5月25日，北京商報記者了解到，華潤雪花啤酒推出超高端產品“醴”。該產品酒精度超8%vol，容量達999ml。同時，“醴”以兩瓶裝的限定版禮盒形式銷售，且只通過線上電商銷售。

據(jù)了解，華潤雪花在發(fā)布新品的同時，也正式上線了“禮以醴成小程序”，并表示這是購買“醴”的唯一渠道。

華潤雪花董事長侯孝海在新品發(fā)布會上表示，“醴”的推出，對于華潤雪花決戰(zhàn)高端有著重要的戰(zhàn)略意義。華潤雪花也據(jù)此形成了清晰的品牌打造思路：“底部創(chuàng)新，頂部傳承”。

北京商報記者了解到，華潤雪花意圖通過打造“醴”，進一步強化雪花品牌的“高端”邏輯，并希望啤酒得以在商務宴請這一消費場景中實現(xiàn)從配角到主角的轉變。

中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長元月認為，整個產業(yè)高端化產品的崛起其實是啤酒行業(yè)高質量發(fā)展的一個重要體現(xiàn)。高端產品要具備高品質、極致化的產品表達、滿足部分個性化需求等。

業(yè)內人士則分析稱，此次華潤雪花推出新品，打破了消費者對啤酒的固有認知，有助于啤酒品類擁有更大的品類自信，進入新一輪上升通道。(記者 趙述評 實習記者 趙丹)

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