【文體市場(chǎng)面面觀】鄉(xiāng)村賽事要平衡好“商味”和“村味”
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近段時(shí)間,“村BA”“村超”等體育賽事火遍全國(guó)。有人說(shuō),鄉(xiāng)村賽事就是當(dāng)?shù)厝罕娮詩(shī)首詷返捏w育活動(dòng),不宜過(guò)度包裝炒作。也有人說(shuō),有流量就有商機(jī),鄉(xiāng)村賽事背后的商業(yè)價(jià)值很大,值得深挖。鄉(xiāng)村賽事在發(fā)展中應(yīng)該如何平衡“村味”與“商味”?
作為首批全國(guó)足球典型縣,榕江縣具有深厚的足球群眾基礎(chǔ)。在臺(tái)盤村,每年農(nóng)忙過(guò)后,村民都會(huì)為慶祝糧食豐收舉辦籃球賽。賽事之外,村民載歌載舞,擺宴慶祝,民俗文化、特色風(fēng)情都顯示出鄉(xiāng)村賽事的獨(dú)特韻味。
兩個(gè)頗有歷史的比賽為何忽然火了起來(lái)?除了當(dāng)?shù)卣罅χС滞猓襟w和短視頻平臺(tái)的助力功不可沒。比如,貴州“村超”獲央視新聞直播,短視頻平臺(tái)相關(guān)話題累計(jì)播放量超10億次。巨大流量要適度開發(fā),更要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。
以賽為媒,放大綜合效益。體育賽事本身具有商業(yè)價(jià)值。前幾天,快手平臺(tái)直播貴州安順“村BA”,不僅帶來(lái)了大流量,也迎合了一些品牌“接地氣”的營(yíng)銷策略。短視頻平臺(tái)在挖掘賽事綜合效益方面起到了“放大器”作用。
以賽為媒,打造全產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)據(jù)顯示,臺(tái)江縣三天兩夜的“村BA”總決賽共接待游客18.19萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5516萬(wàn)元,比去年翻了一番。榕江縣也在打造“超好玩”“超好吃”“超好住”的“超經(jīng)濟(jì)”。發(fā)展鄉(xiāng)村體育賽事,不妨從產(chǎn)業(yè)鏈入手,讓體育活動(dòng)與旅游、餐飲、零售等相關(guān)行業(yè)合作,通過(guò)賽事影響力打造鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
手握大流量和高曝光度這一手好牌,鄉(xiāng)村賽事要注意挖掘“商味”而不變“村味”。首先,要保證“商味”不進(jìn)賽場(chǎng)。從“村BA”到“村超”,主辦方堅(jiān)持不收門票、不拉贊助。從球員到裁判員,堅(jiān)持選用名副其實(shí)的村民,保證了鄉(xiāng)村賽事的原汁原味。其次,要維護(hù)“村味”的獨(dú)特性。鄉(xiāng)村賽事接續(xù)火爆,各地形成“比學(xué)趕超”的氛圍,紛紛醞釀下一個(gè)爆款。河南、福建、廣東等地的鄉(xiāng)村籃球賽也陸續(xù)進(jìn)入公眾視野。對(duì)平臺(tái)而言,打造賽事IP宜精不宜多。賽事IP貴在特色,應(yīng)深挖當(dāng)?shù)匚幕厣尸F(xiàn)獨(dú)特文化內(nèi)涵。
放眼全國(guó),還有很多地區(qū)的農(nóng)村業(yè)余生活雖很生動(dòng),但缺乏關(guān)注度。有些鄉(xiāng)村不乏熱愛運(yùn)動(dòng)的群眾,卻辦不起大型賽事。對(duì)此,政府和平臺(tái)應(yīng)發(fā)揮更大作用,讓火熱的鄉(xiāng)村文化生活借力互聯(lián)網(wǎng)傳播出圈、破圈,讓更多鄉(xiāng)村體育的夢(mèng)想通過(guò)融媒體傳播得到綻放。
體育賽事背后具有獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。保留“村味”和挖掘“商味”并不矛盾。“村BA”“村超”火出圈,證明了鄉(xiāng)村文體生活不僅是群眾自?shī)首詷返奈枧_(tái),也是展示鄉(xiāng)村振興成果的窗口,更有望成為富民增收的新渠道。只要一切創(chuàng)新圍繞為民初心,讓群眾成為賽場(chǎng)內(nèi)外的主角,鄉(xiāng)村體育賽事的“味道”就會(huì)越來(lái)越好。 (作者:姜天驕 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào))
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