近日，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷對上半年網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展情況等商務(wù)領(lǐng)域熱點問題作出回應(yīng)。束玨婷表示，上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場企穩(wěn)回升，展現(xiàn)出良好的復蘇態(tài)勢。

網(wǎng)絡(luò)零售市場企穩(wěn)回升

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額6.3萬億元，同比增長3.1%。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，上半年全國網(wǎng)絡(luò)零售市場主要呈現(xiàn)以下特點：一是基本生活類和升級類商品銷售增速較快。上半年，糧油食品網(wǎng)絡(luò)零售的銷售額同比增長21.9%;露營天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長331.8%、123.1%和72.7%。二是中部和東北地區(qū)增速持續(xù)領(lǐng)跑全國。上半年，中部和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長8.1%和4.7%，比全國增速分別高出5個和1.6個百分點。

數(shù)據(jù)還顯示，上半年電商新業(yè)態(tài)新模式保持活力，商務(wù)大數(shù)據(jù)重點監(jiān)測的電商平臺累計直播場次數(shù)超6000萬場，累計觀看人次超5170億人次，直播商品數(shù)超4750萬個。

網(wǎng)上購物火熱的同時，更多實體商業(yè)也紛紛觸網(wǎng)上“云”，線上線下消費融合腳步加快。國家統(tǒng)計局此前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額6.3萬億元，同比增長3.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額5.45萬億元，增長5.6%，占社會消費品零售總額的比重為25.9%，較去年同期提升2.2個百分點。網(wǎng)絡(luò)零售市場企穩(wěn)回升，展現(xiàn)出良好復蘇態(tài)勢。

下沉市場消費潛力釋放

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場持續(xù)恢復。數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額9759.3億元，同比增長2.5%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額8904.4億元，增長3.6%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2506.7億元，同比增長11.2%。

據(jù)了解，近年來，隨著縣域商貿(mào)布局不斷優(yōu)化、流通設(shè)施日漸完善，縣鄉(xiāng)消費市場供給更加豐富，下沉市場消費潛力正在加速釋放。

培育壯大下沉市場，無疑將成為進一步挖掘消費潛力的新空間。“我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費市場占全國總體消費市場的38%。”束玨婷表示，將會同有關(guān)部門繼續(xù)加大工作力度，加快補齊基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)短板，鼓勵日用消費品、家電、家居等品牌企業(yè)下沉供應(yīng)鏈，提供直供直銷、集中采購、共同配送等服務(wù)，增加優(yōu)質(zhì)供給，推動城鄉(xiāng)居民共享品質(zhì)消費。

據(jù)介紹，在農(nóng)村消費方面，商務(wù)部圍繞補齊縣域商業(yè)發(fā)展短板，完善縣鄉(xiāng)村物流配送，延伸優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，提升農(nóng)產(chǎn)品上行能力，支持發(fā)展農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品冷鏈和快遞物流，提升便利化水平，釋放鄉(xiāng)村消費潛力。

加快布局新消費場景

值得關(guān)注的是，商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)布了《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》，報告總結(jié)了2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場的發(fā)展情況、特點和趨勢。報告分析認為，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場上半年的發(fā)展趨勢包括“線上消費企穩(wěn)回升”“市場環(huán)境不斷優(yōu)化”，以及“個性需求引領(lǐng)市場轉(zhuǎn)型，構(gòu)建消費新格局”。

報告認為，隨著線上線下渠道趨向深度融合，即時零售等新消費場景正加速布局并保持發(fā)展勢頭，線下渠道的智能化水平也得到提升。即時零售也成為了實體門店的新增長點。美團數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月，商超百貨等各類實體零售門店線上訂單額增長了70%，社區(qū)百貨店6月上半月線上同比增長約45%，正在進入穩(wěn)步增長階段。

網(wǎng)上零售與實體零售進一步融合發(fā)展，是近年來零售行業(yè)的重要趨勢。該報告指出，隨著新零售業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，線上便捷性和個性化推薦優(yōu)勢逐步放大，線下渠道智能化水平持續(xù)提升，線上線下渠道趨向深度融合。即時零售、無接觸消費和直播帶貨等新消費場景加快布局并保持發(fā)展勢頭。

專家表示，這已不是商務(wù)部第一次關(guān)注到即時零售相關(guān)業(yè)態(tài)。去年，商務(wù)部等11部門印發(fā)的《城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)指南》指出，“統(tǒng)籌考慮當?shù)仉娮由虅?wù)、即時配送等在線商業(yè)發(fā)展水平，做到實體門店配置與在線商業(yè)發(fā)展相協(xié)調(diào)。”今年以來，因在疫情期間發(fā)揮了重要的保供作用，即時零售的概念也引發(fā)了越來越多的關(guān)注。(依琰)

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)零售市場 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額 下沉市場消費潛力 新消費場景