12月11日，由廣東省旅游協會主辦、熹樂谷文旅協辦的2021溫泉大會，在清遠熹樂谷溫泉度假區召開。本屆大會以“新消費、新文旅、新生活”為主題，邀請來自政商研各界代表，共商新消費時代下文旅產業融合創新發展思路。

2021溫泉大會開啟。受訪者供圖

疫情之下，消費重構，行業變革，微度假正在成為一種新風尚進入人們的日常生活，而溫泉度假作為微度假的一種主要形式，越來越成為人們出游的首選。那么，溫泉度假項目在風口之上穩步起飛?圍繞這個話題，分眾傳媒創始人江南春，暨南大學生活方式研究院院長費勇，廣東省旅游協會執行會長、熹樂谷文旅董事長王碩朋，大理千宿文旅董事長、《新周刊》雜志創辦人封新城，時代文旅董事長、文旅營銷實戰專家熊曉杰，中國十大廣告創意人、《IP蛋炒飯》主筆陳格雷等嘉賓分別作了主題分享。

分眾傳媒創始人江南春以《文旅品牌如何成為消費者心智中的首選》為題作了分享。他認為，消費者在經歷疫情之后，消費結構和傾向會發生變化，普通大眾在消費上更加謹慎，更傾向于把錢花在更穩妥、確定性更強、信賴感更強的產品上。所以溫泉度假品牌要力爭成為消費者心智的“默認選項”，在強意識里化為標準、化為常識、化為不假思索的選擇。這就要求品牌要做到在消費者心智中形成一個清晰簡單的標簽，這個標簽可能是某個品類的代表，或占據某一特性，或聚焦一個領域，或開創一個新品類。

暨南大學生活方式研究院院長費勇以《新生活方式下的文旅消費喜悅》為題作了分享。他認為，消費主義不只是消費觀和價值觀的體現，更承載著一種生活方式。隨著時代的發展，人們的消費喜悅不僅來自物質需求的滿足，還有心理層面的充盈。溫泉度假項目應該與在地文化進行深度融合，為人們構建一種能夠在精神層面獲得喜悅的在地化生活方式。在返璞歸真成為潮流的時代，消費者更愿意過精神富足的小日子。

廣東省旅游協會執行會長、熹樂谷文旅董事長王碩朋以熹樂谷為例，分享了《新消費時代下的文旅產業創新》。他表示，在新消費時代，消費群體已經變成包括Z世代在內的80后90后，這個人群擁有明顯的互聯網基因和強烈的文化自信。相比上一代更重視功能、價格、趨同和物質的消費觀，他們更強調個人喜好、體現價值，彰顯個性以及精神滿足。熹樂谷能夠在疫情期間“逆風飛揚”的密碼就是，在產品創新上，顏值、體驗和圈層缺一不可;在產品設計上需遵循“四不原則”：無創新不設計、無網紅不設計、無運營不設計、無落地不設計。

大理千宿文旅董事長、《新周刊》雜志創辦人封新城發表了《從時間媒體到空間媒體》的主題演講。他在演講中提到了許多他原創的概念，如“頭部度假”“微隱”等。他介紹道，所謂“微”字，除了比小還小之外，還是“互聯網時代的特征和代表”，如微博、微信一樣。當下，“微隱”是一種融于這個時代的生活方式，通過此，重新思考我們與土地、與自然、與人的聯系。坐落于山野之間的溫泉度假目的地，將成為人們在繁忙的都市生活之余的心靈憩息地。

時代文旅董事長、文旅營銷實戰專家熊曉杰作了《以生活方式打造文旅品牌》的主題演講。他表示，一旦企業將自已打造成為了生活方式，則沒有力量可以阻擋消費者對你的向往。生活方式的打造，除了溝通和細節能力，最重要的是審美能力和對愛的感受。同時，還需要滿足六個條件：不只創造功能，還重設計;不只闡述論點，還說故事;不只偏談專業，還講整合;不只求證邏輯，還會關懷;不只展示正經，還能玩樂;不只顧著賺錢，還尋意義。

中國十大廣告創意人、《IP蛋炒飯》主筆陳格雷在演講中表示，元宇宙其實是一個時間的奇點，過了這個奇點，人類的生活虛擬多于現實，文旅IP恰有打通虛擬與現實世界的價值。元宇宙到來，文旅需要構建完整的虛擬場景，將文旅的景觀變成IP的世界觀，將實景與虛擬IP融為一體，實現演出、文化、娛樂的虛擬+現實，形成文旅虛擬產品的數字資產，并孵化具有長期養成價值的虛擬IP。未來，元宇宙和文旅IP的結合還需給消費者留出自創的空間，讓消費者和文旅項目的產品、服務，在元宇宙中和諧生活在一起。

除嘉賓帶來的“干貨”分享外，大會現場還打造了形式新穎的溫泉生活方式藝術展，呈現了中外2000多年的溫泉生活演變史，見證溫泉生活方式變化的同時，科普有趣的溫泉知識。

關鍵詞： 溫泉大會 溫泉行業 生活方式 文旅產業