“華彬快消品集團成立的新零售公司，將依托大數據，更好貼近顧客需求、消費習慣，借助明星直播帶貨和私域粉絲分享等渠道，升級品牌消費體驗及服務，用新渠道和新內容迎合和滿足消費需求，并引領快消品行業營銷新生態。”5月10日中國品牌日，華彬快消品集團在上海官宣，并將在上海正式成立新零售公司，全面開拓新零售領域業務。

跨界文化 傳播中國品牌自信

華彬快消品進軍新零售發布時間和地點別出新意，時間放在5月10日中國品牌日，地點選在第37屆“上海之春”國際音樂節“半樹梨花”海派京歌演唱會現場。

由著名京劇藝術家李軍和聲樂藝術家夢葦聯袂領銜、獻演的“半樹梨花”海派京歌演唱會是一場別開生面的音樂會，它以京韻歌曲為核心特色，將傳統京劇唱腔與時尚音樂風格以及新媒介相融合成藝術經典在“上海之春”國際音樂節期間上演，也是華彬集團與著名京劇藝術家李軍合作，天然礦泉水品牌華彬VOSS冠名的一場藝術盛會。

本場音樂會上還有四位特邀大師嘉賓聯合助演，可以說是戲曲與歌曲的交融、高雅與通俗的并置，傳統與當代的貫通，也可以是東方與西方、搖滾與古典、說唱與詠嘆等的自由融匯，有助于面向社會推廣和普及高雅藝術，使青年一代更能切身感受京劇國粹藝術的魅力，不僅順應了新時代新式國韻風華的潮流，也展示了民族傳統文化的自信，與華彬集團“當東方遇見西方”文化品牌理念和傳播中國品牌自信的努力不謀而合，體現了傳統與現代的相遇，東方與西方的結合，引入與自主的碰撞，發展與傳承的圓融。

傳統文化的美經得起時間考驗，美的傳播也要搭準時代的脈搏。作為冠名贊助商VOSS天然礦泉水則“以水為媒”，使“上善若水、厚德載物”的中國傳統文化傳承與“純凈、卓越、責任、品質”的品牌理念完美結合，也為傳統文化借助國際品牌傳播開辟了新思路。

明星帶貨

值得關注的是，華彬新零售公司多方合作核心的銷售渠道是拓展明星直播平臺，電商平臺和智能無人零售終端等。

在互聯網和信息技術的迅猛發展背景下，年輕消費群體消費場景多元化需求和自身消費品質不斷升級，催生了新零售行業快速發展。其中電商平臺和直播帶貨平臺的繁榮從側面帶來了快速消費品行業新的銷售渠道和品牌傳播方式的創新。

在傳統的快消品銷售渠道網絡與管理體系中，華彬快消已經做得非常的完善和強大，而如何通過新零售，特別是在明星直播領域占據未來先機，則是華彬的下一步。

明星直播帶貨作為新營銷和消費新生態的潮流，將成為華彬新零售重要渠道。快消品借助明星效應，更直接面向大眾以及垂直領域的粉絲,可以與華彬快消品旗下運營的五個品牌高度重合，同時與快速消費品行業傳統優勢業態的互補示范。華彬新零售公司將和多個明星直播平臺和項目進行廣泛合作。

發力新零售

華彬快消品高調官宣進入新零售行業，被視作華彬開啟新零售的號角，或許倒逼華彬傳統渠道和品牌傳播方式的圖新圖變。

2020年新冠疫情“黑天鵝”給全球零售行業帶來了新挑戰，也帶來更多新機遇。對于傳統行業來說，線下終端門店原本是獲取消費者最關鍵的購買場景，但是疫情導致消費者購物方式和態度發生變化，因此，不少傳統零售企業開始積極開拓新的銷售渠道，加大對新零售模式的思考和探索。

華彬新零售公司業務運營中心將放在上海，公司將以產品經銷和發展自有品牌作為兩大商業經營模式,以上海及華東為依托創建新業態“示范田”。經銷的產品包括華彬集團現有品牌以及優選代理全球各類符合中國消費者的大健康產品。公司核心的銷售渠道包括視頻直播平臺、會員直播平臺、私域粉絲空間、平臺型電商、線下品牌體驗旗艦店和線下智能銷售終端。公司經營將從初期利用第三方平臺開始逐步過渡到建立自有平臺，直至建立從平臺、渠道、大數據、品牌體驗店和智能終端和物流的完整的業態。

“新零售公司的發展將結合資本市場運作與傳統商業相結合的模式，在治理結構上將真正意義地采用董事會決策機制，在股權激勵機制、約束機制、資本運作、體系建設中也將會作為創新的示范。”華彬快消品集團相關負責人介紹。

華彬快消品對新零售寄予厚望，將之視作在時代變革中新科技領域探索的一個試驗田，不僅是傳統優勢業務外的一個補充，而且從戰略高度的層面上看，“它是華彬集團未來以創新機制促發展的考量，是一個創新，更是一個新目標和新起點。”

中國食品產業分析師朱丹蓬認為，2020年，華彬快消品與各路直播頂流明星合作已經快速進入新零售試驗場，2021年，VOSS聯合黃鶴樓推出聯名詩詞瓶就是一個不錯的試水。快消品本身具有使用頻次高、復購性強的特性，一直以來都是用戶的剛需消費，獨具優勢的快消品搭上新零售快車，打通線上線下壁壘，占據消費者心智，相當于插上了營銷的“翅膀”，進入新一輪快速發展周期。

關鍵詞： 華彬 快消品 新零售 業務