今年1-2月，我國玩具累計出口50.2億美元，比去年增長96.8%，比2019年同期增長41.2%。全球新冠肺炎疫情肆虐下，我國玩具出口業(yè)績依然有不錯增長，除外國居民日常消費(fèi)對“宅經(jīng)濟(jì)”的需求量較大外，也與我國企業(yè)積極挖掘銷售渠道、線下網(wǎng)上一起拓展的努力密不可分。

由于香港玩具展、德國紐倫堡展、美國紐約展等幾個國際性的玩具大展相繼一再延后甚至取消，中國深圳國際玩具展作為今年全球玩具市場最重要展會的地位更加凸顯。今年全球首個大型玩具專業(yè)展覽會--“第33屆國際玩具及教育產(chǎn)品(深圳)展”(簡稱“深圳國際玩具展”)將于3月30日到4月1日在深圳國際會展中心舉行，同時亮相的還有“第12屆國際童車及母嬰童用品(深圳)展”“2021國際授權(quán)及衍生品(深圳)展”。1400多家玩具、童車、嬰童用品、IP衍生品等類別的參展企業(yè)同場競技，數(shù)十萬計新品全球首發(fā)亮相，它們將共同展示全球玩具經(jīng)濟(jì)的新趨勢、新力量。

廣東省玩具協(xié)會會長李卓明介紹，去年玩具電商、跨境電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)都十分活躍，跨境電商更是跳躍式發(fā)展，已躍升為玩具出口渠道的新力軍，預(yù)計，今年海外市場對我國“宅經(jīng)濟(jì)”商品出口的需求仍會延續(xù)一段時間。

對于玩具等“宅經(jīng)濟(jì)”商品出口的形勢，中國玩具和嬰童用品協(xié)會分析稱，雖然我國疫情已得到有效控制，但海外疫情仍然存在不確定性，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈難以在短時間內(nèi)運(yùn)轉(zhuǎn)流暢，其中東南亞國家原本就不完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)軟_擊較大，導(dǎo)致對玩具跨國公司技術(shù)要求高的訂單不得不投向中國企業(yè)，預(yù)計今年我國玩具加工貿(mào)易企業(yè)訂單仍會沿續(xù)去年四季度較充裕的情況。

我國玩具產(chǎn)業(yè)向來以出口為導(dǎo)向，目前在“構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)新發(fā)展格局”新形勢下產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，借力IP(Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán))為玩具產(chǎn)業(yè)賦能不失為一條可行之路。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展生活水平提升，以及新一代消費(fèi)者的習(xí)慣生成等因素，當(dāng)前我國玩具授權(quán)衍生品市場正進(jìn)入高速增長期，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。2020年，名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特先后在美國及香港上市，讓業(yè)內(nèi)看到了以IP為基礎(chǔ)的衍生產(chǎn)品及潮流玩具的巨大商業(yè)價值。故宮、陜西博物館、敦煌研究院等文創(chuàng)產(chǎn)品成“網(wǎng)紅”，受到我國年輕消費(fèi)者的熱烈追捧。李卓明表示，深圳國際玩具展同期會議“2021粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”將于3月30日舉辦，屆時將有動漫、文創(chuàng)、潮玩、衍生、授權(quán)等領(lǐng)域的大佬齊聚一堂、分享對話，共同探討我國國潮崛起下的IP新機(jī)遇。

與我國玩具產(chǎn)能快速恢復(fù)和創(chuàng)新能力發(fā)展相對應(yīng)的是，疫情下全球玩具市場格局悄然發(fā)生變化。雖然歐美國家仍是世界最大玩具消費(fèi)市場，但新興經(jīng)濟(jì)體國家玩具消費(fèi)人群正快速增長，世界玩具消費(fèi)市場發(fā)展更趨多元化。(路虹 )

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