據貓眼專業版數據，截至2月7日晚9點，電影《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)票房(含預售)達到67.922億元，超過《星球大戰：原力覺醒》總票房，在上映10天后登頂全球影史單一市場票房榜。

相比以往從大年初一票房最高到逐漸趨于平緩，今年《哪吒2》票房后勁十足，直到春節檔結束后的首個工作日，仍然保持在單日票房6億元的高基數上一路高歌，這是中國電影史上從未有過的現象。

珠玉在前的《哪吒2》在春節黃金時間的場次幾乎爆滿，主線任務是救陳塘關的哪吒，讓一些經營困難的小城影院煥發生機。票房火熱背后，《哪吒2》為何能在一眾春節檔電影中突出重圍？春節檔為今年的電影市場帶來了“開門紅”，接下來小城影院又該何去何從？

《哪吒2》帶火電影院

三四線城市票房貢獻率超五成

2月7日下午，資陽萬達影城候場的座位坐滿了人。“聽朋友說《哪吒2》好看，今天趁兒子還沒開學來看一看。”市民張先生為了錯開高峰期，專門選擇工作日來觀影，沒想到影城里依然人滿為患。“在短視頻平臺上看到許多影評，口碑不錯，還是很期待。”

“整個四川，城市票房增長最大的是綿陽。”太平洋影院管理公司市場總監楊春艷說，近10年春節檔，今年綿陽票房首次突破4000萬元，同比增長了1100余萬元；資陽、廣元、涼山的票房，也是10年來首次突破1000萬元。《哪吒2》的爆火帶動了三四線城市家庭觀影比例，老人、小孩觀影比大幅增長。

實際上，早在春節檔開始前，各項數據就已實現了“開門紅”。預售票房最快破億元、單片預售最快破億元、刷新中國影史春節檔預售最快破7億元紀錄、超過去年春節檔最終預售票房成績……2月5日，貓眼研究院發布的數據顯示，2025年春節檔總票房已突破95.10億元，大幅刷新影史春節檔紀錄。老少咸宜的動畫電影《哪吒2》，帶動更多家庭觀眾走進影院，購買3張票以上的比例占比近三成。

此前，一條網絡視頻引發關注：由于《哪吒2》持續火爆，河南周口一家原本冷清到瀕臨倒閉的電影院人聲鼎沸，影院通道被擠得水泄不通，排隊人群從3樓蜿蜒到1樓停車場，而該影院所在商場的其他區域則寥寥無幾。商場老板含淚拍下視頻：“哪吒讓我少虧200萬元。”

這樣的案例并不鮮見。《哪吒2》的爆火，不僅讓大家看到了國產動畫電影的新機遇，社交媒體上還不斷涌現出其火爆人氣讓老家縣城的老影院煥發生機的帖子，甚至還有網友稱為了看電影而買“站票”。貓眼專業版數據顯示，三四線城市為《哪吒2》貢獻了超五成的票房。

值得一提的是，《哪吒2》的票房，不僅刷新了多項影史票房紀錄，更是對“哪吒”IP衍生周邊市場帶來了明顯增長。記者通過查詢獲悉，在網絡購物平臺上，相關周邊購買熱度已超過百萬元。楊春艷透露，截至目前，電影衍生品在太平洋影城的銷售額同比增長1830%，《哪吒2》的周邊供不應求。

鄉鎮電影院迎來高光時刻

有店長首次見到排長隊的場面

三四線城市電影院的熱鬧，甚至延伸到了鄉鎮。小哪吒的多個高光時刻，也是沉寂多年的鄉鎮電影院的高光時刻。

1月29日，大年初一，烈面電影城的人流量迎來爆發式增長，大多數觀眾的目的只有一個，看《哪吒2》。

這個位于廣安市武勝縣烈面鎮的影院，平時觀眾屈指可數。自2020年開張以來，該影院經理詹述良第一次見到這么多觀眾。比起去年春節檔，今年觀影人數增長了45%左右。

開張5年來，烈面電影城一直處于虧損狀態。詹述良算了一筆賬，今年春節7天(大年初一至初七)，共售出票房14萬余元，其中近9萬元來自《哪吒2》。

綿陽市三臺縣蘆溪鎮是百萬人口大縣三臺縣的副中心鎮，2月7日下午1點40分左右，記者來到蘆溪鎮好來國際影院，見證了再次火爆的下午場：下午1點放映的《哪吒2》，有50多人觀看。下午3點的排片，已預約了90人，即將滿座。“大年初一《哪吒2》上映當天，就有近千人來觀影。”蘆溪鎮好來國際影院店長胡佳說，大多數觀眾都是本鎮居民。

為了印證自己的說法，胡佳調出了1月30日(大年初二)影院前臺的視頻監控。視頻顯示，當日下午3點45分左右，前來觀影的觀眾已排起了長隊，還有部分觀眾擠在門外。上班3年來，她第一次見到如此火爆的場面。

《哪吒2》熱播帶火影院后，胡佳緊急招聘了4名兼職人員，每人每天150元的工資，主要負責維持安全秩序和環境衛生。此外，她還邀請消防員為員工做消防培訓，以應對影院安全問題。

2月6日，在德陽市孝泉鎮的孝泉電影院，盡管影片已上映9天，但大廳里依舊擠滿了等待觀看《哪吒2》的觀眾，上座率高達90%。“小電影院如何吸引人？只能依靠爆款影片。”該影院店長黃女士說，《哪吒2》上映以后，無論是人流量還是觀影人群的跨度，都有了很大變化。為此，電影院減少了其他影片排片量，把更多場次留給了《哪吒2》。

“三歲百億影人”

為何讓小城影院突然擠滿了人？

談及如今“哪吒熱”帶來的變化，知名影評人譚飛認為，作品過硬是第一位。“對于影院來說，高質量的電影作品可以影響其生死存亡，只要作品質量過硬、老少咸宜，就會吸引很多人走進電影院。”

《哪吒2》經歷了66次劇本修改，完成了1400多個特效鏡頭，超過了第一部的全片鏡頭數量。“我們做動畫的心態是寧缺毋濫。”該片導演餃子在接受媒體采訪時說。但不可否認的是，《哪吒2》以其“合家歡”的屬性，正好符合觀眾對于春節檔的審美期待，成功激發了各地不同年齡層觀眾的觀影熱情。

“每年春節，由于大量外出務工人員返鄉，三四線城市的票房都會增長，只是今年尤為明顯。”太平洋院線業務經理王鑒萍特別提到，今年春節四川院線中，自貢影院排名較去年同期又上升了1位，這和當地豐富的旅游資源有密切關系。

此外，觀眾審美不斷提高，流量早已不是萬能藥。隨著審美培養以及觀眾的觀影理性逐漸回歸，勢必會有越來越多的人選擇優質作品。

華西都市報-封面新聞記者 王一理 王祥龍 劉彥君 伍勇 周洪攀 陳遠揚

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