6月16日，由北京潘家園國際民間文化發展有限公司(以下簡稱“潘家園文化公司”)主辦的首屆“京潮·京品”——“朝陽禮物”征選活動將正式啟動。參選對象覆蓋傳統工藝、創意生活、景區主題、科技主題四個類別;已被市場認可接受的旅游、文創產品，或前沿設計的作品都可參與評選。據介紹，活動以“京潮·京品”為主題，通過聚焦活力時尚、具有藝術化、國際化特色的前沿設計，與傳統文化相結合轉化，產出可以生動表達朝陽文化內涵、彰顯朝陽文化特色的文創載體。

覆蓋兩大領域四個類別

伴隨著文化產業的快速發展，文創產品也不斷推陳出新，從最開始的創意膠帶、書簽、手機殼，到家居、服裝，再到彩妝、護膚品，以及如今推出的網紅雪糕、巧克力等文創食品，人們對文化的需求更加細致化、個性化。文創新經濟將高速發展。兼具國際化、時尚潮與文化范兒的朝陽區，又將推出哪些標志性的文創符號?

北京商報記者獲悉，自6月16日起持續至9月，首屆“京潮·京品”——“朝陽禮物”征選活動將在潘家園舊貨市場落地。活動將遴選出一批具有朝陽區文化內涵的好物作為“朝陽禮物”，呈現一系列獨具匠心的文創設計。

據主辦方介紹，本場備受業內矚目的征選將面向兩個領域：“一是文化內涵突出且被市場廣泛認可的文化旅游商品、文創產品，二是創意理念先進且具備廣受大眾喜愛潛質的前沿文創設計作品。”已獲市場認可的商品，或概念化的前沿設計，均有獲評“朝陽禮物”的可能。

本次征選將秉持廣泛性，面向首都和全國地區，在作品能夠反映朝陽區文化特色和文化內涵的前提下，不限參選人群，普通市民、在校學生、一線設計師、文創企業均能報名參與。

據介紹，四個類別的設計作品涵蓋傳統工藝、創意生活、景區主題、科技主題：包括傳統手工藝、非遺技藝、民間傳承工藝設計與再造類產品;蘊含朝陽區文化特色的裝飾品、家居、辦公等日常生活類產品;以朝陽地標性景點景區為文化主題的旅游工藝紀念品、小型工藝美術品、民間傳統工藝制品(如剪紙，皮影、裝飾畫等);以文化科技融合為主題的創意產品。

此外，本次活動也將面向全國創新創意群體發出“邀請函”，征選活動開幕儀式將于6月16日在潘家園舊貨市場內舉行。與此同時，朝陽區文旅局官網、潘家園網、“潘淘薈”微信服務號、活動官方微信小程序“朝陽禮物”報名征集窗口也將同步開啟，接受參選項目的網絡報名。

多方共建文旅消費品牌

據主辦方潘家園文化公司規劃運營部經理孫瑋介紹，活動旨在通過評選活動組織、創新創業服務、品牌孵化推廣等方式，培育一批能夠呈現朝陽文化內涵的文創品牌和項目。“充分發揮潘家園的文化資源、旅游資源及商業資源優勢，為朝陽區文化旅游賦能，提升城市吸引力及品牌賦能力，并聚合金融資本、業內專家、先進平臺等社會資源，與潘家園共同搭建開放式、國際化、專業化的朝陽文化旅游商品產業創新服務平臺，打造具有廣泛社會影響力的活動品牌。”孫瑋表示。

以文化藝術品經營聞名的潘家園市場，既是朝陽區首批特色文旅消費街區，也早已以傳統文化底色躋身文創產業。自2017年至今，圍繞“文化+旅游”“文化+生活方式”等方面進行了產品開發，使文創板塊與潘家園已有業務板塊構建起一個中心、多點支撐的業態布局。

孫瑋指出：“潘家園文化公司自2020年潘家園首屆文化旅游消費季起，正式開啟文旅融合推進工作，同年10月成為北京朝陽國際文化旅游節分會場，并獲得區文旅局頒發的朝陽區首批特色文旅消費街區稱號。2021年，潘家園籌備舉辦‘朝陽禮物’征選活動，以此來激發朝陽區文旅消費活力，彰顯朝陽文旅消費特色，打造朝陽文旅消費品牌。”

一場文創征選的背后，更是多方共建，聚力文創設計產業化發展的平臺。

據北京商報記者了解，院校、學會及金融機構都將為此次文創征選提供支撐，中央美術學院、北京服裝學院、中國油畫學會、北京市朝陽區文化創意產業領導小組辦公室、北京銀行等機構成為首屆“朝陽禮物”征選活動的支持單位。

征選活動將面向全國高校、藝術機構、文化企業、社會團體等，聯合組建首屆“京潮·京品”——“朝陽禮物”征選活動專家評審委員會，并按照“一流管理、一流學術、一流技術”的基本原則，以保證評審團隊的權威性。

拓寬“叫好更叫座”的銷路

最新數據顯示，作為全國首個國家文化產業創新實驗區政策“試驗田”的朝陽區，正在不斷釋放活力：今年一季度，國家文創實驗區規模以上文化企業累計實現收入299.1億元，同比增長25%，收入占朝陽區比重50.4%，文化產業九大領域實現全面增長。

首屆“朝陽禮物”征選活動旨在輸出朝陽故事、點亮朝陽品牌，此次活動也將以設計遴選為切入點，聚焦前沿文創的產業化出路。據介紹，活動將針對入選的30-50件作品舉辦公開的線上路演活動，為入選作品提供單獨的創意介紹和產品展示機會。最終評選10件參選作品作為本屆“京潮·京品”朝陽禮物。

從獎勵機制來看，活動也將為文創產品的“叫好更叫座”聚力——參賽作品將獲得主辦單位持續性推廣支持，入選作品將優先獲得北京銀行流動資金貸款及項目貸款金融支持，此外，主辦單位協助入選作品申請政策支持。在業內人士看來，評選與獎勵維度，均是基于助力文化消費、文化產業發展的考量。

談及本次征選活動目的與愿景，孫瑋表示，“朝陽禮物”是一個由政府、學界、企業、媒體、協會機構、智庫、文創人才等多方力量共同搭建的文化交流和產業創新平臺，用“朝陽禮物”的概念，把一批文化創新力量挖掘出來、聚攏起來，將前沿創意應用到產業創新中，加快構建多方聯動、資源共享、優勢互補的合作新格局。

(北京商報記者 胡曉鈺)

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