品牌文旅的基因傳承

觀瀾湖的誕生，從1992年至今已有30余年歷史，一個個世界級的高爾夫和多元休閑產(chǎn)業(yè)群在深圳、東莞、海口先后建成。海口觀瀾湖度假區(qū)，契合海南國際旅游島建設(shè)的國家戰(zhàn)略，利用觀瀾湖世界第一大高爾夫休閑品牌，興建集運(yùn)動、賽事、保健、康養(yǎng)、文化、娛樂、商務(wù)、會展、培訓(xùn)、居住為一體的大型休閑產(chǎn)業(yè)群，成為海口旅游休閑和康養(yǎng)度假的新地標(biāo)。

（觀瀾湖度假區(qū)實(shí)景圖）

(資料圖片僅供參考)

海口觀瀾湖一直秉承持久運(yùn)營的初心，導(dǎo)入各類文體商產(chǎn)業(yè)，并建立各產(chǎn)業(yè)間的銜接，逐步形成充滿活力和生機(jī)的產(chǎn)業(yè)集群；十余年的發(fā)展過程中，更是匠心原創(chuàng)了眾多標(biāo)桿項(xiàng)目，世界第一大火山巖高爾夫球場群、榮膺吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)定的全球最大規(guī)模火山巖礦溫泉、觀瀾湖華誼馮小剛電影公社等，每一個項(xiàng)目都是精心原創(chuàng)設(shè)計(jì)規(guī)劃，并匠心雕琢的；不論是以高爾夫?yàn)楹诵牡男蓍e運(yùn)動產(chǎn)業(yè)、以火山巖礦溫泉為代表的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，還是以電影公社為載體的文旅產(chǎn)業(yè)，都在其領(lǐng)域內(nèi)做到了行業(yè)領(lǐng)先。如此，海口觀瀾湖在品牌文化中，一直傳承著極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)基因、原創(chuàng)基因、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)基因。

好山好水好區(qū)位

占有山水很重要，占有山水的姿態(tài)更重要。黃浦江蜿蜒幾十里，但最貴江景房卻集中在陸家嘴狹小區(qū)域，因?yàn)槟抢锏臑嘲叮瑢⑵治魍鉃┙ㄖ阂宰畲笠暯鞘杖胙鄣祝纸渌麉^(qū)域固然也有江景，價值卻與之判若云泥。

同樣的故事，也在海口發(fā)生，與一個城市的機(jī)場和市中心均保持一個恰當(dāng)?shù)闹虚g位置，這就是城市置業(yè)的金三角法則。按照這個法則來看，可以發(fā)現(xiàn)，海口觀瀾湖剛好占據(jù)了海口城市住區(qū)的最佳位置，與海口市中心國貿(mào)片區(qū)和美蘭機(jī)場都保持恰當(dāng)?shù)木嚯x，入則繁華煙火，退則樂享生活，出行便捷暢達(dá)。因此，選址的成功，決定了海口觀瀾湖的成功。

（觀瀾湖度假區(qū)區(qū)位圖）

這里是一個獨(dú)立于世的綠色王國，負(fù)氧離子含量超3萬個/cm3，空氣優(yōu)良天數(shù)358天/年，全年平均氣溫23℃。這里是地靈人瑞之所在，廣袤的黑色火山巖，富含有益健康長壽的元素；純凈的空氣，充盈豐富的氧離子；800米地下，涌動著純凈的地下礦泉；自古以來，形成了附近許多長壽村的美好佳話。

如此壯闊的資源密度、如此優(yōu)越的環(huán)境質(zhì)量，換算成海口觀瀾湖業(yè)主所占有的優(yōu)居能量密度、其價值可謂難以估量。

（觀瀾湖度假區(qū)實(shí)景圖）

好吃好玩好想留

相比于以往其他項(xiàng)目更多還是停留在外在的、硬件層面的規(guī)模大、設(shè)施多，更多試圖讓來者體驗(yàn)項(xiàng)目，而不是體驗(yàn)生活。但海口觀瀾湖則不同，自2007年以來，歷經(jīng)三次蛻變，總投資逾400億元，從1.0階段高爾夫及酒店產(chǎn)業(yè)的率先布局，到2.0階段觀瀾湖新城商業(yè)綜合體、免稅城、奧特萊斯、巴迪奧超市的強(qiáng)勢呈現(xiàn)，到3.0階段觀瀾湖電影公社、國家運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)的文旅產(chǎn)業(yè)的加持，再到現(xiàn)在4.0階段“產(chǎn)城家”融合，海口觀瀾湖已經(jīng)成為兼有吸引力和創(chuàng)造力的國際高端菁智人才聚集區(qū)。

目前海口觀瀾湖，不僅擁有高端、齊全、完善的配套，更是通過產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)入和運(yùn)營，營造了體驗(yàn)精彩生活的氛圍和場景。在這里，饕客們可以享受最喜愛的五星級酒店頂級大餐、觀潮粵菜、1997餐廳香港美食、日本料理、韓國料理、東南亞美食、美式WTF等環(huán)球美食盛宴，還可以玩轉(zhuǎn)泰迪熊博物館、NBA籃球博物館及互動體驗(yàn)中心、海之語海洋世界、探奇樂園、狂歡水世界。

（觀瀾湖新城鳥瞰圖）

（1997餐廳）

（探奇樂園）

（海之語海洋世界）

海口觀瀾湖華僑學(xué)校、海南觀瀾湖雙優(yōu)實(shí)驗(yàn)學(xué)校、海南大學(xué)觀瀾湖校區(qū)等名校的入駐，為千萬學(xué)子鋪墊了從幼兒園到大學(xué)的精英教育之路，IOGC國際高爾夫?qū)W院·海口觀瀾湖校區(qū)、NBA籃球訓(xùn)練中心、中國（南方）足球基地、馬術(shù)訓(xùn)練中心等專為高素養(yǎng)的綜合性人才提供特色教育培養(yǎng)平臺，多重選擇激發(fā)孩子的天賦和潛能。

（海口觀瀾湖華僑學(xué)校）

（中國足球（南方）訓(xùn)練基地）

（NBA訓(xùn)練中心）

（高爾夫球教學(xué)）

海口觀瀾湖的品牌文化及其充滿活力和生機(jī)的產(chǎn)業(yè)集群，讓久居城市、對逃離都市生活充滿向往卻要要求苛刻的菁智人才們，在這里能夠深度感受海口觀瀾湖全新方式，讓他們愿意來、還想來、待得住、不想走。

好鄰好友好家人

海口觀瀾湖的根本價值是社區(qū)價值、社群價值。而這一價值基于海口觀瀾湖的精神主張上，這個精神主張就是為人們創(chuàng)造健康、和諧、美麗的生活方式。并率先吸引了艾德瑞克·泰格·伍茲、科比·布萊恩特、成龍、劉德華、姚明、周杰倫、馮小剛以及多位熱愛海南生活的國際文體大咖們，都曾親臨海口觀瀾湖。

（觀瀾湖高爾夫世界明星賽）

（艾德瑞克·泰格·伍茲）

好山好水常有，而好鄰好友不常有。越是追求高端的客戶，越會看重“隔壁住著誰”。常規(guī)的豪宅項(xiàng)目會通過面積、總價來界定客戶層次，也是在一定程度上為客戶“篩選鄰居”。而海口觀瀾湖的客戶來自全國各地，或是商界精英、專家學(xué)者，亦或是企業(yè)高管、行業(yè)大咖，他們都是30-45歲高學(xué)歷、高收入、高素質(zhì)的“新三高”菁智人才，只有海口觀瀾湖能夠滿足他們的高品質(zhì)、高格調(diào)、高自由的需求。他們精神自由、思想獨(dú)立，在選擇知音方面，不再是功利的階層相近、財(cái)富相仿、視野交際，而是更偏重精神層面的志同道合、志趣相投。確保他們能在其中尋找到真正的“志同道合”者，是決定海口觀瀾湖長久價值的核心要素。

（示意圖）

通過社群運(yùn)營、圈層主題活動所提倡的社區(qū)價值的文化含金量、與客戶心理的契合度，也是海口觀瀾湖生活化、社交化、格調(diào)化成功的關(guān)鍵。當(dāng)這樣的一群人聯(lián)合在這樣一個地方組成了社群，內(nèi)容是與價值觀相匹配的精神產(chǎn)品，不斷激發(fā)出來，可以是繪畫、攝影、話劇、戲劇，也可以是沙龍講座，或者是一場音樂會。除了價值觀趨同，生活方式趨同外，社群運(yùn)營還提供了空間廣闊、機(jī)會無限的平臺，左鄰右里相聚在一起，高頻次、高深度的交流，讓前沿思想碰撞出絢麗的火花，創(chuàng)造出更多引領(lǐng)各行各業(yè)的商機(jī)。社群運(yùn)營作為人與人之間密切關(guān)系的紐帶，增強(qiáng)了人們的社會感，增強(qiáng)了業(yè)主的歸屬感，更拉近了鄰里之間的距離，引起了情感和價值觀上的共鳴。

（示意圖）

“一天新似一天”是海口觀瀾湖的價值主張，這樣的主張的提出并非心血來潮，而是來自于對多地貌、多氣候、多景觀、多資源、多風(fēng)情的海南的深度觀察。換句說，中國之大，能夠在一天之內(nèi)欣賞不同山河湖海、體驗(yàn)東西方文化交融、穿越千年的文化記憶所在的園區(qū)并不多。海口觀瀾湖可以說作為海南的代表，為海南文旅創(chuàng)立了這樣獨(dú)特價值主張。

（觀瀾湖·瀾墅實(shí)景圖）

未來，海口觀瀾湖將是極具生活格調(diào)、富有浪漫氣息、激發(fā)高能圈層的國際社區(qū)，是以休閑、文旅、教育、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)為主的全球精英都向往的人才硅谷，更是兼具吸引力和創(chuàng)造力、國際高端菁智人才爭相追求的全球夢想之城。

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