近日，自然堂繼甜寵劇女王趙露思和酷蓋王一博之后，又官宣了一位仙女級別偶像——虞書欣，虞書欣不僅外表甜美可人，業(yè)務(wù)能力也很強。作為95后新生代演員，虞書欣已參演十多部膾炙人口的影視作品，2022年，其參演的一部高收視劇作，獲豆瓣評分8.8分，且虞書欣因此被提名第35屆華鼎獎古裝題材電視劇最佳女演員。這位自然堂新晉的全球護膚代言人，是2022年毫無懸念的內(nèi)娛新生力量及大熱門。她在臺下專注自我、不斷煥新，在臺上自信滿格、熠熠發(fā)光。營業(yè)實力如此，肌膚狀態(tài)也是如此。無論在舞臺上還是劇集中，鎂光燈下還是生活中，虞書欣的美貌都保持營業(yè)，肌膚透亮、細膩耀眼，肌膚狀態(tài)也超能打的。這樣一位新生代偶像，與自然堂今年推出的全新單品“小紫瓶第五代”所宣稱的“修護抗老，5倍新生”功效非常吻合，這無疑加強了自然堂在消費者心目中“國貨實力代表者”的品牌形象。

作為靠實力出圈的新生代演員，虞書欣所帶來的影響力十分契合產(chǎn)品力強大、正逐步年輕化的自然堂，此次虞書欣和伽藍集團自然堂合作的代言產(chǎn)品就是今年的熱銷新品-自然堂小紫瓶第五代。虞書欣自出道以來，就以健康、陽光、活力的形象示人，眾多網(wǎng)友甚至評價“好想做虞書欣這種做自己、自信滿滿的女生”，虞書欣代言自然堂后，從消費者視角來看，給予了他們激活內(nèi)在自信的“強感知”。

12月28日自然堂微博官宣3小時后，截至下午13:00，#自然堂全球護膚代言人虞書欣#這一微博話題閱讀量已超7000萬，再加上天貓直播間、小紅書等傳播渠道的覆蓋，自然堂這場代言人營銷實現(xiàn)了全網(wǎng)傳播。

在多元化競爭時代中，光靠明星效應(yīng)引流，并不能保證品牌長紅，而自然堂深知這一點，只有擁有真正有實力的產(chǎn)品，才能將代言人流量轉(zhuǎn)化為自己的復(fù)購用戶。所以王牌單品“小紫瓶第五代”也和虞書欣一起成為重點“出鏡”對象，最終達到以科研支撐的大單品承接并轉(zhuǎn)化消費者的效果。

作為自然堂推出的明星產(chǎn)品，小紫瓶第5代于今年7月推出，主打由伽藍集團歷經(jīng)21年科研沉淀、近10年酵母研究的獨家中國成分——超極酵母喜默因™。自然堂品牌方介紹到，喜默因是來自于 “世界第三極”喜馬拉雅地帶的酵母菌種，為了對抗高海拔(3355米)，高紫外線，極寒(-40℃)，缺氧環(huán)境，喜默因有著超強的自我修護力，并且能夠刺激基底層細胞的增殖、抑制皮膚老化。

為了真實驗證小紫瓶第五代的功效，7月，伽藍集團旗下自然堂聯(lián)合國際檢測認證機構(gòu)SGS，發(fā)起了“14天修護抗老看得見”測評活動，面向全網(wǎng)征集超過1000名用戶實測產(chǎn)品。SGS對百余用戶進行真實試用與人體功效評價試驗發(fā)現(xiàn)，使用小紫瓶第五代14天后，受測者皮膚屏障修護提升21.19%、泛紅改善14.02%;使用28天后，受測者皺紋減少11.08%、緊致度提升11.76%;最終結(jié)果顯示，自然堂小紫瓶第五代能5倍速激發(fā)新生因子，促進肌底細胞活力，倍速替煥老舊細胞，達到14天修護褪紅，28天抗老緊致的效果，能讓肌膚呈現(xiàn)“又穩(wěn)又嫩、Q彈飽滿、細膩”的質(zhì)感，和代言人虞書欣一樣擁有自然穩(wěn)穩(wěn)嫩嫩的肌膚狀態(tài)。

不得不承認，伽藍集團此舉是希望通過原創(chuàng)科技力，推出經(jīng)得起消費者考驗的優(yōu)質(zhì)抗老產(chǎn)品，讓消費者更信賴國貨品牌。而代言人虞書欣表現(xiàn)出的率真、年輕、可愛、時尚、自由，是大眾非常欣賞的特質(zhì)，同時也更能吸引大量的年輕用戶的關(guān)注。我們不難預(yù)見，伽藍集團憑借深耕21年的科研力、產(chǎn)品力，依托代言人撬動的口碑力、用戶力，自然堂小紫瓶第五代最終將俘獲更多消費者。

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