巨頭撒幣、補貼大戰(zhàn)、全民薅羊毛、叮咚買菜和每日優(yōu)鮮同一天赴美上市……對于社區(qū)團購和生鮮電商而言，從來不缺乏話題。而針對社區(qū)團購下半場和這一模式的深層次討論，也隨著政府監(jiān)管力度和行業(yè)生態(tài)的日漸完善，逐漸有了新的結(jié)論。

據(jù)了解，老三團之一的同程生活正全力布局抖音生態(tài)，并積極探索團批業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，尋找社區(qū)團購第二增長曲線。

補貼退燒 社區(qū)團購進入下半場

2021年上半年社區(qū)團購共計有8輪融資，融資總額為262億元，創(chuàng)下歷史新高，社區(qū)團購賽道熱度不減。各家在這個賽道的投入還將繼續(xù)加碼，阿里、美團和拼多多均表態(tài)未來投入或達200億元。

巨頭入局和監(jiān)管完善，社區(qū)團購的下半場依舊看點不減。今年5月底，商務(wù)部等12部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)的意見》；7月1日，《重慶市網(wǎng)絡(luò)社區(qū)團購合規(guī)經(jīng)營指南》出臺，對社區(qū)團購從準入、經(jīng)營到退出全過程全鏈條進行了規(guī)范。在制度和模式的重新審視下，社區(qū)團購也將離它的理想形態(tài)越來越近。

跨平臺+多生態(tài) 同程生活重倉團批2.0

老三團之一的同程生活，在4月份和抖音的戰(zhàn)略合作中嘗到了甜頭。據(jù)了解，在抖音本地生活的放量助推下，同程生活憑借抖音同城及POI等一級流量入口，官方直播、團長自播及視頻帶貨等火力全開，江蘇和廣東兩大市場在抖音端的銷量甚至一度超越了原有渠道，實現(xiàn)逆市跨越式增長。

此外，抖音生態(tài)的彎道超車讓同程生活發(fā)現(xiàn)了新的增長曲線：跨越平臺的團批業(yè)務(wù)。快速建立一個跨平臺的B端供應(yīng)鏈體系，全力賦能全國數(shù)百萬團長群體，實現(xiàn)人貨需求的快速匹配，并完成平臺和團長的分工替換和轉(zhuǎn)移，將有著巨大市場空間！

據(jù)消息人士透露，同程生活的團批業(yè)務(wù)將于近期全面上線，主營業(yè)務(wù)也將從C端全面轉(zhuǎn)向B端。將發(fā)揮其在選品及供應(yīng)鏈端的強大優(yōu)勢，優(yōu)選全網(wǎng)好物，協(xié)助全國團長群體實現(xiàn)私域流量的變現(xiàn)。而這一業(yè)務(wù)升級，將是跨平臺、多生態(tài)系統(tǒng)的全新探索，除了抖音生態(tài)，支付寶也正和同程生活緊密接觸中。

同程生活的這次全面轉(zhuǎn)型如何，值得全行業(yè)期待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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