用戶二次創(chuàng)作視頻常引版權(quán)爭議；去年B站手游收入占比超80%，廣告收入占比僅6.5%

美國東部時間3月28日，嗶哩嗶哩(簡稱“B站”)在納斯達克上市，交易代碼為“BILI”。B站每股發(fā)行價為11.50美元，共發(fā)行4200萬股ADS，融資額4.83億美元。開盤后B站即破發(fā)，開盤價為9.8美元，隨后緩慢回升，截至收盤報11.24美元。

招股書披露，B站目前收到了50起因“侵犯第三方權(quán)益”引發(fā)的訴訟，這讓B站的版權(quán)糾紛再次引發(fā)關(guān)注。B站董事長陳睿對新京報記者表示，B站所有的視頻投稿都是機器審核加人工審核，后續(xù)也會有投訴舉報通道，通過三層保障來保護版權(quán)方的權(quán)利。

招股書顯示，手機游戲業(yè)務(wù)收入占B站總營收的83.4%，而視頻網(wǎng)站傳統(tǒng)的廣告收入只占總營收的6.5%。陳睿說，“廣告的商業(yè)化會從今年開始多一些。”

非法拼接視頻被打擊，B站“鬼畜區(qū)”遇考驗

參加B站敲鐘儀式的除了公司高管外，還有8位知名UP主(B站視頻內(nèi)容創(chuàng)造者)。

B站上的視頻被分到不同的分區(qū)，如舞蹈區(qū)、游戲區(qū)、鬼畜區(qū)等。“鬼畜”一詞是由B站發(fā)揚光大的，其投稿絕大多數(shù)都是UP主創(chuàng)作的內(nèi)容，如成龍的“DUANG”、雷軍的“Are you ok?”等。B站首頁推薦的文章稱，“鬼畜的本質(zhì)其實就是對嚴肅內(nèi)容的重構(gòu)解讀。鬼畜這種獨特的視頻類型，改變著中國年輕群體的文化潮流方向。”

不過，隨著3月22日新聞出版廣電總局的一紙《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，B站的“鬼畜文化”成為了眾矢之的。

通知要求，堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為，并嚴格管理包括網(wǎng)民上傳的類似重編節(jié)目，不給存在導(dǎo)向問題、版權(quán)問題、內(nèi)容問題的剪拼改編視聽節(jié)目提供傳播渠道。

新京報記者發(fā)現(xiàn)，對視頻進行剪拼改編是鬼畜視頻制作的基本手法。B站鬼畜區(qū)有專門的“教程演示”，傳授使用各類工具對視頻進行剪接的技巧。被剪接的視頻來自影視作品、廣告以及綜藝節(jié)目。

新規(guī)出臺后，B站鬼畜區(qū)知名UP主伊麗莎白鼠曾發(fā)布微博稱，“如果真按文件上來看嚴格執(zhí)行的話，鬼畜區(qū)沒了。”而伊麗莎白鼠正是B站招股書中舉例的5名知名UP主之一。

事實上，B站能獲得足夠的流量，鬼畜區(qū)以及這些UP主“重新編輯”并制作上傳的鬼畜視頻功不可沒。

截至3月29日，伊麗莎白鼠上傳的時長3分39秒鬼畜作品《全明星Rap黑喂狗》已有1367.5萬播放量，收獲了40萬評論。該段視頻堪比重金購買版權(quán)引進的番劇(日本連載動畫劇)。B站2017年購買的《約會大作戰(zhàn)》，這部每集20多分鐘、共12集的番劇總播放量才1005.6萬。

“幾百萬的播放量就能打敗一些番劇的單集播放量了。”一名視頻制作人告訴記者，“B站引進一部正版番劇可能要幾十萬元，獨家播放權(quán)則成倍上漲，但是鬼畜視頻是UP主自己制作免費上傳的，性價比哪個高自不必說。如果鬼畜區(qū)因新政受到影響，B站的用戶恐怕會流失很多。”

對于新政的影響，陳睿并未很擔(dān)心：“新政重點提到兩點，一是不能歪曲丑化經(jīng)典文藝作品和影視作品里面的東西;二是打擊盜版。B站的態(tài)度跟監(jiān)管部門完全一樣。B站上絕大多數(shù)的內(nèi)容，還是向著正能量方向的去，絕大多數(shù)并不涉及所謂侵權(quán)的風(fēng)險。”

版權(quán)爭議：有用戶將視頻“改頭換面”上傳

以二次創(chuàng)作為主業(yè)的UP主在創(chuàng)作視頻時，往往會出現(xiàn)版權(quán)爭議，甚至有人偷偷上傳“改頭換面”的正版影視劇或綜藝節(jié)目。如《進擊的巨人第二季》就曾經(jīng)被UP主以《自由之翼》的名稱上傳到B站，這樣的行為引起了極大的版權(quán)爭議。

B站招股書也提示稱，“一些用戶上傳的未授權(quán)視頻可能會導(dǎo)致侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)或其他權(quán)利，當(dāng)前收到了約50起侵犯第三方權(quán)益的版權(quán)訴訟。”

B站與迅雷、愛奇藝等都有過版權(quán)糾紛。如中國裁判文書網(wǎng)顯示，2016年3月，上海市浦東新區(qū)法院審理了愛奇藝與B站關(guān)于《快樂大本營》的侵權(quán)案。該法院審理認為，B站的行為侵犯了愛奇藝對涉案19期節(jié)目享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失等民事責(zé)任，判決B站賠償愛奇藝經(jīng)濟損失5.7萬元。

對于侵權(quán)風(fēng)險，B站在招股書中直言，由于上傳視頻眾多，B站可能無法識別所有的侵權(quán)視頻。這一方面會導(dǎo)致面臨潛在的訴訟，另一方面也會給管理帶來沉重負擔(dān)。據(jù)了解，B站內(nèi)容篩選團隊目前擁有員工超過200名，實時對平臺內(nèi)容進行篩選和監(jiān)控。

“上B站的大多是90后、00后。”B站資深用戶小羅表示，“觀看的視頻中，日本動漫占很大一部分。當(dāng)國內(nèi)沒有視頻網(wǎng)站購買版權(quán)時，一些用戶會把從其他途徑獲得的動漫視頻傳到B站供大家免費觀看。但從2013年開始，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站版權(quán)進度突飛猛進，視頻網(wǎng)站動漫正版化開始沖擊B站，免費看番劇的日子一去不復(fù)返了。”

目前B站已經(jīng)走向了購買番劇版權(quán)的道路。陳睿表示，“B站是正規(guī)資質(zhì)的視頻網(wǎng)站，尊重版權(quán)，遵守法律，目前B站已經(jīng)是國內(nèi)最大的動畫版權(quán)采購方之一。”

不過目前B站仍未在版權(quán)購買上投入過多的成本。根據(jù)招股書，2017年B站向版權(quán)所有者或內(nèi)容分發(fā)者支付的費用成本為2.61億元，占19.19億元總成本的13.6%。

廣告不掙錢，游戲能否扛起盈利重任?

招股書顯示，B站2015年至2017年的總收入分別為1.3億元、5.23億元和24.68億元;收入持續(xù)大漲，但B站一直是虧損的，2015年至2017年，其歸屬于股東的凈虧損分別為5.69億、11.85億和5.71億元。

相比2016年，B站虧損減少了51.81%，這歸功于其在手機游戲上取得的收入。2017年，B站手機游戲收入20.58億元，占總收入的83.4%;直播收入1.76億元，占總收入的7.1%;廣告收入僅有1.59億元，占總收入的6.5%。

廣告收入低并不奇怪。創(chuàng)建之初，B站就做出了“永不加貼片廣告”的承諾，這也是其用戶體驗高，收獲一眾死忠粉絲的原因。

隨著番劇版權(quán)競爭日益激烈，B站不得不從用戶腰包里想辦法“填補”正版番劇的版權(quán)費。在2014年10月，B站推出了“新番承包計劃”來減小版權(quán)壓力，用戶可以通過“承包”按鈕來支持喜歡的番劇。

但承包計劃走得并不順利。如《電器街的漫畫店》是上架較早的一部番劇，其播放量為853.2萬，截至3月29日，共有6693人承包了這部番劇。照此計算，付費轉(zhuǎn)化率僅為0.07%。“可以選擇的承包價格有5元、10元、50元、450元以及自定義，雖然不排除有大把投錢的土豪，但由于在B站看視頻的大部分是學(xué)生，投5到10元的可能占大多數(shù)。”小羅表示。

此后，B站還嘗試了大會員制度，價格是25元一個月，包年233元，但反響并不強烈。截至目前，B站也未公布大會員的數(shù)量。

在此情況下，手機游戲扛起了B站營收的重任。

B站在招股書中坦陳，2017年收入較2016年大幅增長了372%，主要原因就是手機游戲收入增加。“2017年，我們手機游戲的平均每月活躍用戶數(shù)量為910萬，而2016年則為310萬，增幅達194%。”

截至2017年底，B站平均月活用戶7175.83萬人，其中付費用戶106.62萬人，手機游戲付費用戶64.46萬人。平均計算，每名付費用戶每月向B站貢獻209.8元收入，每位手游付費用戶每月貢獻B站319.3元。

手機游戲的運營也存在風(fēng)險。招股書顯示，截至2017年末，B站獨立發(fā)行了8款手機游戲，聯(lián)合發(fā)行了63款手機游戲，但這些手游均為第三方代理制作，B站自主開發(fā)發(fā)行的游戲只有一款。

“B站商業(yè)化的思路是基于用戶群的需求，如果用戶喜歡游戲，我們就推薦游戲，如果用戶喜歡看直播，我們就推薦直播服務(wù)。我們整個公司的商業(yè)化都處于初級階段，廣告的商業(yè)化會從今年開始多一些。”陳睿直言。（記者 羅亦丹 陳維城）

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