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以品質“護航” 西鳳酒品牌傳播力進一步增強

據“西鳳酒品牌傳播力指數”2022年四季度運行監測,西鳳酒以品質“護航”品牌戰略發展,品牌知名度和品牌公信度穩步提升,西鳳酒品牌的影響力得到進一步加強。

自2019年,西鳳酒入選為“新華社民族品牌工程”,新華指數基于2019年首創的品牌傳播力評價體系,圍繞西鳳酒品牌傳播特點進行研發,從品牌傳播的知名度、公信度等方面,構建西鳳酒品牌傳播力評價體系,綜合評價品牌傳播情況。從西鳳酒品牌傳播力指數2022年四季度運行監測顯示上看,西鳳酒品牌傳播力進一步增強,達到峰值137.61點。

西鳳酒品牌傳播力指數運行情況

其中,2022年西鳳酒品牌公信度指數運行呈階段式提升態勢,四季度達到137.18點。西鳳集團堅持傳承創新,以產品質量安全為本,不斷提升產業能效,促進品牌公信度指數持續增長。品牌知名度指數運行狀態良好,2022年同比保持提升,三季度達到最高峰,四季度為138.04點。

西鳳酒品牌傳播力指數分項指數運行情況

2022年四季度,西鳳集團的管理創新成果——《以高質量發展為目標的全價值鏈體系化精益管理》獲得第二屆中國工業企業創新大會全國一等獎,“白酒數字化工廠建設”項目榮獲中國食品工業協會頒發的科學技術二等獎。西鳳以高質量發展為目標,基于精益思想理論,建立了由運行保障、體系建設、流程優化、現場管理構成的全價值鏈質量管控體系,實現了以數字化、網絡化、自動化為核心驅動的萬噸級白酒生產。既避免了優秀釀酒工匠從事繁重的體力勞動,又節省了能源消耗,提升了產品品質。

從消費者評價來看,2022 年,西鳳酒主要產品的電商平臺消費者滿意度保持在較高水平,滿意度均在95%以上。在消費者忠誠度方面,紅西鳳的消費者忠誠度較高,超過15%的消費者表示想要復購或者已經復購。紅西鳳,作為西鳳集團的戰略核心產品,代表著西鳳酒的巔峰品質,有著不可復制的釀制技藝。1964、陳釀頭曲等產品的消費者忠誠度同樣達到15%以上。

西鳳酒從營銷創新、品牌管理、項目建設、品質提升、企業管理等方面進行了大刀闊斧地改革。在“高端化、全國化”品牌戰略之下,西鳳酒以紅西鳳為高端引領,旗幟西鳳為次高端占位,七彩西鳳、酒海陳藏為中端市場占位,以紅蓋老綠瓶為中低端市場占位的產品結構布局,品牌高端化不斷向上。

隨著品牌意識的逐步增強,如今的西鳳集團不僅致力于企業的高質量發展,還將企業發展與社會相融合。通過履行國有企業的經濟責任、政治責任和社會責任,發揮國有企業國民經濟中流砥柱作用。西鳳全力打造安全工廠、綠色工廠,設立公益基金,積極參加各類公益活動,2022年3月份,在抗擊新冠肺炎疫情的關鍵時刻,西鳳集團慷慨捐贈1000萬元作為抗疫資金,為寶雞市疫情防控做出貢獻,充分彰顯了國有企業強烈的社會責任與擔當。

中國經濟信息社是新華社經濟信息一體化管理和經營的責任主體。新華指數作為旗下核心產品之一,也是國內唯一一家全領域指數服務機構,通過發揮在專業設計、數據采集、信息傳播、資源聚合、平臺渠道等方面優勢,在資本市場、實體產業、城市發展、品牌建設等領域孵化了一批有影響力的指數產品,為經濟研究分析、市場價格發現、投資決策參考提供分析工具與市場指針。

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