8月3日，電商中國EBE China·2022年第九屆中國（杭州）國際電子商務(wù)博覽會將在杭州國際博覽中心隆重啟幕。本屆博覽會由杭州市人民政府、浙江省商務(wù)廳主辦，杭州市商務(wù)局承辦，杭州會展集團·西博文化運營。為期三天的博覽會涵蓋會議、展覽、活動三大板塊，旨在聚焦當(dāng)下電商產(chǎn)業(yè)熱點趨勢，展示最新電商創(chuàng)新成果，推動電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

作為電商之都，電子商務(wù)一直以來都是杭州的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。今年6月1日，杭州印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)杭州市新電商高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》（以下簡稱《意見》），《意見》主要聚焦壯大新電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)、構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)鏈體系、打造全方位要素保障體系三方面，表明堅定支持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)度和決心，通過17項扶持政策明確杭州新電商高質(zhì)量發(fā)展方向，進(jìn)一步優(yōu)化新電商發(fā)展環(huán)境，擴大杭州新電商城市影響力。

那么，新電商之“新”在于何處？如何引領(lǐng)新電商發(fā)展，勇當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟的開路先鋒？《意見》發(fā)布兩個月后，電商中國的召開可謂恰逢其時。

秉承“看趨勢、找服務(wù)、選產(chǎn)品”的基本原則，以“新電商·新格局·新優(yōu)勢”為主題，本屆博覽會重點突出展示新一輪電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的變革、數(shù)字化改革應(yīng)用賦能新場景下的市場新形勢和新趨勢，探索謀求新服務(wù)模式并進(jìn)一步優(yōu)化整合國內(nèi)外電子商務(wù)各類新生科技成果與產(chǎn)業(yè)形態(tài)、共同富裕、新電商選品、電商產(chǎn)業(yè)上下游鏈路產(chǎn)品。

可以說，本屆電商博覽會為行業(yè)“最強大腦”打造了高端對話平臺，為企業(yè)、平臺、渠道、品牌、廠家等搭建了趨勢展示平臺和選品平臺，也為杭州這座城市構(gòu)建了招商引資的平臺——它既有助于發(fā)掘促進(jìn)杭州電子商務(wù)新優(yōu)勢，更為助力展現(xiàn)“重要窗口”頭雁風(fēng)采、助力高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)城市范例積極貢獻(xiàn)力量。

把脈新電商發(fā)展趨勢

匯聚行業(yè)龍頭、展示電商全產(chǎn)業(yè)鏈

近年來，杭州堅持以全面深化數(shù)字化改革為引領(lǐng)，圍繞穩(wěn)外貿(mào)、促消費、暢通雙循環(huán)等重大任務(wù)，加快推進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)規(guī)模總量、發(fā)展水平在全省全國始終處于領(lǐng)跑梯隊。

杭州市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全市實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售9951.5億元、增長10.7%。今年1-4月，全市實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售2502.7億元、占全省39.8%，約占全國實物商品網(wǎng)上零售額7.6%、增長4.9%。杭州綜試區(qū)始終走在跨境電子商務(wù)發(fā)展最前沿，在2021年評估中被商務(wù)部列為全國第一檔“成效明顯”。

“中國電商之都”是杭州的一張金名片，鞏固這塊金字招牌需要第一時間把脈新趨勢，先時代之見而見——即將開幕的電商中國·第九屆電子商務(wù)博覽會為搶占發(fā)展制高點提供了這個契機。采用“1+5+N”的整體架構(gòu)，“1”為舉辦一場展覽，設(shè)立新電商趨勢展區(qū)/區(qū)域未來展區(qū)/山海共富展區(qū)/優(yōu)品甄選展區(qū)/智惠百貨展區(qū)/芯享服務(wù)展區(qū)；“5”為5場論壇，其中包括1場領(lǐng)袖峰會和4場產(chǎn)業(yè)論壇；同時配套N場精準(zhǔn)型、高端型活動。

以今年全新開設(shè)的新電商趨勢展區(qū)為例，展會聯(lián)合阿里巴巴、中國聯(lián)通、浙江華為、風(fēng)語筑四家企業(yè)，現(xiàn)場以有趣的科技互動，講述品牌“新生態(tài)”“新產(chǎn)業(yè)”“新保障”三新行為：阿里巴巴拓展數(shù)字化應(yīng)用場景以科技助農(nóng)、暖心助老；中國聯(lián)通搭建2I2C一體化平臺，拓展數(shù)字化創(chuàng)新渠道；華為打造河圖“元宇宙”激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟新動能，打造一站式建站出海平臺；電商新興企業(yè)風(fēng)語筑打造的元宇宙實驗室和虛擬人主播也將驚艷亮相……

緊扣新電商熱門賽道，阿里巴巴、亞馬遜、TikTok、中國聯(lián)通、中國移動、華為、風(fēng)雨筑、蘇寧易購、網(wǎng)易嚴(yán)選、娃哈哈、安利（中國）、瑞幸咖啡、好易購、老爸測評、微拍堂、百草味、九陽小家電、特美刻等知名電商企業(yè)、知名新零售企業(yè)、頂級MCN機構(gòu)、頭部供應(yīng)鏈企業(yè)齊齊亮相，帶來最具代表性的前沿成果，展現(xiàn)新電商最全生態(tài)，同時預(yù)告著新電商在數(shù)字經(jīng)濟時代的發(fā)展方向。

“在這個展區(qū)大家能夠看見的是新電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，可以預(yù)見未來推動發(fā)展的創(chuàng)新浪潮，觀眾通過科技互動能夠進(jìn)一步感受頭部企業(yè)的創(chuàng)新科技力量。”運營方杭州會展集團相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了設(shè)置新電商趨勢展區(qū)外，其他五大展區(qū)也從前沿趨勢、區(qū)域特色、共富路徑等角度切入，展示新電商時代發(fā)展趨勢與風(fēng)向。當(dāng)下電子商務(wù)新業(yè)態(tài)、新模式、新技術(shù)、新產(chǎn)品在各大展區(qū)都可以被找到。

提供新電商發(fā)展思路

渠道/選品/資源/人脈一站式對接，大咖嘉賓干貨分享

舉辦主題展覽和專題活動及行業(yè)對接會，召開高峰論壇，解讀最新政策……電商中國為新電商發(fā)展提供全新思路和“解題方法”。

本屆博覽會將舉辦1場領(lǐng)袖峰會和4場產(chǎn)業(yè)論壇，并邀請了眾多來自政商學(xué)界的大咖嘉賓，共話新電商未來。全國政協(xié)委員、政協(xié)經(jīng)濟委員會委員、中國國際經(jīng)濟交流中心、中國稅務(wù)學(xué)會、中國城市金融學(xué)會和中國改革研究會常務(wù)理事賈康，浙江省特級專家、浙江大學(xué)工程師學(xué)院數(shù)字金融分院院長、浙江省區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用協(xié)會會長金雪軍，盤興數(shù)智董事長金劉英，盒馬網(wǎng)絡(luò)科技副總經(jīng)理羅蕓，原阿里研究院副院長、杭州希疆新零售研究院創(chuàng)始人、院長游五洋等學(xué)者專家、行業(yè)踐行領(lǐng)袖齊聚一堂，圍繞新電商熱門賽道話題、論道電商、共探未來。

根據(jù)目前“劇透”信息，4場產(chǎn)業(yè)論壇也看點十足，緊貼鄉(xiāng)村建設(shè)、共同富裕、直播經(jīng)濟、區(qū)塊鏈、跨境電商等新電商熱門賽道開展：品牌富農(nóng)案例拆解，探討如何以直播等新電商模式助力鄉(xiāng)村建設(shè)及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；直播商業(yè)化變現(xiàn)新模式解讀，剖析直播行業(yè)如何幫助實體經(jīng)濟扔掉傳統(tǒng)束縛，擁抱數(shù)字化；聚焦區(qū)塊鏈與元宇宙數(shù)字場景新生態(tài)，探索在數(shù)字環(huán)境下催生的創(chuàng)新商業(yè)模式......新電商有關(guān)政策的分析解讀也會在論壇上予以發(fā)布。

邁入第九年，電商中國始終以“實打?qū)?rdquo;解決問題為根本。針對業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“老大難”供應(yīng)鏈難題，今年，電商中國聯(lián)合飛象新零售俱樂部舉辦“全國直播團長萬人選品大會”，這也是首次進(jìn)行“雙選機制”。年50億抖音頭部機構(gòu)夠選優(yōu)蜜、年30億快手頭部主播陶子家、百億cps電商平臺粉象生活、年20億快手頭部團長機構(gòu)俏范兒、擁有10萬+精準(zhǔn)會員用戶的檬爸親選等200+直播社群短視頻新渠道現(xiàn)場選品，渠道涵蓋直播/團購/種草/私域/禮品/商超等領(lǐng)域，足夠滿足品牌商資源對接合作的多樣化需求，有望實現(xiàn)高效出貨。

如果想了解新渠道營銷打法，揭開“千萬流量”變現(xiàn)密碼，參加飛象10年第67屆直播電商峰會能夠收獲滿滿。據(jù)悉，全網(wǎng)千萬粉絲賬號博主小關(guān)老師、快團團招商總監(jiān)戈夫、快手TOP主播陶子家、白小T創(chuàng)始人張勇等大咖嘉賓將帶來億萬級賣貨操盤干貨分享，來自快手科技、快手電商、豆選生活、遙望等媒體大咖也將親臨現(xiàn)場。

打開新電商發(fā)展格局

政企合力，打造招商引資平臺，壯大產(chǎn)業(yè)生態(tài)

目前，杭州已有電商頭部企業(yè)及上市公司10余家，排名全國第4，僅次于北京、上海、廣州。共有電商平臺115個，平臺網(wǎng)店超1100萬家，“獨角獸”企業(yè)31家和“準(zhǔn)獨角獸”企業(yè)142家。

然而，關(guān)注到傳統(tǒng)電商發(fā)展邊際效應(yīng)逐步顯現(xiàn)、電商提質(zhì)升級進(jìn)度相對滯后、企業(yè)梯隊培育亟待加強、電商人才依舊面臨缺乏等發(fā)展瓶頸，打開新電商的發(fā)展格局迫在眉睫。

發(fā)揮平臺聯(lián)動價值，杭州市部分區(qū)縣（市）將和轄區(qū)內(nèi)重點企業(yè)于展會現(xiàn)場簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在通過跨界整合多方資源，發(fā)揮雙方資源、技術(shù)、服務(wù)等優(yōu)勢，為區(qū)域新電商發(fā)展注入強大活力，共同推動杭州新電商高質(zhì)量發(fā)展。

6月發(fā)布的《意見》從加大新電商招引力度、鼓勵企業(yè)做大做強、加快新電商園區(qū)建設(shè)、鼓勵數(shù)字化場景應(yīng)用、樹立示范標(biāo)桿五個維度予以扶持。壯大新電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)、重點吸引國內(nèi)新電商企業(yè)落戶杭州是眼下的第一要義。

對內(nèi)孵化培育，對外進(jìn)行招引，本屆電商中國積極打造具備招商引資價值的平臺，圍繞會展與產(chǎn)業(yè)一體化運營思路，電商中國已啟動全年化會員運營項目，運用數(shù)字化手段打造行業(yè)優(yōu)質(zhì)會員俱樂部EBE China Club，匯聚產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，整合優(yōu)質(zhì)資源，旨在搭建政企之間的溝通橋梁、提供招商引資數(shù)據(jù)支撐。

新電商趨勢仿佛是電商行業(yè)中的一股新浪潮，它滾滾而來，又濤濤而前，在行業(yè)的進(jìn)程中，以趨勢賦能未來發(fā)展，引領(lǐng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，鏈接行業(yè)內(nèi)的大小企業(yè)，才能共同立足現(xiàn)在，看向未來。這也是本屆電商中國EBE China·電子商務(wù)博覽會召開的重大意義。

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