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8月24日，在杭州市濱江區(qū)舉辦的直播電商行業(yè)交流會(huì)上，“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)——網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心聯(lián)合中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)發(fā)布了《2023年（上）中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，上半年直播電商交易規(guī)模約為19916億元，預(yù)計(jì)全年交易規(guī)模達(dá)到45657億元，同比增長(zhǎng)30.44%。據(jù)悉，報(bào)告根據(jù)“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)編制而成。

“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，用戶規(guī)模方面，2023年上半年直播電商用戶規(guī)模約為5.2億人。全年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5.4億人，同比增長(zhǎng)14.16%，增速上漲。據(jù)介紹，2018-2022年直播電商的用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人、4.3億人、4.73億人，2020年用戶規(guī)模增速達(dá)到頂峰，為48.8%，而后兩年增速逐漸放緩。

企業(yè)規(guī)模方面， 2023年上半年直播電商企業(yè)約為2.3萬(wàn)家。預(yù)計(jì)全年企業(yè)規(guī)模約2.4萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)28.34%，增速回升。

融資數(shù)據(jù)方面，2023年上半年中國(guó)直播電商領(lǐng)域共有4家平臺(tái)獲得融資，融資總金額約4000萬(wàn)元。此外，2023上半年直播電商“獨(dú)角獸”2家，分別為北京抖音信息服務(wù)有限公司和美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，估值為1.4萬(wàn)億元，兩家企業(yè)估值較去年均有所上漲。

“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)還顯示，2023年上半年直播電商交易額滲透率（直播電商滲透率=直播電商GMV/網(wǎng)絡(luò)零售GMV）約為27.8%，全年預(yù)計(jì)達(dá)31.9%，增長(zhǎng)率為26.08%，增速趨緩。從2018年-2022年的滲透率分別為：1.6%、4.3%、8.6%、17.97%、25.3%，增速依次為：492.59%、168.74%、100%、108.95%、40.79%。

來(lái)源：上海證券報(bào)

審讀：譚錄崗

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