過氣網(wǎng)紅“旅行青蛙”進(jìn)駐淘寶 阿里正式下場與騰訊PK了?
曾經(jīng)風(fēng)靡一時的手機(jī)游戲《旅行青蛙》登陸中國了。阿里游戲于4月2日拿下《旅行青蛙》在中國大陸區(qū)的獨(dú)家代理權(quán),5月3日,該游戲正式在淘寶開始限量內(nèi)測。5月19日,官方周邊商品正式開售。
從收入來看,目前《旅行青蛙》的主要收費(fèi)來源包括下載量和廣告,其中廣告占大部分。對此,阿里游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示,初期并沒有考慮商業(yè)化的問題。
那么,不差錢的阿里,在找到游戲的正確打開姿勢后,要正式下場與騰訊PK了嗎?
資料顯示,Hit-Point成立于2007年,公司以手游為主營業(yè)務(wù),規(guī)模很小,整個團(tuán)隊只有25人左右,而《旅行青蛙》的研發(fā)團(tuán)隊目前一共有7個人,其中核心成員只有4個人。
《旅行青蛙》是Hit-Point在2017年底上線的一款放置類游戲,在沒有中文版的背景下,在iOS端中國區(qū)下載總量已經(jīng)超過3000萬。在外界看來,《旅行青蛙》熱度已經(jīng)開始下滑,此時阿里再次推出這個“過氣網(wǎng)紅”,是不是一個好時機(jī)呢?
雖然目前《旅行青蛙》下載數(shù)量在逐漸減低,但是現(xiàn)在從全世界各個國家規(guī)模來看,中國區(qū)的下載數(shù)量還是位居全世界第一位。Hit-Point的項目經(jīng)理高崎豊在接受記者采訪時表示,“我們面向中國市場開發(fā)的游戲也是有兩個路線,一方面,目前《旅行青蛙》只是在iOS平臺上進(jìn)行發(fā)布,今后我們也想再進(jìn)一步擴(kuò)大到安卓平臺;另一方面,頁游版本也于日前開始公測。”
此外,手游內(nèi)容也做出相應(yīng)調(diào)整,增加了中國旅游元素。他進(jìn)一步表示,“這部分制作交給阿里,我們的團(tuán)隊進(jìn)行監(jiān)制,確保風(fēng)格一致。”
與騰訊投資京東、拼多多相對應(yīng),阿里大步邁向游戲,無疑也踩在了騰訊的痛點(diǎn)上。游戲是騰訊主營業(yè)務(wù)中最大的收入來源之一,根據(jù)騰訊2017年年報,過去一年騰訊實(shí)現(xiàn)營收2377.6億元,其中游戲收入978.83億元。
業(yè)界普遍認(rèn)為,騰訊游戲的成功很大原因歸功于流量,“騰訊社交平臺做得好,QQ、微信等都能導(dǎo)流,所以很多大廠在選擇發(fā)行平臺時,更愿意選擇騰訊而不是網(wǎng)易,就因為騰訊自帶巨額‘量’,而網(wǎng)易自己還得‘買量’。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)在接受《證券日報》記者采訪時表示。
而阿里游戲最新的打法優(yōu)勢亦是在此。根據(jù)阿里最新財報數(shù)據(jù),今年3月份,阿里中國零售平臺的移動月活躍用戶數(shù)達(dá)到了6.17億。從《旅行青蛙》嵌入淘寶的操作就可以看出,阿里試圖通過電商,為阿里大文娛板塊導(dǎo)流。
在淘寶中植入小游戲,一方面可以降低游戲門檻,為其提供大量的用戶支撐;另一方面,也有助于提升用戶對淘寶的黏性和打開率。這與騰訊當(dāng)下熱門的微信小游戲,是同一款套路。
據(jù)了解,未來,阿里魚將圍繞商品化授權(quán)、營銷授權(quán)、空間授權(quán)啟動全渠道合作,與旅行青蛙版權(quán)方一起,推進(jìn)國際化合作,開發(fā)衍生品,這從另一個角度來說,也反哺阿里電商體系。
實(shí)際上,從2017年開始,阿里游戲逐漸完善游戲類型上的布局,除了MMORPG、SLG等重度游戲之外,也布局了獨(dú)立游戲領(lǐng)域。但是,鮮有爆款,以至于業(yè)內(nèi)對阿里評價為“沒有游戲基因”。
而這一次《旅行青蛙》的操作,也讓不少業(yè)內(nèi)人士感到驚喜。一位不愿具名的券商分析師認(rèn)為,阿里終于找對了方向,借助自身優(yōu)勢進(jìn)攻,才能有出其不意的效果,“雖然目前《旅行青蛙》的人氣不如頂峰,但是仍然有理由相信,這是阿里游戲一次新的形式探索,這一方面未來有很大的空間可以拓展,甚至有可能通過爆款游戲,帶動阿里心心念念的社交功能。”
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