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當(dāng)今手機(jī)行業(yè)競爭進(jìn)入紅海階段，主流廠商為了提振銷量都打的“頭破血流”，通過價(jià)格戰(zhàn)依然無法逆轉(zhuǎn)低迷行情。在競爭如此激烈的階段，新興玩家蔚來汽車毅然決然加入戰(zhàn)局，旗下首款手機(jī)正式入網(wǎng)，高管透露價(jià)格在5000～7000元之間定位高端，能否挑戰(zhàn)華為、蘋果行業(yè)內(nèi)的地位呢？

根據(jù)工信部無線電核準(zhǔn)信息顯示，蔚來旗下首款手機(jī)正式通過認(rèn)證，只需要三證齊全隨時(shí)都能上市，預(yù)計(jì)最快在今年第三季度亮相。屆時(shí)手機(jī)行業(yè)競爭將十分激烈，華為Mate60系列、iPhone15系列都會(huì)陸續(xù)亮相，蔚來在兩大行業(yè)頂級(jí)玩家“神仙打架”的時(shí)間段，有機(jī)會(huì)殺出一條血路來嗎？

首先大家要認(rèn)清一點(diǎn)，蔚來手機(jī)目標(biāo)用戶不是普通人，主要面向蔚來汽車用戶量身打造，可以將這款手機(jī)視為與汽車之間生態(tài)交互終端。蔚來李斌曾經(jīng)表示過，蔚來手機(jī)還比不上年銷1億部的公司，但對(duì)于自己來說造出手機(jī)并不難，真正具有挑戰(zhàn)性的是“造出好用的手機(jī)”。蔚來假設(shè)每年能賣幾十萬臺(tái)手機(jī)，其中有一半來自于汽車用戶自己就感到很開心，這樣就達(dá)到了初期的目標(biāo)。

通過這段講話可以看出，蔚來汽車真正的競爭對(duì)手并不是華為、蘋果，李斌有自知之明知道跟這些對(duì)手完全不在一個(gè)層級(jí)，沒辦法與行業(yè)頂級(jí)玩家比較高下。蔚來手機(jī)只是為汽車打造的輔助性產(chǎn)品，如果有蔚來汽車可以提升使用體驗(yàn)，例如配備超寬帶（UWB）技術(shù)，可以取代傳統(tǒng)鑰匙屬于錦上添花的選擇，如果沒有汽車可以當(dāng)做正常手機(jī)使用，蔚來手機(jī)承諾未來不會(huì)加入任何廣告。

李斌曾經(jīng)公開承諾過，蔚來手機(jī)里面絕對(duì)不會(huì)掛廣告，堅(jiān)決不靠廣告掙錢。業(yè)內(nèi)人士分析，這一方面是為了樹立品牌形象，打造與蘋果同等級(jí)高端形定位，不內(nèi)置廣告可以提升用戶好感度。另一方面即便加入廣告也賺不到太多錢，畢竟蔚來手機(jī)樂觀估計(jì)年出貨量才幾十萬臺(tái)，就算每臺(tái)手機(jī)每年能賺取幾百元利潤，每年因此帶來的收入可能不會(huì)超過1億元，畢竟體量沒法跟友商對(duì)比。

雖然不在手機(jī)里加入廣告，但是蔚來手機(jī)的利潤依然可觀，蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪透露，預(yù)計(jì)首款手機(jī)定價(jià)在5000~7000元之間，屬于安卓高端旗艦手機(jī)定位。這個(gè)價(jià)格與華為P60系列、iPhone14系列相差不大，不加廣告也足夠回本，因此可能通過差異化競爭反而取得不錯(cuò)成績。

小伙伴們，你覺得蔚來手機(jī)銷量能夠達(dá)到每年幾十萬臺(tái)目標(biāo)嗎？

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