近年來，中國傳統(tǒng)文化的頻頻出圈，“國潮熱”持續(xù)升溫，大受年輕消費群體追捧。作為消費市場主力軍,年輕人在國潮消費領(lǐng)域有著巨大的潛力。在黃金首飾的消費上，如今消費者特別是年輕一代越來越注重首飾的時尚設(shè)計、文化寓意等，同時消費場景向多場景、日常化的佩戴需求延伸。

鑫囍緣珠寶順應(yīng)消費群體需求，于2023年4月15日推出《中國喜事》，從中國傳統(tǒng)喜文化著手，鎖定主流消費群體，結(jié)合人生喜事消費場景和國潮文化，打造具有差異化的品牌IP。

中國喜事重磅發(fā)布 訂貨會現(xiàn)場人氣火爆

4月15日，在德誠珠寶集團誠秀春夏新品發(fā)布會晚宴現(xiàn)場，鑫囍緣《中國喜事》重磅發(fā)布，鑫囍緣珠寶品牌部負(fù)責(zé)人在發(fā)布會上表示，《中國喜事》作為鑫囍緣2023年品牌升級的重要動作，在產(chǎn)品研發(fā)上，聚焦主流消費群體情感需求；在產(chǎn)品推廣上，提升營銷打法，提升品牌知名度，搶奪情感類黃金品類份額。

訂貨會現(xiàn)場，《中國喜事》產(chǎn)品人氣火爆。以新生、嫁娶、悅己、長輩等購金需求時刻，通過四條產(chǎn)品線進行升級，運用東方經(jīng)典紋樣及元素，以時尚潮流設(shè)計，打造出符合新生代新中式美學(xué)的黃金珠寶首飾。

精準(zhǔn)洞悉黃金珠寶消費新場景 演繹人生喜事

在消費升級下，在黃金珠寶領(lǐng)域，除了結(jié)婚、訂婚等需求，還有“自我表達”以及在某些特殊時刻對儀式感的需求。基于對消費者的洞悉，把握住主流消費群體對于消費場景的需求這一消費關(guān)鍵，《中國喜事》主打四大主題產(chǎn)品線，「歡喜青年」聚焦年輕消費群體自我犒賞、升職加薪、閨蜜禮贈等消費需求，「宮囍千金」主打婚嫁喜事產(chǎn)品，結(jié)三金/五金、婚禮嫁妝等婚禮黃金飾品，「福喜滿堂」以父母長輩為主要受眾群體，產(chǎn)品圍繞福佑、祈福等展開；「金喜寶貝」產(chǎn)品線則通過兒童新生，寶寶成長，見證新生喜悅時刻。

在當(dāng)下的消費需求下，除了產(chǎn)品自身的文化與價值，消費環(huán)境的構(gòu)建，也是年輕人社交分享的的談資。在終端形象建設(shè)上，《中國喜事》也是從中國文化出發(fā)，向消費者傳遞品牌的文化內(nèi)涵和品牌價值。中國喜事形象墻以如意和吉祥元素為靈感，打造新中式購物形象。

品牌力量 多維曝光全渠營銷提升品牌聲量

在國潮珠寶品牌層出不窮的市場環(huán)境中，被用戶和市場雙向推進的珠寶品牌面臨著巨大的競爭。珠寶品牌只有積極構(gòu)建品牌傳播矩陣，才能搶占年輕用戶心智，為品牌制造聲量。因此，深諳營銷之道的鑫囍緣珠寶深知，必須要迎合當(dāng)下年輕消費群體的社交需求及對生活儀式感的追求通過小紅書、視頻號等主流媒體觸達消費者，實現(xiàn)產(chǎn)品有效種草。

同時也加大廣告投放力度，提升品牌曝光度，提升品牌聲量，讓品牌符號實現(xiàn)多場景與多領(lǐng)域的營銷覆蓋。在這個主力稀缺的年代，只有成功抓住了用戶的注意力，才能為品牌進一步占領(lǐng)市場提供了更多可能。

除了在新媒體領(lǐng)域外，鑫囍緣珠寶的一系列品牌升級打法，打造“五力模型”，通過品牌力、產(chǎn)品力、營銷力、運營力、傳播力等五大方面出發(fā)，從品牌推廣及品牌形象建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計和產(chǎn)品包裝推廣、市場活動結(jié)合會員營銷、門店管理與終端銷售等著手，以廣告投放和自媒體傳播，打造強有力品牌標(biāo)識。

未來，鑫囍緣珠寶將繼續(xù)依托「終身換」模式，以“一次購買 終身換新”的服務(wù)優(yōu)勢，提升品牌勢能。與此同時，持續(xù)挖掘中華喜文化的精髓，創(chuàng)新推出更多具有新時代特征、喜事人群喜歡的時尚、個性、差異性產(chǎn)品。同時，以強大的品牌實力為根基，堅持利他賦能理念，通過優(yōu)質(zhì)模式與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的組合，助力廣大合作伙伴贏戰(zhàn)市場。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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