江蘇省市場監(jiān)督管理局近日出臺《商業(yè)廣告代言行為監(jiān)管執(zhí)法指南》，針對“直播帶貨”“種草”等變相商業(yè)廣告代言行為的性質(zhì)界定、監(jiān)管等問題，作出明確的規(guī)范指導(dǎo)。

《指南》對構(gòu)成商業(yè)代言的7種情形和不構(gòu)成商業(yè)代言的4種情形明確了判定標準，其中包括網(wǎng)絡(luò)直播營銷中廣告主、廣告代言人的身份界定，黨政領(lǐng)導(dǎo)干部參與直播營銷的身份界定，網(wǎng)絡(luò)公益直播營銷是否構(gòu)成商業(yè)廣告代言的性質(zhì)界定等。如黨政領(lǐng)導(dǎo)干部以促進發(fā)展、拉動消費、推動鄉(xiāng)村振興為目的，為本地域非特定商家的商品或服務(wù)進行網(wǎng)絡(luò)帶貨推廣，未謀取個人經(jīng)濟利益的，不構(gòu)成商業(yè)廣告代言行為。

《指南》還將明星、網(wǎng)紅“種草”等行為納入監(jiān)管范圍，明確以“種草”等形式變相發(fā)布商業(yè)廣告，導(dǎo)致消費者不能辨明其為廣告，并被廣告內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)的廣告代言行為屬于違法行為。

關(guān)鍵詞： 規(guī)范指導(dǎo) 網(wǎng)紅種草 商業(yè)廣告 誤導(dǎo)消費者