盡管正式文件尚未下發(fā)，但北京青年報(bào)記者從多方核實(shí)得知，從10月1日起，有關(guān)部門將取消第三方和影院自有渠道的線上票補(bǔ)。如此，意味著9.9元、19.9元的票價(jià)將消失，自2014年開始影響電影市場(chǎng)的線上票補(bǔ)手段將成為歷史。

該消息9月12日晚間開始發(fā)酵。據(jù)悉，新規(guī)除了取消票補(bǔ)外，還限制第三方線上售票手續(xù)費(fèi)不高于2元(含票務(wù)系統(tǒng))，院線/影投不得參與分配;未獲得公映許可證的影片將無(wú)法開展預(yù)售;線上售票對(duì)影院的結(jié)算周期從今年10月1日開始變成8日內(nèi)結(jié)算，明年10月1日起要求即時(shí)結(jié)算。

對(duì)于取消票補(bǔ)，淘票票總裁李捷稱，短期對(duì)第三方票務(wù)平臺(tái)確實(shí)不利，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是好事。

電影票補(bǔ)，占比幾何？

440億票房，票補(bǔ)占30億到50億

“票補(bǔ)”是隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)的，最初是互聯(lián)網(wǎng)公司為了爭(zhēng)奪用戶而采取的手段，以低票價(jià)吸引了很多觀眾走進(jìn)電影院。

2015年是在線票務(wù)平臺(tái)最瘋狂的一年，為了擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，每個(gè)玩家都大力度補(bǔ)貼跑馬圈地，推出低至十幾元甚至幾元的票價(jià)。那年，中國(guó)電影票房為440億元，其中有30億到50億元的比例是來(lái)自票補(bǔ)。可以說(shuō)，票補(bǔ)在前期確實(shí)起到了培育和導(dǎo)流作用，拉高了票房，促成了繁榮，但也造成了虛高。

2016年，粗放型的票補(bǔ)規(guī)模明顯縮減，加之2016年的優(yōu)質(zhì)影片較少，很多影片即便有票補(bǔ)、價(jià)格便宜，用戶也不去看——畢竟，沒(méi)有人會(huì)愿意為一部爛片花錢又花時(shí)間。

到了2017年，除了淘票票在虧損的情況下依然繼續(xù)強(qiáng)化補(bǔ)貼攻勢(shì)以謀求更大的市場(chǎng)份額外，其他的票務(wù)平臺(tái)，都以更加謹(jǐn)慎的方式看待補(bǔ)貼。然而，電商平臺(tái)的票補(bǔ)投入雖然減少了，片方卻開始掏腰包來(lái)進(jìn)行票補(bǔ)——從2017年數(shù)據(jù)看，票務(wù)平臺(tái)投入的“票補(bǔ)”大概不到8億，但片方投入“票補(bǔ)”超過(guò)12億。片方此舉，目的是為了讓自己的電影更有人氣，以促使影院增加排片場(chǎng)次、延長(zhǎng)上映時(shí)間。于是，2017年春節(jié)就出現(xiàn)了14.9元看電影、18.8元觀影套餐，甚至8.8元、6.6元的超低價(jià)促銷。有媒體稱，當(dāng)年春節(jié)檔最賣座的《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》和《乘風(fēng)破浪》這四部電影，僅在大年初一砸下的票補(bǔ)就有3億。之后的暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔等重要檔期，不少電影仍是靠著票補(bǔ)展開血戰(zhàn)。

取消“票補(bǔ)”，利大弊大？

培養(yǎng)了觀眾卻滋生了造假

有識(shí)之士早已指出，票補(bǔ)雖然有利于票房，但對(duì)中國(guó)電影傷害也大——對(duì)片方來(lái)說(shuō)，票補(bǔ)已經(jīng)宛如軍備競(jìng)賽，不參與，就會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失去優(yōu)勢(shì);對(duì)觀眾而言，9.9元的低票價(jià)讓他們忽視了電影的真正價(jià)值，而且養(yǎng)成了沒(méi)有低價(jià)票就不看電影的慣性，2016年票房表現(xiàn)乏力，光線傳媒總裁王長(zhǎng)田就曾認(rèn)為和票補(bǔ)減少有很大關(guān)系。

更有甚者，票補(bǔ)除了造成票房虛高，還衍生出不少電影造假的新手段，例如直接出錢買票房、虛假排場(chǎng)、票房注水、午夜包場(chǎng)、幽靈場(chǎng)(顯示滿座，但并無(wú)觀眾觀看)、鎖場(chǎng)排片等情況層出不窮。

資深電影人吳思遠(yuǎn)就認(rèn)為票補(bǔ)幫了電影的同時(shí)，也損害了電影，“9塊9一張電影票，不應(yīng)該是這樣的。全世界都有網(wǎng)上售票，電商只收手續(xù)費(fèi)，電影票還是一樣的價(jià)格，該50元就是50元。”而反觀中國(guó)電影市場(chǎng)，電商與片方燒錢補(bǔ)貼，讓觀眾覺(jué)得電影票就應(yīng)該是低廉的，50塊一張電影票反而成了暴利，“以前我們?cè)诰€售票商簽協(xié)議，承諾票價(jià)不低于影院售價(jià)的最低價(jià)格，但沒(méi)有人遵守這規(guī)定。這種現(xiàn)象對(duì)我們來(lái)說(shuō)很痛心。李安說(shuō)中國(guó)電影太浮躁，的確是浮躁，我一直很憂慮什么時(shí)候我們能踏上正軌。”

在各界的呼吁下，今年的春節(jié)檔，有了“限補(bǔ)令”，要求大年三十到正月十五(2月15日至3月2日)春節(jié)檔期間，各大片方將聯(lián)手限制票補(bǔ)——全國(guó)影院票價(jià)(普通觀眾實(shí)際支付部分)不低于19.9元;在補(bǔ)貼的票數(shù)方面也有限制，單部影片不得超過(guò)50萬(wàn)張。這一規(guī)定，既是為了避免資本層面的惡意競(jìng)爭(zhēng)，讓電影市場(chǎng)初步回歸到內(nèi)容為王的良性發(fā)展軌道上，也能給同檔期影片、尤其是小成本影片和文藝片創(chuàng)造更公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

取消票補(bǔ)，影響幾何？

好萊塢從來(lái)沒(méi)有票補(bǔ)

對(duì)于“票補(bǔ)”成為歷史，淘票票總裁李捷表示，“票補(bǔ)”最初是互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)奪用戶的手段，現(xiàn)在已經(jīng)基本完成了它的歷史使命。他認(rèn)為，取消票補(bǔ)會(huì)讓電影行業(yè)“回歸內(nèi)容質(zhì)量和平臺(tái)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。”

院線對(duì)于票補(bǔ)取消持什么態(tài)度? UME華星國(guó)際影城副總劉暉表示，從長(zhǎng)期看，取消票補(bǔ)是一件好事。她認(rèn)為，票補(bǔ)一度綁架了排片、綁架了片方和影院，這種以價(jià)格作為電影市場(chǎng)唯一杠桿的行為，本身就存在巨大問(wèn)題。而票補(bǔ)的取消，讓秩序恢復(fù)了正常，“從此就能夠各司其職了。”劉暉認(rèn)為，那些一直以來(lái)做“內(nèi)功”的影院，并不會(huì)受多大影響。相反，從電商的擠壓中恢復(fù)自由后，影院將有更多的主動(dòng)性。而近兩年新誕生影院對(duì)電商依賴比較大，可能會(huì)受到一些沖擊。

票補(bǔ)取消是否會(huì)造成觀影情緒的低迷?劉暉表示，電影在所有的休閑娛樂(lè)活動(dòng)中并不算是“低消費(fèi)”，“而且只要是好電影，即使無(wú)票補(bǔ)，人們照樣愿意花錢。比如，《阿凡達(dá)》150元依然一票難求。因此，根本問(wèn)題還是電影的品質(zhì)。”

取消“票補(bǔ)”，讓市場(chǎng)擠掉票房泡沫并非壞事。當(dāng)然，其影響還需進(jìn)一步觀察。但有一點(diǎn)可以明確——在好萊塢，從來(lái)沒(méi)有“票補(bǔ)”的情況。前美國(guó)CAA公司駐中國(guó)總裁喬青山在今年四月舉行的第二屆中國(guó)(海南)電影投資高峰論壇上曾介紹，在好萊塢從來(lái)沒(méi)有“票補(bǔ)”概念，好萊塢的發(fā)行商和影院會(huì)用浮動(dòng)票價(jià)的方式調(diào)節(jié)市場(chǎng)，對(duì)一些不同檔期、不同時(shí)段的影片以及不同的觀眾群體采取不同票價(jià)。

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