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美篇發布品牌TVC《前浪》,呼吁社會各界重視中老年群體

1月17日上午,美篇年度廣告片《前浪》重磅上線,人民網、央視網等各大權威媒體也相繼發布轉載,并同步上線B站、抖音、快手、微博、微信等互聯網平臺,引發全網轉發熱議。此演講不僅在年輕人當中反響熱烈,還引起了廣大中老年的點贊和認可。

《前浪》由何冰再次演繹,與以往作品不同,此次何冰更像飾演了自己,激昂的臺詞與動情的表現力將情緒推向一又一個高潮,道出了中老年心聲,而年輕觀眾也能從中想起自己的父母、看見未來的自己。他們因時代割裂常常被忽略,卻活成年輕人羨慕的模樣,讓他們的人生因平凡而不凡。

美篇上的中老年興趣多元,樂于分享

相信大家在看到《前浪》這則視頻之后都會好奇,美篇究竟是一個怎樣的平臺?發布的一段演講居然在網上引起了這么大的浪潮。據了解,美篇于2015年上線,截至目前累計注冊用戶2億,累計創作用戶4000萬,累計作品數3億,累計上傳圖片60億張,APP月活躍用戶1200萬,日訪客數2000萬。由此可見,美篇是一個創作氛圍十分融洽、用戶十分活躍的中老年內容社區。

不同于網上“固執”“傳統守舊”的形象,美篇上的中老年人生活可謂十分精彩。從美篇的話題廣場可以看到,他們的興趣愛好十分廣泛,比如攝影、舞蹈、詩詞、繪畫、音樂、戶外運動、朗誦等等,很多人因為相同的興趣聚集在一起,互相交流、互相學習。

(美篇“欄目”下的興趣十分多元)

讓中老年重拾話語權才是適老化的正確打開方式

隨著中老年網民的增長和一系列適老化政策接連助推下,各大app推出了一系列適老化改造動作,如淘寶、抖音上線“長輩模式”,快手、喜馬拉雅推出“大字模式”,滴滴上線“助老模式”等,既是響應政策,也可以說是未雨綢繆。

這個時候,一直默默耕耘中老年賽道的垂類app也開始受到關注。12月16日發布的《2021中國中老年互聯網產品洞察報告》(以下簡稱《報告》)顯示,定位于中老年用戶的內容社區平臺美篇,其45歲以上用戶數已達1.07億,僅次于今日頭條和微信。而在用戶粘性上,基本與頭部APP持平。從這一數據可以看到,美篇的用戶以中老年人為主,也就是說,在這里掌握話語權的也是中老年群體。

在美篇上我們能看到:56歲的趙來清用了15年花費上百萬只為拍下一個絕美的新疆、75歲的退休外交官華錦洲后寫歌拿獎,畫畫辦展,開啟新的人生、而66歲教語文的王老師,夫妻倆退休金只有幾千元,卻因酷愛旅游,舍得“斥巨資”去阿拉斯加看極光、到東歐逛博物館。這些都是中老年在掌握話語權之后,在社區里分享的精彩生活集錦。

此次美篇發布《前浪》無疑讓社會各界看到了不一樣的中老年面貌,也在呼吁大家正視每一個群體,正如何冰在演講中所講,“同一條河流,一浪推一浪,才有這不息的奔涌。”

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