9日，抖音電商發(fā)布《2021抖音電商女王節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)，呈現(xiàn)了不同年齡、不同區(qū)域女性用戶的消費(fèi)偏好，展示了女性達(dá)人通過(guò)直播帶貨實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的美好生活。

報(bào)告顯示，自2月27日至3月8日，抖音電商“女王節(jié)”總成交額136.3億元。活動(dòng)期間，女性達(dá)人帶貨銷售額占全部抖音達(dá)人銷售額的64%。越來(lái)越多的女性從業(yè)者加入抖音進(jìn)行短視頻或直播帶貨，翻開(kāi)了事業(yè)新篇章。

抖音電商助力女性創(chuàng)業(yè)和就業(yè)

“女王節(jié)”活動(dòng)中，抖音電商打造了“女性帶貨達(dá)人專區(qū)”。報(bào)告顯示，活動(dòng)期間，在全部抖音帶貨達(dá)人中，女性占比為58%，女性達(dá)人帶貨銷售額占全部抖音達(dá)人銷售額的64%。

報(bào)告顯示，非遺技術(shù)傳承人、家庭主婦、電視主持人等各領(lǐng)域的女性群體，通過(guò)抖音實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，并帶動(dòng)了更多女性獲得收入。

家庭主婦龔向桃(抖音號(hào)：蜀中桃子姐)，通過(guò)抖音電商銷售四川美食，賣出缽缽雞調(diào)料300多萬(wàn)單，冷吃牛肉、鹵味調(diào)料、牛油火鍋底料也均超過(guò)一萬(wàn)單。

王芳創(chuàng)業(yè)前已是較有影響力的電視主持人，40歲后再出發(fā)，通過(guò)抖音(抖音號(hào)：主持人王芳)分享自己的親子教育經(jīng)驗(yàn)、適合家庭教育的圖書(shū)，一年帶貨超1.9億元。

非遺傳承人喬雪(抖音號(hào)：皮雕大師喬師傅)，從北京回到家鄉(xiāng)銀川創(chuàng)業(yè)，通過(guò)抖音帶貨打開(kāi)了一條手工藝品銷售的通途，一年售出2300只手工皮包、收入超過(guò)百萬(wàn)元，并帶動(dòng)當(dāng)?shù)貗D女學(xué)習(xí)手藝、獲得收入。

直播購(gòu)物成女性消費(fèi)新潮流

活動(dòng)期間，抖音電商搭建了“主會(huì)場(chǎng)”、“品牌會(huì)場(chǎng)”、“達(dá)人專區(qū)”等豐富的直播頻道，滿足用戶便捷、多元化購(gòu)物需求。報(bào)告顯示，抖音直播間看播用戶量109億，互動(dòng)評(píng)論條數(shù)超11.3億，互動(dòng)人次超2.1億。

正值早春時(shí)節(jié)，女性購(gòu)買換季商品的需求和熱情不斷提升。報(bào)告顯示，女裝、珠寶、化妝品是“女王節(jié)”銷售額最高的三個(gè)品類，女性對(duì)美的追求和熱愛(ài)一如既往。

在區(qū)域分布上，女性消費(fèi)成交量最高的省份是廣東，緊隨其后的是江蘇、浙江、山東、河南。

在休閑零食方面，鳳爪備受女性青睞，是女性購(gòu)買數(shù)量最多的商品，巧克力、鍋巴、小麻花、軟糖依次排在其后。

不同年齡段女性的消費(fèi)偏好不同。報(bào)告顯示，60后女性愛(ài)保養(yǎng)和裝扮，喜歡購(gòu)買面霜、絲巾;70后注重衣著舒適性，休閑鞋、打底褲成為她們的消費(fèi)重點(diǎn);80后關(guān)注護(hù)膚和配飾，熱衷消費(fèi)面膜、耳環(huán);90后鐘情于美食，尤其是麻辣燙底料、螺螄粉等方便食品。

活動(dòng)為愛(ài)寵人士提供了豐富的寵物商品和服務(wù)。在寵物用品消費(fèi)方面，男女分別占比25.3%和74.7%。其中，女性更注重購(gòu)買寵物美容用品，包括蓬松造型吹風(fēng)機(jī)、美容護(hù)理梳子、寵物專用沐浴露等商品。男性側(cè)重購(gòu)買粘毛刷、寵物糧食盒、貓砂盆等寵物日用品。

值得關(guān)注的是，在這個(gè)女性專屬節(jié)日中，很多男性選擇購(gòu)買禮物向親人或伴侶表達(dá)心意。從報(bào)告來(lái)看，活動(dòng)期間，男性購(gòu)買鮮花的數(shù)量較日常增長(zhǎng)3倍多，購(gòu)買女性化妝品的數(shù)量較日常增長(zhǎng)47%，其中，他們消費(fèi)最多的是面膜、面護(hù)套裝。

據(jù)悉，繼年貨節(jié)之后，“女王節(jié)”是抖音電商今年推出的第二個(gè)大促節(jié)日。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)布局內(nèi)容電商，豐富平臺(tái)生態(tài)和玩法，更好地服務(wù)用戶、電商相關(guān)創(chuàng)作者和商家。抖音電商致力于讓更多品質(zhì)和價(jià)格皆優(yōu)的好物，豐富用戶美好生活。

關(guān)鍵詞： 抖音電商 女王節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告