2023年上半年，億瑪在線（836346）延續(xù)去年下半年業(yè)績修復的趨勢，實現(xiàn)營業(yè)收入10.21億元，同比增長82.35%，虧損較上年同期大幅收窄。

而上半年業(yè)績能持續(xù)得到修復，則是因為億瑪在線從業(yè)務(wù)、經(jīng)營管理、技術(shù)三個層面，采取持續(xù)發(fā)力“數(shù)字營銷”“數(shù)字零售”雙輪驅(qū)動、不斷完善內(nèi)控等五大手段進行助力。

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上半年營收增長82%達10億元

億瑪在線是一家不斷創(chuàng)新發(fā)展和銳意進取的數(shù)字經(jīng)濟引擎公司，主要為客戶提供數(shù)字營銷解決方案(數(shù)字營銷技術(shù)與服務(wù))、數(shù)字零售解決方案（數(shù)字零售技術(shù)與服務(wù)）。

2022年上半年，受教育行業(yè)“雙減政策”和疫情導致廣告主投放預算縮減雙重沖擊，億瑪在線營收、凈利潤出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。而隨著雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略的發(fā)力，公司業(yè)績從去年下半年開始修復。

8月29日，億瑪在線發(fā)布2023年半年度報告，延續(xù)去年下半年業(yè)績修復的趨勢，實現(xiàn)營業(yè)收入10.21億元，同比增長82.35%，虧損較上年同期大幅收窄。

從業(yè)務(wù)方面來看，公司兩大業(yè)務(wù)上半年均實現(xiàn)高速增長。其中，數(shù)字營銷業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入9.66億元，同比增長83.46%；數(shù)字零售業(yè)務(wù)收入5490萬元，較上年同期增長64.82%。

從客戶方面來看，公司金融、保險、教育、電商類客戶收入大幅增長，同時，公司加大對品牌客戶開發(fā)力度、提升客戶服務(wù)水平。

值得注意的是，公司多個經(jīng)營指標也表現(xiàn)不錯。其中，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額由負轉(zhuǎn)正，為603萬元；應收賬款基本保持穩(wěn)定，其他應收款減少24.59%。

多措并舉助力業(yè)績逐步修復

公司業(yè)績能持續(xù)得到修復，是因為億瑪在線從業(yè)務(wù)、經(jīng)營管理、技術(shù)三個層面，采取五大手段。

從業(yè)務(wù)層面，億瑪在線持續(xù)發(fā)力“數(shù)字營銷”“數(shù)字零售”雙輪驅(qū)動，完善數(shù)字服務(wù)體系，鞏固行業(yè)優(yōu)勢地位。

數(shù)字營銷上，公司有三大業(yè)務(wù)重心。一是信息流營銷，為金融、保險、教育、電商、品牌、網(wǎng)服等客戶提供信息流精準營銷服務(wù)，傳遞客戶品牌價值與產(chǎn)品賣點，捕獲目標用戶注意力與有效線索，助力客戶高質(zhì)效實現(xiàn)營銷目標。二是直播營銷，為教育、美妝護膚、食品飲料等行業(yè)客戶提供品牌廣告、達人種草、品牌店播、泛商城及云圖服務(wù)，打造最有效的新媒體直播全域營銷方案，成就客戶共創(chuàng)共贏。三是XR營銷，為大健康、服裝、美妝、3C等客戶帶來游戲化場景、互動場景、數(shù)字人場景和XR虛實共生場景的創(chuàng)新營銷技術(shù)與服務(wù)。

數(shù)字零售上，億瑪在線則重點布局帶貨聯(lián)盟、品牌代運營、帶貨MCN。其中，帶貨聯(lián)盟是為美妝、服飾、食品、3C數(shù)碼大家電等品牌商提供全域效果達人聯(lián)盟推廣服務(wù)，可快速全面覆蓋“抖快微”新媒體千萬達人渠道，為品牌商帶來高效網(wǎng)絡(luò)銷售價值。帶貨MCN則是為藝人、達人、素人等簽約人設(shè)IP提供直播及短視頻帶貨相關(guān)的內(nèi)容、運營、供應鏈、基地等專業(yè)服務(wù)，助力人設(shè)IP實現(xiàn)新媒體商業(yè)化長效變現(xiàn)、粉絲用戶群持續(xù)成長和IP品牌化成功經(jīng)營。品牌代運營指的是，為各品類品牌商在“抖快微”等新媒體端提供品牌提升、全網(wǎng)動銷和口碑打造等代運營服務(wù)，助力品牌商家實現(xiàn)“品效銷”+“人貨場”的全域經(jīng)營增長。

并且，為實現(xiàn)公司“數(shù)字營銷與數(shù)字零售”雙輪驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)布局，億瑪在線在湖北省鄂州市梁子湖區(qū)設(shè)立全資子公司湖北億瑪科技有限公司、湖北星蕓傳媒科技有限公司。

從經(jīng)營管理層面，億瑪在線一方面不斷完善內(nèi)控，持續(xù)關(guān)注行業(yè)發(fā)展動態(tài)及下游客戶經(jīng)營情況，關(guān)注應收賬款收回。另一方面，順應業(yè)務(wù)發(fā)展，及時調(diào)整團隊結(jié)構(gòu)，通過不斷優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)及優(yōu)勝劣汰，達到降本增效的經(jīng)營目標。

從技術(shù)層面上，公司持續(xù)深耕互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域，重視專業(yè)服務(wù)能力的積累及技術(shù)創(chuàng)新投入。2023年上半年，研發(fā)費用為1456萬元，公司及子公司共獲得3項國家發(fā)明專利授權(quán)。

并且，子公司億瑪創(chuàng)新（天津）先后被評為“天津市2022年創(chuàng)新型中小企業(yè)”及“天津市專精特新中小企業(yè)”。

同時，公司還在持續(xù)關(guān)注AIGC技術(shù)帶來的革新與變化，帶領(lǐng)創(chuàng)意、策略、設(shè)計、剪輯等部門全面學習、試用AIGC工具，進一步提升公司內(nèi)容制作與創(chuàng)意營銷的能力。

未來，隨著宏觀經(jīng)濟回暖及消費復蘇，品牌營銷需求進一步釋放，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場恢復增長。根據(jù)艾瑞咨詢《2023Q1中國營銷市場季度動態(tài)檢測報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預計可達11,368.6億元，同比增長率或?qū)⑻嵘?2.9%。

作為行業(yè)頭部陣營企業(yè)的億瑪在線，也將通過上述手段奠定未來可持續(xù)發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。

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