帶火新品牌、籠絡(luò)首發(fā)新品資源無(wú)疑是電商平臺(tái)用來(lái)聚焦的好方法。6月10日，北京商報(bào)記者從天貓了解到，近8200家新品品牌將參與“6·18”，并交出一份期中答卷。新品牌也在希望通過(guò)新品爆款提升品牌知名度。

推新品類、創(chuàng)新賽道已成為品牌闖業(yè)績(jī)的方法之一。輕食品牌每鮮說(shuō)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，每鮮說(shuō)于2020年3月底上線，品牌推出了新的品類詞“思慕雪”，并在站內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容種草。據(jù)悉，活動(dòng)期間，“思慕雪”穩(wěn)定日均搜索提升10倍。值得注意的是，“6·18”開(kāi)場(chǎng)單日，思慕雪銷售15萬(wàn)盒、銷售額237萬(wàn)元，銷售成績(jī)進(jìn)入輕餐輕食賽道TOP3品牌。在上述負(fù)責(zé)人看來(lái)，思慕雪切入細(xì)分小眾市場(chǎng)并迎合了年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

實(shí)際上，在品牌梯隊(duì)日漸穩(wěn)固的當(dāng)下，品牌商與電商希望通過(guò)新品的方式擴(kuò)大銷售內(nèi)規(guī)模。天貓新消費(fèi)負(fù)責(zé)人無(wú)封表示，互聯(lián)網(wǎng)原生新品牌、新品集中涌現(xiàn)，將帶來(lái)第三波電商紅利。

線上的內(nèi)容營(yíng)銷也在潛移默化中提高了商品銷量。永璞品牌創(chuàng)始人侯永璞表示，公司針對(duì)旗下單品“咖啡液”推出了“挑戰(zhàn)咖啡液的1001種喝法”的話題，例如和簡(jiǎn)愛(ài)合作、把咖啡液加到酸奶里等內(nèi)容，活動(dòng)期間，單品整體銷售額，同比增長(zhǎng)4-5倍。

嶄露頭角的新品牌逐漸占據(jù)銷量榜單的前端位置。去年“6·18”期間，天貓平臺(tái)內(nèi)16個(gè)新品牌成交額破億，360個(gè)新品牌拿下細(xì)分類目第一。今年“6·18”期間，電商平臺(tái)也紛紛給出新品首發(fā)計(jì)劃，借機(jī)吸引關(guān)注。期間，天貓將有140萬(wàn)款新品上架銷售。

爆款單品也拉動(dòng)了品牌全品類商品銷量。寵物用品品牌CATLINK創(chuàng)始人張曉林表示，購(gòu)買(mǎi)該品牌智能貓砂盆的用戶，有50%的用戶會(huì)購(gòu)買(mǎi)品牌的貓砂產(chǎn)品。

無(wú)論是新品還是爆款，它們上線推出是維持消費(fèi)新鮮度的方法之一。尤其，源源不斷的新品上市，對(duì)引流效果立竿見(jiàn)影。隨著爆款提升品牌的知名度，品牌或商品如何更科學(xué)的延長(zhǎng)生命周期，值得商家思考。張曉林坦言，有了用戶需求、流量，品牌不會(huì)急于開(kāi)發(fā)新品，而是應(yīng)該研究產(chǎn)品，沉淀品牌內(nèi)涵。

一位C2M行業(yè)從業(yè)者向北京商報(bào)記者表示，新品或者新品牌應(yīng)該通過(guò)性價(jià)比較高的產(chǎn)品快速獲客、拉新再?gòu)?fù)購(gòu)，這樣有利于形成一個(gè)新的品牌認(rèn)知。在品牌后續(xù)的發(fā)展中，品牌商要實(shí)現(xiàn)多渠道營(yíng)銷，不斷增加品牌與消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者的互動(dòng)和觸點(diǎn)。

尼爾森發(fā)布消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告中提到，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度逐漸下降，大品牌“光環(huán)效應(yīng)”減弱，產(chǎn)品的高品質(zhì)、實(shí)用便利性是促成消費(fèi)者最終購(gòu)買(mǎi)新品的主要因素。這對(duì)于起步或進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚的品牌，和一度走入低谷的國(guó)貨老字號(hào)而言，是個(gè)好消息，“它們通過(guò)高品質(zhì)新品贏回市場(chǎng)的可能性因此變大”。

(記者 王維祎)

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