每年的這一刻，充滿了儀式感。12 月 28 日，網(wǎng)易云音樂 App 官方發(fā)布了 2020 年度聽歌報(bào)告“遇見時(shí)光里的自己”。

報(bào)告依然充滿了情懷，盡管已經(jīng)不像第一次打開時(shí)那么期待，但多數(shù)用戶還會(huì)照舊一一翻閱自己的過往，看看這一年在“夜深人靜”的時(shí)候，他們?cè)?jīng)為了哪首歌單曲循環(huán)輾轉(zhuǎn)反側(cè)。

不出意外，每年的這份報(bào)告都會(huì)把網(wǎng)易云音樂送上熱搜。然而，近幾年也出了不少“意外”，除了報(bào)告本身，網(wǎng)易云變身“網(wǎng)抑云”被群嘲、版權(quán)大戰(zhàn)流量之爭(zhēng)，社交變味云村圈錢……都一再把網(wǎng)易云音樂推上輿論的風(fēng)口浪尖。

七年前，網(wǎng)易云音樂依靠自主創(chuàng)作的特色歌單、極具社交屬性的故事化評(píng)論和獨(dú)特的推薦機(jī)制，迅速?gòu)腝Q音樂、千千靜聽等老牌音樂播放器中脫穎而出。用戶在這里養(yǎng)成聽歌看評(píng)論的習(xí)慣，這是其他音樂平臺(tái)從未出現(xiàn)過的情景。

網(wǎng)易云音樂從來不甘于只做一款音樂播放器。丁磊沒有避諱過這樣的野心，與一心想跟獨(dú)立音樂人小眾音樂做朋友的蝦米不同，網(wǎng)易云還想擁有更多的朋友，想“因樂交友”打造一個(gè)全新的社交網(wǎng)絡(luò)。

好景不長(zhǎng)。網(wǎng)易云音樂自以為見長(zhǎng)的評(píng)論和社交，都沒有成為網(wǎng)易云音樂的鎧甲，反倒一個(gè)一個(gè)成了軟肋。

版權(quán)大戰(zhàn)失利后，評(píng)論黯然失色只能感慨于“皮之不存，毛將焉附”，評(píng)論區(qū)里，點(diǎn)贊較高的是：“版權(quán)是真的少”。情懷畢竟代替不了行業(yè)游戲規(guī)則。版權(quán)流失后，會(huì)掀起牽一發(fā)而動(dòng)全身的蝴蝶效應(yīng)。而失去版權(quán)根基的話，網(wǎng)易云音樂誕生以來的幾大神話都將灰飛煙滅。

而陌生人社交的瓶頸如何打破，至少僅憑幾首歌還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，不足以幫你交到真正的朋友。現(xiàn)實(shí)中，多數(shù)陌生人社交最后“異化”，似乎穿著音樂馬甲可能也改不了宿命。變了味的網(wǎng)易云音樂被嘲諷“變成了自己最討厭的模樣”。

當(dāng)所有昔日的鎧甲變成軟肋，當(dāng)騰訊音樂在中國(guó)音樂版權(quán)市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先，當(dāng)蝦米開始淪為“蝦米”，又頹又喪“網(wǎng)抑云”反而并不違和。情緒感滿滿、飽含文藝青年腔調(diào)的評(píng)論雖是網(wǎng)易云的特色，但凡事過猶不及，感情過了就是矯情了。

在那跌倒，不知道還能不能在那爬起。重拾鎧甲，需要有充實(shí)的糧草，這恐怕也是網(wǎng)易云音樂宣布與德國(guó)貝塔斯曼音樂集團(tuán)牽手的原因。作為與世界五大唱片公司之一，貝塔斯曼音樂攜帶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，卻并非 “頂流”的音樂人，能夠看出網(wǎng)易云音樂想要重回頂峰，野心還在戰(zhàn)略也有。

如今，互聯(lián)網(wǎng)音樂播放器已近終局，至于出逃的用戶能否回歸，失去的江山如何收復(fù)，可不是出一份報(bào)告這么簡(jiǎn)單。網(wǎng)易云究竟是朵什么樣的云，所有的非議是陰差陽錯(cuò)還是名副其實(shí)，恐怕只有故事的主角親自下場(chǎng)才能大白天下了。

北京商報(bào)評(píng)論員陶鳳

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