春潮澎湃起，揚帆正當時。3月30日至31日，由中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）主辦的第十三屆中國兒童產業發展大會暨中國品牌授權年會（簡稱行業大會）在蘇州太湖國際會議中心召開，以“預見2023 聚勢致遠”為主題，凝聚全行業力量，研判趨勢，標定方位，共赴征程。

出席本屆行業大會的領導有：十屆全國人大常委會副委員長、中國關心下一代工作委員會主任顧秀蓮，江蘇省人大常委會原副主任張艷，江蘇省人大常委會外事委原主任陸素潔，工信部消費品工業司二級巡視員謝立安，中國輕工業聯合會副會長何燁，蘇州市人大常委會黨組成員、市總工會主席陳嶸，文旅部產業發展司處長劉戀，市場監管總局質量監督司處長李麗慧，江蘇省人大常委會辦公廳接待處三級調研員田慶生，蘇州市人大常委會副秘書長陸麗瑾，中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅，以及來自廣東澄海、陜西安康、河北平鄉、江蘇寶應和山東梁山等特色產區的政府領導。

本屆行業大會包含全球趨勢主論壇，玩具和嬰童用品、潮流和收藏玩具、品牌授權、學前教育四大領域分論壇以及CTJPA生態圈對接交流會等近20場活動，吸引超過1000名來自全國各產區玩具、嬰童用品、學前教育和品牌授權相關領域生產商、品牌商、授權商、渠道商和連鎖店的決策人參會。

中國玩協一如既往地在行業大會現場發布《2023中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》《2023中國品牌授權行業發展白皮書》，此外，還隆重表彰2021年-2022年在創新發展方面做出突出成績的先進會員企業和先進個人。

舉旗定向 引領行業發展趨勢

前程遠大，擊鼓催征。站在新的起點上，全行業應當如何作為？面對變局和挑戰，如何在不確定性的市場找到確定性的增長？本屆行業大會解讀國家政策，發布行業數據，導入創新理論，分享成功經驗，探討熱點問題，引領行業發展方向，推動相關行業跨界融合發展。

玩具和嬰童用品行業肩負著培育兒童的重要使命。顧秀蓮在講話中提出幾點希望：創造兒童茁壯成長條件，貫徹落實《中國兒童發展綱要》要求，讓少年兒童感受玩具和嬰童用品行業帶來的快樂；踐行先進品質育兒理念，引導消費者正確選購和使用玩具和嬰童用品；夯實行業創新發展基礎，借助IP品牌授權賦能實體經濟高質量發展契機，生產滿足消費者個性化、差異化和精細化需求的產品。

何燁在致辭中強調，當前，智改數轉、跨行業融合、產業升級，為行業發展帶來了新動力；“三品”行動、RCEP實施、擴內需穩外貿，為玩具和嬰童用品市場提供了嶄新的發展機遇。玩具和嬰童用品行業要扭住擴大內需戰略基點，推進智改數轉賦能行業升級，加強貿易創新穩住外貿基本盤。

工信部、文旅部等部委出席領導針對當前行業關心的先進制造業發展、文化強國建設等政策熱點進行深入解讀，從國家戰略高度引領行業發展方向。

謝立安指出，全面推動兒童產業高質量發展，是加快推進制造強國、質量強國建設的重要組成部分。為加快推動玩具和嬰童用品行業高質量發展，要推出更多創新產品滿足消費升級趨勢，加大數字化改造力度賦能企業提質增效，推動創建國際知名品牌強化品牌培育服務。

劉戀表示，品牌授權既為相關兒童產品賦予文化屬性、提升附加價值，也為品牌拓展內涵，突破固有印象，提升影響力和傳播力，日益成為兒童產業提升附加值的重要途徑和新增長點。品牌授權行業發展要堅持正確導向，守正創新；堅持創意賦能，科技驅動；堅持融合發展，開放合作。

多位專家圍繞“新經濟”“新趨勢”“新消費”“品牌創新”“品牌定位”“品牌年輕化”“IP賦能品牌增長”“聲量+銷量”等議題，分享前瞻見解和成功經驗，引發參會者思考和共鳴，推動行業企業在不確定的市場找到確定性的增長。

穩中提質 夯實長期向好基礎

2022年，中國玩具和嬰童用品以及品牌授權行業在變化中知難而進、迎難而上，堅持以優質產品為核心，堅定特色發展理念，在不確定中抓住新發展機遇，行業發展總體穩中提質、穩中向好。

中國玩協會長梁梅在行業大會現場發布《2023中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》《2023中國品牌授權行業發展白皮書》對行業發展現狀和趨勢進行系統闡述和分析。

《2023中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》數據顯示，2022年中國玩具出口保持持續增長，增速減緩；中國兒童推車出口比上年實現兩位數增長；玩具和兒童推車對RCEP成員國的出口均呈現強勁增勢。國內市場方面，2022年玩具市場零售總額比上年略有增長；奶瓶和兒童推車零售總額保持穩中有升，消費升級拉動高客單價產品銷售；受利好政策影響，兒童安全座椅2021年零售總額快速增長，2022年零售總額比上年出現下降。

2022年中國玩具（不含游戲）出口額為483.6億美元，比上年增長5.6%；對RCEP成員國出口額為118.1億美元，比上年增長36.1%。2022年，中國兒童推車出口額為16.7億美元，比上年增長12.5%；第一出口目的地為美國，出口額比上年增長12.0%；對RCEP成員國出口額為2.7億美元，比上年增長37.2 %。

2022年國內市場玩具零售總額為883.1億元，比上年增長3.3%；奶瓶零售總額為66.5億元，比上年增長1.1%；兒童推車零售總額達到147.8億元，比上年增長1.9%。

《2023中國品牌授權行業發展白皮書》數據顯示，五年來授權商品零售額和授權金規模持續增長，2022年小幅增長；授權商授權合作期限、合作模式、授權金收取模式更加成熟；被授權方對IP授權的價值認知、合作時間、合作IP數量均有提升；消費者2023年購買授權產品的支出意愿更加樂觀。

2022年中國年度授權商品零售額為1390億元，比上年增長1.2%；中國年度授權金54.2億元，比上年增長1.9%。2022年授權商品零售額實現增長的企業占比為44.3%。授權商在中國開展授權業務4年及以上的占比比上年提高11.0個百分點。被授權商認為IP授權帶動產品銷售提升20-49%的占比比上年提高7.2個百分點；被授權商開展授權合作4年以上的占比比上年提高8.5個百分點。消費者2023年購買授權產品支出意愿增加30%以上的占比比上年提高3.3個百分點。

凝心聚力 共探促增長的確定性

2023年，行業發展面臨著外部“全球需求放緩”“保守主義持續抬頭”等嚴峻復雜的環境，內部需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力。

盡管如此，行業韌性強、潛力大、活力足的特點沒有改變，長期向好的基本面沒有改變，支撐高質量發展的要素條件沒有改變。

在諸多不確定的國際國內因素影響下實現長遠可持續發展，需要廣大行業同仁主動作為，團結一致，匯聚成炬。

本屆行業大會聚焦玩具和嬰童用品、潮流和收藏玩具、品牌授權、STEAM和學前教育四大細分領域設立分論壇和生態圈交流對接會，圍行業熱點問題群策群力，精準對接，共同探討促增長的確定性發展之道。

玩具和嬰童用品創新發展高峰論壇主題為“不確定時代，企業如何重塑增長”，多家在小紅書運營、私域流量轉化、深耕用戶體驗等方面具有成功經驗的企業高層，分享企業如何借助小紅書平臺、私域運營和差異化產品重塑增長。

潮流和收藏玩具創新發展高峰論壇以“從新興到沉淀，共創長青發展生態”為主題，齊聚泡泡瑪特、52toys等潮玩頭部企業以及天貓、摩點兩大平臺高層，獨家分享潮玩消費者畫像和潮玩趨勢，探尋長期發展之道。

第十五屆中國國際品牌授權高峰論壇聚焦“后疫情時代，企業如何抓住機遇快速發展”，集合騰訊視頻以及《中國奇譚》《英雄聯盟》《三體》等熱門IP操盤手，分享IP破圈運營經驗。

2023年中國學前教育發展大會主題為“高效構建托育‘寓教于樂’的科學養育模式”，結合當前托育領域發展的政策機遇，探討“寓教于樂”在構建托育機構核心競爭力方面的價值和模式。

行業大會同期，中國玩協各分支機構中國玩協品牌授權專委會、中國玩協潮流和收藏玩具專委會、中國玩協STEAM和學前教育專委會召開工作會議，著眼于可持續高質量發展，探討熱點問題，分享成功經驗，促進合作共贏。

此外，針對近年來市場快速增長的桌游領域，中國玩協擬成立桌游專委會，引導和促進桌游產業持續健康發展。中國玩協桌游籌備會會議于3月29日召開。

迎風起勢疾馳遠,奮楫爭先立潮頭。在中國式現代化的征途上，全行業大有可為，也必將大有作為。中國玩協將繼續團結廣大行業同仁，錨定高質量發展目標，搭建資源共享、合作共贏的平臺，在一起、向前進、贏未來，為中國兒童產業的美好明天而接續奮斗！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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