海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪……熟悉嗎?熟悉!但你可能并不知道，他們都來自青島——這個被稱為中國“品牌之都”的城市。

“中小企業應在戰略上高度重視品牌建設”，工業和信息化部總經濟師許科敏如此強調中小企業與品牌的關系。

他是在23日舉行的“世界知識產權組織全球服務體系助力中小企業品牌發展大會”上作如上表述的。

4月23日，“世界知識產權組織全球服務體系助力中小企業品牌發展大會”在中國青島舉行。圖為世界知識產權組織助理總干事馬爾科•阿萊曼致辭。

當日，200多位中外嘉賓通過線下線上的方式參加會議。其中，世界知識產權組織助理總干事馬爾科·阿萊曼、品牌與設計部馬德里信息和推廣司司長丹尼斯·克羅茲、知識產權和創新生態系統部企業知識產權司顧問塔瑪拉·納納亞克拉、品牌與設計部馬德里信息和推廣司高級顧問張俊琴在瑞士日內瓦通過線上方式發表致辭演講。

“青島”連線“日內瓦”，說了什么?

——在青島

在致辭中，許科敏指出，品牌作為一種具有經濟價值的無形資產，與知識產權保護的客體，如商標、專利、版權、地理標志等密不可分。“中小企業應在戰略上高度重視品牌建設，從創新主體、創新要素、創新機制、創新環境等方面制定企業的品牌戰略，將知識產權的申報和保護納入到建設知名品牌的全過程。”

青島市委常委、統戰部部長，青島市民營經濟(中小企業)發展工作領導小組副組長王久軍在致辭中指出，多年來青島一直重視企業知識產權保護與品牌培育工作，培育出了以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的知名品牌企業群體，闖出了一條“品牌產品—品牌企業—品牌產業—品牌經濟—品牌城市”的特色發展道路。目前青島已掀起新一輪品牌創建新高潮，通過以專精特新中小企業為群體，培育一批隱形冠軍、瞪羚企業以及在細分市場領先企業，以小眾、靈活、快速的優勢，搶抓市場紅利，打造一批在國內外具有較強影響力的品牌企業和以品牌企業為引領的高端品牌產業集群，推動青島新舊動能轉換和高質量發展。

青島市中小企業局局長高善武在題為《以品牌引領青島中小企業高質量發展》的致辭中表示，一要增強中小企業爭創品牌意識，二要實施中小企業品牌提升工程，三要打造優勢高成長中小企業品牌梯隊。他指出，復盤過往成功經驗，從品牌產品到品牌企業，品牌產業到品牌經濟，是青島闖出的一條特色發展道路。直到今天，這條路徑依然有效。

4月23日，“世界知識產權組織全球服務體系助力中小企業品牌發展大會”在中國青島舉行。圖為“中小企業國際知識產權服務工作站(青島)”揭牌儀式。

——來自日內瓦

世界知識產權組織助理總干事馬爾科·阿萊曼在視頻連線中表示，世界知識產權組織致力于使知識產權為世界各地的中小企業服務，十分重視在中國開展的合作，未來將實施多種計劃和舉措，使中小企業能夠更好地利用知識產權制度，將創新和創意推向市場。

世界知識產權組織知識產權和創新生態系統部企業知識產權司顧問塔瑪拉·納納亞克拉以薯片為例強調品牌的重要性：它代表了公司其他的資產，有設計、創造、商業信息、發明和創新，所有這些都對于品牌的塑造發揮作用，所有這些知識產權有助于一家公司來塑造自己的品牌形象和身份。

——從“青島”到“日內瓦”

中國中小企業國際合作協會在30多年的工作實踐中，積累了諸多經驗。

“當前，百年變局和世界疫情交織疊加，面對世界發展的新格局、新挑戰和新形勢，牢固樹立中小企業知識產權保護意識，提升中小企業品牌建設，推動中小企業高質量發展，既是市場經濟發展實踐的必然選擇，也是順應世界知識產權發展趨勢的現實路徑。”中國中小企業國際合作協會副會長董松根表示。

中國中小企業國際合作協會副會長兼秘書長單立坡透露，將進一步加強與世界知識產權組織的合作，一是建立有效的工作機制，推進世界知識產權組織的可研項目在中國落地;二是切實加強針對中小企業知識產權方面的培訓工作;三是探索世界范圍內中小企業知識產權保護和品牌提升的聯動機制。

“中小企業必須重視知識產權保護和品牌提升，如此，才能走得更遠、更好。”他說。

關鍵詞： 知識產權 中小企業 品牌發展