隨著北京冬奧會進入百天倒計時，顧客對于冬奧會特許商品的購買熱情也愈發高漲。“目前，毛絨公仔、徽章、明信片、紀念幣等商品是店里賣得最好的，一部分顧客是用于自己珍藏，還有一部分顧客是買來送給親朋好友，部分外地的顧客也會選擇線上購買。”北京王府井工美大廈冬奧會官方特許商品旗艦店的工作人員對中國商報記者表示。

北京2022冬奧會官方特許商品工美大廈旗艦店

日前，中國商報記者走訪北京市區內多個商圈看到，與北京冬奧會相關元素的商品正在熱銷中。

在王府井工貿大廈特許商品旗艦店內，一對父子正在冬奧會倒計時徽章的展臺前仔細挑選著。“我之前就愛收集奧運會的徽章，也會有意地培養孩子去更多地關注奧運文化、學習奧運精神。2022年北京冬奧會徽章有一個倒計時系列，是從1000天、800天、500天、再到200天、100天、0天。每塊徽章的設計都不一樣，把所有的徽章集齊之后可以拼成一個數字 ‘0’，這個想法很巧妙。比如我手上這枚倒計時200天的徽章，這一枚設計得最具巧思，中間的櫻花代表了數字零，還可以水平旋轉，十分精美。”這位男顧客熱情地向記者展示了手中的徽章。

2022年北京冬奧會紀念徽章

據該店工作人員介紹，除了徽章以外，2022年北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”的公仔玩偶也受到消費者的喜愛。在貨架上擺放著20厘米、22厘米、25厘米三種尺寸的公仔玩偶，補貨頻率很高，很多顧客都會買來送給自家小孩。成年顧客自用的話則會挑選帶有奧運五環的雙肩包或者水杯。

“外地的顧客更多會選擇明信片，筆記本、鑰匙扣這類分量輕、易攜帶的紀念品，一些顧客甚至會直接買四五套。還有一些限量發售的單品，在商品的背面都會印有第xxx套/總發售10000套的標記，這一品類的商品也比較受歡迎，顧客覺得很有收藏價值。”該工作人員表示。

截至目前，北京冬奧組委已先后開發了16個類別4500余款特許商品。其中融入了北京2022年冬奧會會徽和冬殘奧會會徽、吉祥物、核心圖形、色彩系統、體育圖標、主題口號及競賽場館等設計元素，展示了中國傳統文化，特別是冰雪文化、春節文化和長城文化。

中國商報記者走訪看到，除了特許零售商店以外，北京市內的部分酒店、商場以及人流量較大的公共場所也能看到冬奧會特許商品的自助販售機。數據顯示，北京冬奧組委已在全國范圍內開設特許零售店184家，中國石油、中國石化、中國聯通、中國郵政等贊助企業在其所屬的營業網點內開店共785家，在280余對高鐵列車上設有銷售點，覆蓋31個省份，并在天貓開設奧林匹克官方旗艦店。

隨著2022年北京冬奧會的臨近，不少網友紛紛表示，此次冬奧會周邊產品的設計不但美感和紀念意義并重，還蘊含著豐富的傳統文化與中國色彩。不僅是國內消費者，外國友人也能看到包括中國美食、四大發明、民俗文化、傳統體育、文房四寶等中國元素的各類周邊產品，對于講好中國故事、傳播中華文化具有深遠意義與影響。(記者 賀陽 文/圖)

關鍵詞： 冬奧會 特許商品 特許零售店 商品銷售