近日，宜買(mǎi)車(chē)舉辦了一場(chǎng)吉利帝豪工廠的直播活動(dòng)。宜買(mǎi)車(chē)將直播間搬進(jìn)吉利工廠，通過(guò)本次C2M直播，以消費(fèi)者的視角銜接吉利工廠。消費(fèi)者除了可以清晰了解帝豪的生產(chǎn)過(guò)程，更可以直接通過(guò)宜買(mǎi)車(chē)平臺(tái)下單。據(jù)悉，宜買(mǎi)車(chē)與吉利帝豪在2020年達(dá)成深度合作，推出宜買(mǎi)車(chē)定制款吉利帝豪車(chē)型——2021款 UP 1.5L CVT領(lǐng)航版，授權(quán)宜買(mǎi)車(chē)銷(xiāo)售。

首創(chuàng)國(guó)內(nèi)C2M直播，打通“人貨場(chǎng)”

據(jù)了解，宜買(mǎi)車(chē)此次吉利帝豪溯源直播，在吉利帝豪工廠進(jìn)行實(shí)時(shí)實(shí)況直播，由吉利帝豪的技術(shù)專(zhuān)家講解吉利多功能輪轂實(shí)驗(yàn)臺(tái)，進(jìn)行剎車(chē)及ABS測(cè)試、動(dòng)力系統(tǒng)檢測(cè)、密封性測(cè)試，帶領(lǐng)觀眾了解帝豪核心沖壓技術(shù)、總裝技術(shù)生產(chǎn)線，全方位了解汽車(chē)制造技術(shù)和原理，感受帝豪的性價(jià)比。

眾所周知，汽車(chē)行業(yè)交易的主要集中于線下門(mén)店，通過(guò)本次工廠直播，宜買(mǎi)車(chē)實(shí)現(xiàn)線上到線下的購(gòu)車(chē)交易場(chǎng)景。在直播間下單的客戶可以到宜買(mǎi)車(chē)的200+線下門(mén)店進(jìn)行試駕、驗(yàn)車(chē)，還能享受送車(chē)上門(mén)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了線上到線下“人貨場(chǎng)”三通。

自有達(dá)人矩陣撬動(dòng)公域流量

宜買(mǎi)車(chē)告訴記者，此次618工廠直播由宜買(mǎi)車(chē)牽頭，聯(lián)袂宜買(mǎi)車(chē)旗下200位自有達(dá)人矩陣主播，直播霸屏?xí)r長(zhǎng)800小時(shí)，直播期間全網(wǎng)累計(jì)曝光1200萬(wàn)，私域精準(zhǔn)曝光180萬(wàn)，618活動(dòng)累計(jì)下單798單，獲取線索6219條。

值得注意的是，此次活動(dòng)之所以能助力宜買(mǎi)車(chē)獲得全網(wǎng)1200萬(wàn)人次曝光并達(dá)成高轉(zhuǎn)化，不僅依托直播平臺(tái)大盤(pán)的公域流量支撐，更依托于宜買(mǎi)車(chē)提前布局的自有達(dá)人矩陣。宜買(mǎi)車(chē)今年重點(diǎn)打造員工垂直個(gè)人IP，全員MCN化，從私域流量端發(fā)力撬動(dòng)公域流量，不斷擴(kuò)大聲量。

“老鐵們，1元搶1000元油卡，1元秒殺2980元大禮包，直播間準(zhǔn)點(diǎn)抽獎(jiǎng)送吉利帝豪，還抽幸運(yùn)觀眾免首月月供，都在宜買(mǎi)車(chē)618購(gòu)物狂歡節(jié)......”，200位宜買(mǎi)車(chē)自有達(dá)人矩陣在618期間通過(guò)極具優(yōu)勢(shì)的價(jià)格、優(yōu)惠活動(dòng)以及各具特色的主播風(fēng)格，潛移默化地將粉絲對(duì)主播的信任與粘性轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的支持和信賴，快速拉近了目標(biāo)用戶與宜買(mǎi)車(chē)服務(wù)品牌間的距離。

開(kāi)創(chuàng)“真直銷(xiāo)、透明化一口價(jià)” 數(shù)字化新零售模式

目前新車(chē)行業(yè)的交易形態(tài)是以用戶到線下門(mén)店議價(jià)為主，這種類(lèi)型的交易環(huán)節(jié)用戶無(wú)法清晰知曉自己在購(gòu)車(chē)流程中的費(fèi)用分布，就像在一個(gè)無(wú)法清晰知曉規(guī)則的“黑盒”中交易，如果要真正做到“透明”，用戶就需要一個(gè)絕對(duì)公平的“白盒化”交易場(chǎng)景。

宜買(mǎi)車(chē)在618吉利工廠直播中推出“真直銷(xiāo)，透明化一口價(jià)”的數(shù)字化新零售模式正與透明的“白盒化”交易形態(tài)不謀而合。消費(fèi)者不必前往線下門(mén)店比價(jià)，通過(guò)直播就能全面了解車(chē)輛性能和價(jià)格。同時(shí)在購(gòu)車(chē)流程通過(guò)數(shù)字化工具為客戶展示購(gòu)車(chē)的物流費(fèi)用、保險(xiǎn)費(fèi)用、上牌費(fèi)用等全流程購(gòu)車(chē)費(fèi)用明細(xì)，做到價(jià)格全透明，杜絕任何額外收費(fèi)。

帝豪作為宜買(mǎi)車(chē)平臺(tái)首款廠家直銷(xiāo)車(chē)型，以開(kāi)放的姿態(tài)直播生產(chǎn)制造過(guò)程，展示特殊產(chǎn)品工藝，為消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的購(gòu)車(chē)體驗(yàn)。同時(shí)，在優(yōu)秀的產(chǎn)品力基礎(chǔ)上，通過(guò)直銷(xiāo)一口價(jià)，包牌一口價(jià)的新模式降低購(gòu)車(chē)成本，為車(chē)輛賦予了超高的性價(jià)比。

此次溯源直播活動(dòng)，宜買(mǎi)車(chē)攜手吉利工廠聯(lián)合發(fā)力，達(dá)成了全國(guó)C2M直播的首次嘗試。同時(shí)，圍繞“直播、人貨場(chǎng)、透明購(gòu)車(chē)”為關(guān)鍵詞的數(shù)字化汽車(chē)新零售模式將給用戶購(gòu)車(chē)方式帶來(lái)什么影響，值得拭目以待。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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