中國(guó)新聞出版研究院數(shù)字出版研究所和中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)16日在廣州聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)字營(yíng)銷研究報(bào)告》。該報(bào)告內(nèi)容包括中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展的歷程、背景、市場(chǎng)現(xiàn)狀、發(fā)展特征及問題與發(fā)展方向等。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然對(duì)報(bào)告進(jìn)行解讀。報(bào)告指出，隨著游戲產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)體系日益規(guī)范，內(nèi)地游戲生產(chǎn)研發(fā)邁向高質(zhì)量發(fā)展，也推動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)推廣漸入規(guī)范化渠道。此外，大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)推動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)邁向智能化、精準(zhǔn)化。

報(bào)告也表示，數(shù)字營(yíng)銷對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展日益重要，模式和運(yùn)作機(jī)制日益成熟，已步入規(guī)范化、多元化、精細(xì)化、精準(zhǔn)化的時(shí)代，在提升游戲產(chǎn)品影響力方面發(fā)揮重要作用。

當(dāng)天，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)“游戲營(yíng)銷與出海”分論壇在廣州舉行。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳曉波圍繞“上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)景和用戶的多元化運(yùn)營(yíng)”這一主題進(jìn)行探討。他表示，隨著內(nèi)地經(jīng)濟(jì)高速的發(fā)展、消費(fèi)的升級(jí)，網(wǎng)吧服務(wù)行業(yè)通過“用戶+場(chǎng)景+產(chǎn)品”的模式，結(jié)合多種元素，進(jìn)行了轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成了當(dāng)前的上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)。而隨著電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展，上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)也將迎來(lái)新的業(yè)態(tài)發(fā)展。

近年來(lái)，三七互娛探索大數(shù)據(jù)、AI人工智能在數(shù)字營(yíng)銷上的實(shí)際使用。三七互娛CTO朱懷敏表示，未來(lái)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)將更多地使用在游戲研發(fā)、數(shù)字營(yíng)銷、云游戲等業(yè)態(tài)當(dāng)中。

今年上半年，中國(guó)游戲海外市場(chǎng)營(yíng)銷收入達(dá)75.89億美元，同比增長(zhǎng)36.32%。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉談及文化產(chǎn)業(yè)“出海”之道時(shí)表示，“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)提升了中國(guó)‘算法’的國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)，新基建優(yōu)勢(shì)助推自媒體文化繁榮等，都是數(shù)字新勢(shì)能推進(jìn)文化‘走出去’的具體表現(xiàn)”。

三七互娛產(chǎn)品副總裁殷天明則表示，中國(guó)游戲企業(yè)在出海的過程中，還是要堅(jiān)持內(nèi)容為王、精品優(yōu)先;此外游戲的本地化并不是簡(jiǎn)單的翻譯，而是要根據(jù)不同地區(qū)的法律法規(guī)、文化習(xí)俗、宗教信仰等，對(duì)游戲進(jìn)行全方位的優(yōu)化;切忌閉門造車，要多和有出海經(jīng)驗(yàn)的發(fā)行商合作，這樣可以少走彎路，更好地幫助中國(guó)文化“走出去”。(蔡敏婕)

關(guān)鍵詞： 游戲產(chǎn)業(yè) 數(shù)字營(yíng)銷研究