2021年5月25日，包括紅星美凱龍、居然之家、立邦、摩恩、科勒、漢斯格雅、恒潔在內，已有40余家居品牌宣布加入天貓618“靠譜計劃”，拉開了家居行業“6·18”大戰的序幕。

“紅星美凱龍加入天貓618，補貼10個億，30天內無理由退貨”“林氏木業加入天貓618，讓利2.1億，送貨入戶、免費安裝”“喜臨門加入天貓618，讓利5000萬，提供拆舊換新、送貨入戶服務” “奧普加入天貓618，送貨入貨、全場包郵”…… 隨著一個個參戰“宣言”的發出，天貓“6·18”的火藥味越來越濃。據統計，2021年將有25萬品牌加入天貓“6·18”大戰，是2020年同期的2.5倍，期間將有1300萬款商品上架，其中140萬款將是首次面世的新品。

天貓家裝事業部總經理恩重表示，“今年‘6·18’將繼續聚焦本地化策略，運用3D、全景短視頻、直播等新技術，為用戶在天貓上提供場景化的購買體驗，降低家裝行業數字化門檻，打開線上線下融合的新階段。 ”

2020年，在家裝行業整體11%的增速下，天貓家裝增速達33%，領先產業3倍。同時，在天貓成交額破億品牌達到151個，品類成交破10億的達50個，刷新家裝電商峰值。天貓家裝通過在本地化、場景化領域的建設，逐漸打破線上的體驗及展示瓶頸，讓家裝產業成為線上增長最快的黑馬。(記者 趙述評 孔文燮)

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