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愛彼迎發布旅行趨勢報告 小眾目的地更受游客歡迎

2021臨近尾聲,2022讓大家充滿著期待。近日,Airbnb愛彼迎發起了“在一起,會更好”年度收官線上分享會,并發布了《2022年旅行趨勢報告》(以下簡稱《報告》)。愛彼迎解讀了未來一年三大旅行趨勢——“冰雪體旅融合”、“隨心靈活旅行”、“期盼出境游回歸”。與此同時,據愛彼迎與數據洞察品牌咨詢公司凱度聯合發布的《報告》,85%的受訪者表示,本土零星疫情對接下來一年的旅游計劃影響不大,人們對國內疫情的防控充滿信心。

四季度冰雪游走熱

隨著冬天的到來,冬季旅行也逐漸成為人們熱衷的話題。

寒冷的冬天并不能阻擋人們出行的腳步,“體旅融合”的趨勢從盛夏延伸至深冬。根據《報告》,人們出行距離以中短途為主,但平均出行時間超過一周。數據顯示,有73%的受訪者在冬季有旅行計劃,84%的受訪者選擇去距離較近的旅行目的地。同時,90%的受訪者計劃冬季出游4-13天,平均計劃出行天數為7.5天。

與此同時,北京冬奧會即將到來,有更多人正在“走上冰雪”,歡聚觀賽、參與冰雪運動將成為這一時期的熱門旅行項目。愛彼迎數據顯示,有47%的受訪者表示“從未嘗試過冰雪運動但今年想要嘗試”。從今年冬天人們最想嘗試的冰雪運動來看,滑雪位于榜首,其次是滑冰、雪橇。

而帶娃戲雪也是今年冬天的主要場景。《報告》指出,42%的受訪者將和孩子一起冬日出行。不僅如此,一線城市Z世代偏愛“一人行”,18%的Z世代(18-25歲)計劃在冬季獨自出游,其中60%的受訪者是來自一線城市。

此外,從目的地來看,河北張家口、吉林省吉林市等頭部冰雪運動目的地熱度飆升,品質冰雪房源一房難求。《報告》還顯示,70%的冰雪運動“小白”會選擇城市周邊雪場,而81%的冰雪運動PRO則選擇遠距離專業雪場。并且,76%的受訪者計劃平均每晚住宿花費在300元以上,而“干凈整潔”也成為了人們選擇冬季住宿場所所要考慮的主要因素。

小眾目的地更受歡迎

今年自疫情變化以來,旅游市場持續受到波動,不過旅游者和旅游企業也都做著計劃,改變了以往出游的方式。

《報告》指出,58%的旅行者將更加靈活地制定旅行計劃。似乎這種沒有提前準備的旅行才會更“香”。愛彼迎數據還顯示,28%的受訪者在出發前1個月內才會規劃旅行行程,26%的受訪者選擇說走就走的旅行,沒有計劃。

不僅是旅行計劃的時間發生著改變,有不少游客把自己青睞的旅行目的地也做了“更新”。《報告》顯示,相較疫情前更多考慮,56%的游客選擇躲避人流,去小眾或人流量小的目的地旅游;另有28%的游客會根據獨特住宿(如樹屋/船屋)決定旅游目的地。值得一提的是,還會有22%的旅行者沒有特定的旅游目的地,傾向于“邊走邊看”。疫情的變化給旅游業帶來了很大的沖擊,但是,每位旅行者和旅游企業

疫情的不斷變化也在倒逼著各旅企隨時要做好準備改變計劃,而在科技創新的加持下,旅游企業也為游客提供了更加靈活的旅行方式。愛彼迎平臺通過持續的產品創新賦能這一需求,發布了愛彼迎民宿榜、精品度假民宿等優質產品,滿足了人們在靈活旅行時代對高品質度假體驗的旺盛需求,并且,有52%的人在沒有明確旅行計劃時會選擇“逛平臺”,找靈感。

展望2022破局時刻

“展望2022,我相信這將是破局的一年。愛彼迎將積極擁抱旅行的變革和迭代,憑借靈活和高適應性的業務模式,持續引領產品創新,為中國千禧一代帶來更多的獨一無二的旅行體驗。”愛彼迎中國副總裁、市場和增長負責人孔直秋表示。

隨著跨境出行政策的逐步放開,出境游信心將進一步恢復。根據《報告》,45%的受訪者對2022年出境游的恢復有信心。同時,68%的受訪者計劃政策放開后六個月內出境游,而在這其中,計劃政策放開后三個月內出境游的受訪者占比32%。由此可見,政策放開后,人們將迫不及待地踏上旅途。

另一邊,從出境游目的地來看,日本、韓國、泰國等亞洲國家和地區成為首次出境游的熱門目的地。與此同時,47%的出境游受訪者考慮住進民宿/短租公寓/家庭旅店。“房源真實性有保障”、“房源具備衛生防疫和消毒措施”以及“個人和財產安全有保障”也成為了疫情后境外游旅行者最希望民宿平臺提供的服務。

而愛彼迎方面也在為明年做著準備。此前,愛彼迎發布的2021年第三季度財報顯示,愛彼迎該季度營收創下公司歷史最高紀錄,達22億美元,較疫情前的2019年同期增長36%;凈利潤達8.34億美元,同比增長280%,創下史上最高單季利潤。同時,在供給端,本季度房東收入也創紀錄達到128億美元,活躍房源和體驗數量持續增長。

在業內人士看來,隨著全球疫苗接種工作的穩步推進和旅行限制的逐步放開,不僅愛彼迎的業績會持續向好,整個旅游業都會度過寒冬,出入境游也即將擁抱“春天”。

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