廚電行業(yè)的規(guī)模未來(lái)3-5年仍然會(huì)保持增長(zhǎng)，但增速會(huì)逐年下降，主要是一二級(jí)市場(chǎng)地產(chǎn)限購(gòu)的影響和市場(chǎng)的高飽和度，市場(chǎng)覆蓋全面的品牌會(huì)逐漸成長(zhǎng)，品類單一、市場(chǎng)覆蓋狹窄的企業(yè)會(huì)越來(lái)越減少。

瞄準(zhǔn)“2B”市場(chǎng)尋增長(zhǎng)

近幾年，老板電器在新品類的發(fā)展上不斷拓展，先后推出了凈水器、洗碗機(jī)等新品，進(jìn)一步角逐廚電市場(chǎng)。一季度該公司多款新品面世，包括農(nóng)殘凈化水槽D102、三核智能蒸箱S228等。

據(jù)了解，該公司還在積極尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)，瞄準(zhǔn)“2B”市場(chǎng)，推出了中央吸油煙機(jī)，主攻市場(chǎng)包括舊樓、精裝、毛坯與別墅，瞄準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)空間。

家電產(chǎn)業(yè)分析師劉步塵認(rèn)為，中央吸油煙機(jī)的問(wèn)世，對(duì)傳統(tǒng)煙機(jī)銷售也會(huì)形成支撐。

根據(jù)中怡康測(cè)算，2018年廚電市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元，擁有產(chǎn)品和渠道優(yōu)勢(shì)的品牌生存條件更優(yōu)。

劉步塵預(yù)計(jì)，未來(lái)5年之內(nèi)，廚電行業(yè)將是所有家電品類中增長(zhǎng)最快的行業(yè)。在未來(lái)3到5年，中國(guó)廚電市場(chǎng)將持續(xù)維持“專綜并舉”局面，即專業(yè)廚電公司和綜合型家電企業(yè)分庭抗禮之勢(shì)。

積極下沉三四線

值得注意的是，廚電行業(yè)在電商領(lǐng)域的表現(xiàn)比較搶眼。根據(jù)一季度京東的銷售數(shù)據(jù)，大多數(shù)市場(chǎng)份額集中在國(guó)產(chǎn)品牌。

在此前的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，老板電器董秘王剛表示，目前電商銷售已占公司整體銷售收入的30%左右，已是公司重要且不可或缺的渠道，下一步將探索新的業(yè)務(wù)模式，尤其是將電商與線下渠道融合的新零售模式。

為滿足大眾市場(chǎng)的需求，老板電器于2009年推出廚房電器品牌“MQ名氣”，切入三四線市場(chǎng)，主打“經(jīng)久耐用”的品牌定位，以大眾人群為目標(biāo)客戶開(kāi)拓市場(chǎng)。

名氣線上線下同時(shí)發(fā)力，2017年，名氣新增網(wǎng)點(diǎn)2614家，其中專賣店885家;截至2017年底，共有一級(jí)經(jīng)銷商87家，省會(huì)城市網(wǎng)點(diǎn)184家，地級(jí)市網(wǎng)點(diǎn)800家，縣城專賣店、網(wǎng)點(diǎn)2364家，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)3652家，樣板鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村聯(lián)絡(luò)站3000余家。

除此以外，老板電器還與蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作。在今年3月，二者敲定2018-2020三年銷售規(guī)模120億的合作目標(biāo)，蘇寧提出2018年將在三四線乃至五六線市場(chǎng)布局3000家零售云門店，這將為老板品牌和名氣品牌的廚電產(chǎn)品推廣提供有力的支持。

老板電器方面表示，力爭(zhēng)2019年銷售突破百億。同時(shí)，未來(lái)計(jì)劃采取兼并、收購(gòu)、合資(合作)等多種方式助推品牌，推進(jìn)多品牌運(yùn)作。(李致)

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