小明永久免费大陆在线观看-小明永久免费视频-小明永久视频免费播放-小嫩妇好紧好爽再快视频-小嫩嫩12欧美-小日本xxx

首頁 商業(yè) > 正文

Everlane將暫時關(guān)閉天貓旗艦店,為何撤離中國市場?

9月12日,Everlane天貓海外旗艦店將暫時關(guān)閉。Everlane方面稱,此舉意在調(diào)整全球戰(zhàn)略和布局。這個2019年才入駐天貓的美國環(huán)保時尚品牌,終沒逃過在中國市場“水土不服”的窘境。

關(guān)停天貓旗艦店

繼8月30日Everlane官方微信小程序暫停服務(wù)后,9月8日,Everlane宣布將于9月12日暫時關(guān)閉天貓海外旗艦店,售后及客服服務(wù)會繼續(xù)運營至10月10日。微信小程序及天貓旗艦店的關(guān)停并不意味著Everlane不再服務(wù)中國消費者,Everlane表示,未來中國消費者可以繼續(xù)通過其全球官網(wǎng)購買商品。

不過中國商報記者注意到,Everlane全球官網(wǎng)在設(shè)置上對中國消費者并不友好。Everlane官網(wǎng)的產(chǎn)品信息全部是英文,并無簡單的中文說明。而在支付方式上,中國消費者熟悉的微信、支付寶、銀聯(lián)卡等支付方式都無法使用。

公開資料顯示,Everlane于2011年在美國舊金山創(chuàng)立,主打高品質(zhì)的基本款服飾。自創(chuàng)立以來,Everlane獲得過多輪融資,去年9月還獲得LVMH旗下私募基金L Catterton牽頭的約8500萬美元新融資,目前估值已超過20億美元。

據(jù)了解,Everlane在中國一直未開設(shè)線下實體店。2019年8月26日Everlane在天貓開設(shè)海外旗艦店,被視為其正式進軍中國市場的第一步。在進入中國市場一周年之時,該品牌還曾透露在中國市場獲得了超出預(yù)期的成功,未來將持續(xù)擴大在中國市場的投資。

糧草充足且看好中國市場發(fā)展前景的Everlane,為何決定關(guān)閉其天貓海外旗艦店?Everlane方面表示,關(guān)閉天貓海外旗艦店是受到新冠肺炎疫情的影響。據(jù)悉,該品牌去年3月就已裁員290人。

Everlane公司創(chuàng)始人Michael Preysman表示,新冠肺炎疫情對時尚零售行業(yè)而言就像一場馬拉松,供應(yīng)鏈和勞動力短缺的問題至少要再過三至五年才能恢復(fù)。

抓住營銷紅利

Everlane主打的供應(yīng)鏈和定價透明、可持續(xù)發(fā)展的品牌概念在中國市場收獲了不少粉絲。截至目前,Everlane天貓海外旗艦店粉絲數(shù)量為53.3萬。

以定價透明為例,記者在Everlane天貓旗艦店看到,在每件商品的詳情頁中,

Everlane都會列出包含原材料、配件、人工、運輸、稅費的實際成本,并標(biāo)注出Everlane的銷售價以及傳統(tǒng)零售定價。此外,Everlane還將服裝的生產(chǎn)工廠以公開的方式展示在頁面中。

除了公開生產(chǎn)信息外,記者了解到,Everlane還曾邀請公眾參觀其制衣廠,讓消費者更清楚地了解到其衣服是如何制成的。據(jù)悉,受邀者大多是在Instagram等社交媒體平臺有一定影響力的創(chuàng)作者。在業(yè)內(nèi)人士看來,這樣既可以讓品牌與消費者緊密聯(lián)系在一起,同時也為品牌建立了良好的口碑。

此外,Everlane主打的環(huán)保理念也深得人心,如其Renew系列把300萬個不可降解的廢棄塑料瓶制成服裝。記者在天貓旗艦店看到,一件再生系列連帽外套風(fēng)衣居于店鋪風(fēng)衣類收藏第一名,購買用戶普遍表示設(shè)計簡單、實用耐穿,并且對于品牌的環(huán)保包裝也給予贊許。

為何敗走中國

關(guān)停中國市場業(yè)務(wù)的同時,Everlane并沒有停下在其他市場擴張的腳步。據(jù)悉,Everlane計劃2021年開設(shè)兩到三家新店,并計劃在2022年將業(yè)務(wù)規(guī)模擴大一倍。該公司還表示,預(yù)計2021年的收入將增長25%。

Everlane為何要在擴張全球商業(yè)版圖之時撤離中國市場?新冠肺炎疫情顯然不是唯一的因素。“隨著新品牌的興起以及更多外來品牌的進入,中國消費者的選擇變得越來越多元。”時尚領(lǐng)域?qū)<覐埮嘤τ浾弑硎荆谥袊袌觯瑯O簡基本款服飾領(lǐng)域的競爭日益激烈,Everlane品牌很難快速占領(lǐng)市場。

記者了解到,在中國市場,和Everlane一樣主打極簡風(fēng)、價格帶相同的海外品牌已有不少,如COS、ARKET、Massimo Dutti等,并且目前來看發(fā)展都不錯。記者在天貓平臺看到,COS目前已有175萬粉絲,Massimo Dutti目前已有437萬粉絲。

消費者周女士告訴記者,Massimo Dutti、COS都有線下實體店,所以關(guān)注度會相對高一些,而Everlane是通過朋友推薦才有所了解,市場關(guān)注度并不是特別高。

同時記者注意到,和一些海外品牌相比,Everlane的發(fā)貨地點在美國,并且不支持七天無理由換貨,這讓消費者在選購時會有很多顧慮。在Everlane旗艦店有消費者吐槽道,衣服掉色嚴(yán)重,這么遠買來不劃算。

消費者萬女士表示,Everlane沒有線下實體店,只憑網(wǎng)上的圖片很難判斷衣服是否適合自己,買回來一旦不合身等于浪費。

和Everlane相比,同樣未開設(shè)線下實體店的ARKET不僅是國內(nèi)倉庫發(fā)貨,并且還支持七天無理由退換貨。有消費者表示更愿意購買支持七天無理由退換貨的商品,這會讓自己的試錯成本降低。此外,記者了解到,ARKET位于北京三里屯太古里的線下實體店也將在不久后營業(yè)。

顯然,和其他品牌相比,Everlane在中國市場的布局力度還稍顯欠缺,無論是物流速度還是售后服務(wù),Everlane都不具備優(yōu)勢。在業(yè)內(nèi)人士看來,Everlane雖然有自己的品牌價值和品牌調(diào)性,但在競爭激烈的中國市場,Everlane的性價比、設(shè)計點和購物的便利性都無法與其他品牌競爭,很難獲得長久的生命力。

關(guān)鍵詞: Everlane 天貓旗艦店 中國市場 水土不服

最近更新

關(guān)于本站 管理團隊 版權(quán)申明 網(wǎng)站地圖 聯(lián)系合作 招聘信息

Copyright © 2005-2018 創(chuàng)投網(wǎng) - m.zhigu.net.cn All rights reserved
聯(lián)系我們:33 92 950@qq.com
豫ICP備2020035879號-12

 

国产一区二区三区成人欧美日韩在线观看 | 98色花堂国产第一页 | 男女男精品免费视频网站 | 免费a级毛片18以上观看精品 | 国产成人免费ā片在线观看 | 日本少妇浓毛bbwbbwbbw | 久久久久亚洲av片无码 | 国产精品亚洲一区二区无码 | 午夜无码片在线观看影院 | 国产在线一区二区三区av | 特级西西人体444www高清大胆 | 精品福利一区二区三区免费视频 | 精品少妇人妻av免费久久洗澡 | 国产精品视频a | 亚洲毛片不卡av在线播放一区 | 久久久久久国产视频 | 国产精品永久久久久久久久久 | a一区二区三区乱码在线 | 欧洲 | 91精品国产免费久久久久久青草 | 91在线 | 亚洲 | 成av免费大片黄在线观看 | 国产无遮挡a片又黄又爽 | 夜夜添无码一区二区三区 | 中文字幕丰满乱子无码视频 | 少妇邻居内射在线 | 狠狠躁天天躁夜夜躁婷婷 | 少妇被爽到高潮动态图 | 精品一区二区三区在线观看视频 | 国产成人综合日韩精品无码 | 久久久久亚洲av成人人电影 | 免费观看又色又爽又黄的韩国 | 成成人看片在线 | 精品亚洲一区二区三区四区五区 | 国产精品亚洲二区在线观看 | 18禁裸男晨勃露j毛免费观看 | 内射中出日韩无国产剧情 | 欧美巨大巨粗黑人性aaaaaa | 处破痛哭a√18成年片免费 | 东北老女人高潮大叫对白 | 男女啪啪高清无遮挡免费 | 久久99精品久久久久久黑人 |