1月14日，奧康湖濱旗艦店正式開(kāi)業(yè)。當(dāng)天，戶(hù)外溫度接近0℃，而一身西裝的中國(guó)鞋王，奧康董事長(zhǎng)王振滔身形依然挺拔。

在他背后，這家被稱(chēng)為“奧康·更舒適男士皮鞋”杭州旗艦店的門(mén)店，整體風(fēng)格沉穩(wěn)大氣，黑金視覺(jué)設(shè)計(jì)，配合不規(guī)則式的大理石紋，吸引了不少人駐足圍觀(guān)。這是奧康定位于“更舒適的男士皮鞋”后，將資源進(jìn)一步聚焦于男士皮鞋品類(lèi)后的一次重要舉措，代表著奧康的又一次華麗轉(zhuǎn)身。

品牌升級(jí)后的一次重磅出擊

這次“奧康·更舒適男士皮鞋”杭州旗艦店的開(kāi)業(yè)背后，是疫情后時(shí)代，消費(fèi)者需求的悄然轉(zhuǎn)變，近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于舒適、時(shí)尚和個(gè)性化產(chǎn)品的需求逐漸攀升，這也折射至鞋類(lèi)產(chǎn)品，促使鞋類(lèi)品牌進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。而早早將產(chǎn)品的基石定位于消費(fèi)者需求的奧康，也早早成為行業(yè)的先行者，進(jìn)行了品牌升級(jí)。

2021年，奧康宣布與君智咨詢(xún)展開(kāi)深度合作，同時(shí)，啟動(dòng)了“更舒適男士皮鞋”升級(jí)戰(zhàn)略，聚焦“更舒適”特性，進(jìn)行了品牌煥新、新品研發(fā)、渠道升級(jí)，緊扣“舒適”主題，通過(guò)整合全球頭部?jī)?yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，打破了傳統(tǒng)皮鞋的“重、硬、悶、卡、磨”五大痛點(diǎn)，推出了四大舒適系列產(chǎn)品——呼吸系列、萬(wàn)步系列、云朵系列以及微空調(diào)系列，為上班族、長(zhǎng)時(shí)間站立或者需要大量行走的消費(fèi)者帶來(lái)了更為舒適的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

在這樣的背景下，這次杭州旗艦店本身就是奧康新品牌戰(zhàn)略的“活廣告”。奧康方面表示，這一旗艦店由法國(guó)知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，在營(yíng)造人文氛圍的同時(shí)，也融入了“黑科技”體驗(yàn)，全息立體裝置傳達(dá)不同系列科技賣(mài)點(diǎn)，C2M互動(dòng)裝置測(cè)量顧客腳型，客戶(hù)也可以在店內(nèi)進(jìn)行3D定制。在這里，消費(fèi)者可以得到“更舒適”放松的購(gòu)物環(huán)境。

以智造謀舒適

軟環(huán)境要舒適，更重要的是產(chǎn)品要舒適。奧康早在品牌戰(zhàn)略升級(jí)之前，已經(jīng)在制造端“嵌”入了全面為消費(fèi)者舒適度服務(wù)的智造理念。對(duì)此，王振滔在此前曾表示：“相信科技必將重塑消費(fèi)和商業(yè)生態(tài)，我對(duì)智能制造和大數(shù)據(jù)的未來(lái)抱持希望。同時(shí)，我們將恪守匠心，將‘做一雙好鞋’進(jìn)行到底。”

早在2003年，奧康便正式啟動(dòng)了腳型測(cè)量?jī)x研發(fā)項(xiàng)目，研發(fā)出第一臺(tái)腳型測(cè)量?jī)x，現(xiàn)在已經(jīng)迭代數(shù)次，成為行業(yè)首個(gè)能夠上門(mén)測(cè)量的腳型掃描設(shè)備。這也是本次奧康旗艦店內(nèi)為消費(fèi)者服務(wù)的重要設(shè)備。消費(fèi)者可以通過(guò)腳型設(shè)備，測(cè)量出30多個(gè)腳型數(shù)據(jù)，在系統(tǒng)自動(dòng)推送最佳鞋款中挑選下單，腳型數(shù)據(jù)及訂單會(huì)傳輸?shù)酱髷?shù)據(jù)中臺(tái)，工廠(chǎng)會(huì)為消費(fèi)者建楦建版，生產(chǎn)定制鞋款，消費(fèi)者甚至還能通過(guò)手機(jī)移動(dòng)端全程跟蹤訂單和產(chǎn)品生產(chǎn)的全過(guò)程。

早在2008年，奧康組建的奧康鞋類(lèi)科技研究院，先后取得166項(xiàng)研發(fā)專(zhuān)利，主持或參與制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)7項(xiàng)。

早在數(shù)字化、智能化成為普遍共識(shí)之前，奧康就已開(kāi)啟數(shù)智化的探索——引入尖端的三維設(shè)計(jì)和研發(fā)數(shù)控裝備，全力推動(dòng)工廠(chǎng)智能化改造；累計(jì)采集超300萬(wàn)腳型數(shù)據(jù)，深度分析中國(guó)人腳型特征，使皮鞋更貼合中國(guó)人腳型；同時(shí)，堅(jiān)持注重精選皮鞋的面料和制鞋工藝，確保產(chǎn)品品質(zhì)和功能不斷升級(jí)。

正是不斷精研智造，奧康才煉就了生產(chǎn)舒適皮鞋的本領(lǐng)。在與君智展拓開(kāi)合作后，奧康持續(xù)發(fā)力：2021年6月，更舒適男士皮鞋全新VIS升級(jí)；7月，簽約大國(guó)工匠鞋楦大師陳國(guó)學(xué)；8月，奧康五馬街新形象三店齊開(kāi)……直到今日，王振滔亮相杭州，又為其品牌新戰(zhàn)略開(kāi)啟新的篇章。

品牌升級(jí)戰(zhàn)略反映在企業(yè)業(yè)績(jī)上，同樣不俗：2021年前三季度，受益于鞋服行業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)可度提升，奧康實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.43億元，同比增長(zhǎng)37.0%。另外，康龍、斯凱奇等品牌也在細(xì)分品牌門(mén)類(lèi)中受到好評(píng)。

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