隨著內(nèi)容消費時代的全面到來，品牌與消費者間的距離正在被迅速拉近：除了簡單的產(chǎn)品、服務消費外，每一次品牌內(nèi)容與市場的互動傳播，都將成為一次品牌傳遞核心價值理念、引發(fā)消費者雙向共鳴與溝通的機會。

品牌內(nèi)容營銷得當，品牌聲量的傳播能效將獲得成倍提升；而擁有一個能夠代表品牌，與消費者開展對話、建立穩(wěn)固心理連接與共鳴的優(yōu)秀品牌IP形象，無疑更將助力品牌在百花齊放的營銷市場當中獨占鰲頭。

作為中國領先的物業(yè)管理及商業(yè)運營服務商，華潤萬象生活（1209.HK）攜手站酷網(wǎng)跨界聯(lián)動，以「萬種想象」為題，以IP賽事共創(chuàng)的形式，開展了一場多元全面的設計探討：通過對品牌形象可塑性的深入發(fā)掘，大量優(yōu)秀IP設計作品于本次大賽中誕生。達成對品牌內(nèi)容的有效賦能，開啟了華潤萬象生活在IP內(nèi)容營銷領域的全新布局。

經(jīng)過站酷站內(nèi)、站外總計超過4750萬人次賽事信息曝光、1100多位站酷設計師長達39天的激情創(chuàng)作、700多組精彩作品的激烈角逐，以及由余明陽(上海交通大學中國企業(yè)發(fā)展研究院院長)、劉平云[廣州美術學院視覺藝術設計學院副院長（主持工作）]、梁柱強(華潤集團辦公室副主任)、鄭英怡(華潤置地首席總建筑師)、末那四季(末那工作室主理人)、紀曉亮(站酷網(wǎng)總編輯)6人共同組成的豪華評委團隊的精心選拔后，大賽前20位獲獎作品名單已于1月18日順利誕生：

「萬種想象」一等獎-石破天驚獎作品《萬小象》，由站酷千萬人氣設計師李舜創(chuàng)作：其巧妙地以華潤集團LOGO圖案為創(chuàng)意藍本，延伸出華潤萬象生活IP形象“萬小象”的身體造型；簡約精巧的結(jié)構(gòu)線條，賦予了這款IP作品極高的延展性與應用性；高品質(zhì)的3D建模與豐富的文創(chuàng)創(chuàng)作，完美契合了華潤萬象生活品牌，想要傳遞給消費市場的品牌價值理念——“非凡萬象”。

（一等獎作品“萬小象”）

（一等獎作品“萬小象”平面設計稿）

（一等獎作品“萬小象”3D設計稿）

（一等獎作品“萬小象”文創(chuàng)設計）

「萬種想象」二等獎-一鳴驚人獎獲獎作品《小萬象de萬象生活》、《ππ象》、《非凡家族—象上生活》，分別從“友情”、“潮流”、“親情”三個角度，對“象”型IP展開了不同方向的探索：

《小萬象》中的小鳥形象靈感取自自然界中，喜歡站在大象背上的白鷺鳥，經(jīng)設計師藝術加工過后，成為了一個圓潤憨厚、一個小巧靈動，充滿故事感的IP組合。

二等獎作品——小萬象de萬象生活 設計師：大狗_LJ

《ππ象》則從“萬千氣象”、“包羅萬象”概念中汲取靈感，由象到云、再由云到圓，最終形成了極具潮流感、極具盲盒手辦開發(fā)潛力的IP形象。

二等獎作品——ππ象 設計組織：深圳里域品牌

《非凡家族—象上生活》選擇為華潤萬象生活的四大品牌主張——“非凡人文”、“非凡科技”、“非凡空間”、“非凡生態(tài)”——分別創(chuàng)作不同IP角色，形成了充滿萌趣的IP家族。

二等獎作品——非凡家族 設計師：我是gougou

除一、二等獎作品外，大賽中誕生的其他作品同樣精彩紛呈：大賽全部參賽作品總瀏覽量高達728262人次；700多組作品當中，共有130組作品獲得站酷編輯部推薦、其中首頁推薦作品（三火）高達12組；作品受站酷用戶收藏達11439人次，受用戶推薦達17768人次，于IP設計領域反響熱烈、廣泛好評。

1100余位參賽設計師，不僅將對“大象”IP的設計想象力發(fā)揮到趨近極致、還從擬人、植物、人物、虛擬生物等多個角度，進行了更為全面的設計嘗試，為華潤萬象生活IP后續(xù)的深入開發(fā)、跨界合作、周邊出品等提供了更加全面的思路創(chuàng)意：

三等獎作品——諾諾象 設計師：babiesaredead

三等獎作品——萬象家族 設計師：探寶

三等獎作品——聽聽象 設計師：淺行A126

三等獎作品——萬象保羅 設計師：吳澤西MelonWu

（以上為賽事部分獲獎作品）

以及兩位賽事特邀設計師LinAwen、酷酷迪01所分別創(chuàng)作的《像像》、《夢象》：

特邀作品——像像 設計師：LinAwen

特邀作品——夢象 設計師：酷酷迪01

華潤萬象生活的最終品牌IP形象，即將由華潤萬象生活從以上作品中，經(jīng)最終綜合考量后選擇其中一組，加以優(yōu)化完善并最終落地。

屆時Ta將通過萬象城、萬象匯、萬象天地，寫字樓辦公空間及社區(qū)生活空間，以2維、3維、空間裝置等形式，作為來自華潤萬象生活新的朋友，在生活中與你見面，敬請期待！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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