綠維文旅:這7大商業業態,能否成為文旅強心針?
綠維導語:新時代新需求下對于業態的要求也在變化。在新冠疫情常態化、科技賦能常態化、高質量要求常態化背景下,創新主導的消費需求端也不斷提出新要求,本文整理了當下熱搜比較火爆商業業態。
文化和旅游行業從業者應該在創新中把握市場、把握商業模式、把握科技潮流,并有效對接產品與服務、營銷,為文旅市場重振打上一劑強心針。
01
戶外運動——飛盤、滑板、騎行
飛盤、滑板、騎行等成為年輕人最新潮的戶外運動。《2022年輕人新潮運動報告》顯示,超九成年輕人對新潮運動十分感興趣。能抵擋得住誘惑,對這些運動視若無睹的年輕人僅不到一成。飛盤超越滑板和騎行等運動成為最受年輕人喜愛的新潮運動,有六成青年渴望在飛盤場上交友,成為年輕人社交新潮流。
不同城市的年輕人,對新潮運動有著不同的偏好。北京最愛飛盤,上海青睞滑板,廣州人喜歡騎行穿梭在城市街巷之間,深圳的年輕人則更偏愛攀巖。雖然各個城市不盡相同,但從整體數據來看,飛盤仍然高票當選年輕人最愛的新潮運動。滑板一直以來都是潮流年輕人的標簽,本次也不負眾望,在年輕人最愛新潮運動中排名第二。
02
精致露營——篝火、觀星、音樂會
露營裝備清單、露營基地、露營基本功略...與“露營”相關的話題在今年已經多次登上各大平臺的“熱搜榜”。
在年輕人的策劃下,露營玩法已經從簡單化的室外野炊、朋友小聚的形式變更加豐富有趣起來,“露營+”模式成為了新的熱鬧點。
帳篷游園會、天幕野餐、露天電影、求婚告白、觀星活動、營地音樂會、春日實際、露營劇本殺.......據了解,為順應疫情防控的大背景,滿足人們短途游的選擇需求,一些商家還推出了“鄉村露營+農業體驗”的玩法,將露營地置于鄉村農田中,讓旅行者貼近自然, 感受真實的農場生活。
03
虛擬業態——科技帶動潮玩新體驗
近兩年,VR和AR不再僅僅是兩個空洞的概念,而是實實在在的多感官奇妙體驗,無論是爬個珠峰,潛個深海,去外太空來場星球大戰,只要戴上VR眼鏡即可一秒置身于電影中的虛擬場景,隨意切換成任何角色,穿梭過去未來。
一二線城市的商場也開始聚焦年輕家庭和活力青年,引入國潮旗艦店、科技概念零售店、家庭娛樂館、時尚影院等業態,更新升級為以科技創新、潮玩體驗、活力社交、親子共創的新潮體驗和數字化社交生活空間。
04
“它”業態——城市喧囂中的宣泄口
數據顯示,2021 年我國飼養犬貓的人群數量達到 6844 萬人,其中近一半是 "90 后 " 寵物主。在所有寵物中,養貓和狗的人群數量仍然占比最大,均超過50%以上。萌寵們強大商業號召力的背后,是越來越龐大的愛寵人群。統計數據顯示,我國一人戶家庭已超過1.25億戶。獨居人口增加,也讓寵物的陪伴作用愈發凸顯。
2021 年我國城鎮寵物(犬貓)消費市場規模接近 2500 億元,同比增長 20.6%。它經濟之下,文旅行業也做起了“它”生意。
萌寵治愈:擼貓擼狗擼豬等業態
近年來,能邊喝咖啡邊“擼貓”的咖啡館在全國各大城市逐漸興起,對于不少喜歡萌寵的消費者來說,這些地方逐漸成為年輕人周末放松、休閑的新去處。
萌寵樂園利用真實場景模擬塑造自然生態過程,讓萌寵們有更好的居住環境舒適自由,讓消費者置身萌寵的世界,實現精神的治愈。
05
親子業態——城市親子文旅大升級
生活在城市的親子家庭,每周都要考慮帶孩子去哪里玩的問題,無動力樂園?購物中心?動物園?科技館?生態教育空間?親子文旅目的地?隨著85后、90后新生代家長成為親子消費主力軍,對形式新穎的親子體驗具有較強的付費意愿,場景體驗、情感體驗居潮頭,兒童親子業態整體呈現縱深化、細分化、品質化、復合化發展趨勢。
“家長陪同經濟”下,城市中也陸續出現“親子+”服務潮業態、兒童場景式體驗消費、親子文旅綜合體等。親子莊園、動物園,兒童博物館也紛紛進軍購物中心,親子酒店、親子溫泉樂園也成為新流行趨勢。
06
國潮文創——自信風帶動國貨新體驗
國潮興起,萬物迭生。從博物館文創到國貨商家國潮設計、從國潮主題攝影到漢服體驗館,漢服產品、考古盲盒、文創雪糕等傳統文化類內容與消費品呈現了爆發式增長,“國潮”對消費產業來說,將是近十年以來乃至未來十年的時代性趨勢,這也代表著中華兒女不斷增長的文化自信和日益加深的民族認同。
國潮文創: “國”和“潮”這兩個字缺一不可, 其實就是將帶有中國特色文化的元素,用一種創新的、新潮的方式表現出來。
國潮服飾體驗館和攝影館:全國多個城市出現國潮攝影體驗館的網紅打卡地。
07
劇本殺業態——沉浸式帶動社交新選擇
隨著體驗經濟的發展,人們對沉浸式的新消費業態“劇本殺”接受度越來越高,逐漸成為年輕人(主要消費群體年齡在20歲到35歲之間)喜愛的社交游戲,在“戲精”體驗過程中,“玩家”可與朋友或陌生人一起,進入另外一種完全不同的人生,如同演員般,融入舞臺和情境中。北京、成都、長沙等網紅城市的劇本殺商家正蓄勢待發,正在嘗試“劇場+劇本殺”、“文旅+劇本殺”等多種形式。
據美團發布的《2021實體劇本殺消費洞察報告》統計,截至2021年底,預計國內實體劇本殺2021年的市場規模將達到154.2億元,消費者有望達到941萬。無疑是今年從年頭貫穿到年尾都備受討論與關注的業態。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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