摩天輪星空直播、無人駕駛飛行艙體驗表演、跨平臺網紅聯手合推廣州非遺……今年廣州直播電商節“玩法”再升級。5月18日，記者從新聞發布會(2021年總第59場)上了解到，第二屆直播電商節(中國·廣州)定于6月6日至6月25日舉辦。

據了解，本屆活動采取線上線下相結合的方式進行，將設立15個垂直品類專場，與廣州市對口幫扶協作地區對接，打造跨境直播專場。“村長”李銳作為本屆直播節首設的“神秘大使”之一來到發布會現場。直播節期間，“神秘大使”將把超10萬種大禮獻給全球消費者。

去年以來，廣州在全國率先發布首個直播電商產業政策，全市11個區全部出臺了支持電商發展政策。接下來，廣州將從行業規范健康發展、形成一批可復制可推廣經驗、賦能傳統商貿業數字化轉型，推動直播電商發展能級不斷提升。

今年直播電商節有什么特色?

助農直播

本屆直播電商節將與廣州市對口幫扶協作地區對接，遴選推薦當地優質農特產品，邀請“頭部帶貨達人+當地知名企業家”進行直播帶貨，并通過主播或游客實地走播、吃播、玩播的方式，帶動當地農產品、文創產品、民宿旅游產品的展示和銷售，開通以消費扶農、助農的“直通車”。今年還將圍繞鞏固脫貧成果、助力鄉村振興主題，將通過組織各消費專館專區以及幫扶協作地區開展100場次以上的助農直播活動、組織“助農展銷專展”活動等方式，積極參與本屆直播電商節助農專場。

跨境直播

打造“多天不下線”的跨境直播專場，提升直播電商節鏈接與配置全球資源的平臺能力。本屆直播節將在具有“一帶一路”沿線國家、RCEP國家特色的場景直播間里，領事官員、友城代表將聯袂推薦國外好貨和廣州品牌，讓各國的優質特色商品借助直播觸達全球市場。

神秘大使

本次直播電商節還首次設置“神秘大使”，并發出“一份來自廣州的神秘禮物”倡議，“神秘大使”將帶著特別的任務，把超10萬種大禮獻給全球消費者。

創新：首次實現“展”“播”融合互動

發布會上，據廣州市商務局相關負責人介紹，本屆直播電商節定于6月6日至6月25日舉辦，活動由廣州市人民政府主辦，廣州市商務局承辦，將按照“政府搭臺、企業參與、市場化運作”的原則，采取線上線下相結合的方式進行。

其中，線上活動采取“1+N”模式組織，設1個主專區，N個分專區。覆蓋10余個主流平臺;線下活動采取“1+12+N+M”形式，設1個主會場、12個區級分會場(11個區和廣州空港委分會場)、N個市直部門組織的分會場、M個特色品類分會場，首次實現了“展”“播”融合互動。

本次活動將設立美妝、箱包皮具、服裝服飾、珠寶、鉆石、茶葉、花卉、家電數碼、家居家裝、汽車、咖啡、母嬰、非遺、老字號、國潮15個垂直品類專場，搭建精準供需對接平臺。向品牌和助農領域“導流”，發動廣州品牌企業遴選出年度最優惠商品和定制化商品，采取“帶貨達人+品牌代言人+企業總裁”的方式開展直播帶貨，向全球推介特色品質廣貨。

發展：將從三方面推動直播電商發展

2020年，廣州市限額以上企業實物商品網上零售額1937.42億元，逆勢增長32.5%，增速是全國的兩倍多。年初舉辦的2021廣州網上年貨節，廣州市超40.5萬家企業參與，成交金額突破475億元。廣州市政府相關負責人表示，接下來，廣州將從優環境、樹標桿、促轉型三個方面，推動直播電商發展能級不斷提升和行業穩步發展。

在推動行業健康發展方面，將結合廣州實際，研究出臺直播電商商品質量監管措施，引導直播電商企業依法誠信經營;并充分發揮行業商協會作用，完善失信懲罰機制和退出機制等相關自律監管細則。

與此同時，形成一批可復制可推廣經驗。一方面，按照“個十百千萬工程”評定標準，評定一批直播電商集聚區、頭部機構、優質MCN機構、網紅品牌、帶貨主播，樹立行業發展示范標桿，培育推介廣州直播電商品牌。另一方面，遴選一批可復制可推廣典型案例。

在加速轉型方面，著重打造線上數字化平臺、線下載體平臺“兩平臺”以及政策支撐、主體培育、資源對接、人才培養等4項支持服務體系“四體系”，幫助傳統商貿企業重構“人”“貨”“場”“服務”四者關系，推進商務數字化轉型升級。

關鍵詞： 直播電商節 助農 跨境 數字化