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臻牧母親節影像│致“煩人”的媽媽

 

五月的第二個星期日,就是母親節。從咿呀學語喊出第一聲“媽媽”開始,就似乎給媽媽的人生賦予了新的責任與意義,她是堅強、偉大、包容、勤勞、能干.....媽媽被打上了各種各樣的標簽,被賦予了更多的期待。但媽媽們,曾經也只是個小女孩,她也是個凡人。

為此,今年的品牌方們不再去一味地頌揚母愛的偉大與無私奉獻,而是拋下這些外界判定的外殼,由心出發,從細枝末節入手,創作出了一眾極具記憶點與思考性的優秀作品,探尋“媽媽”內心的聲音和需要。

近日,羊奶粉品牌臻牧發布了2023母親節情感影像,與其他品牌節日視頻有所不同,臻牧品牌從生活的細節點出發,立意呼吁:給“煩人”的媽媽五分鐘廢話時間,讓人引起深思。其在主流電商平臺輝映以【真愛不煩 臻愛不凡】主題傳遞品牌主張,多個溫情滿滿的細節令瀏覽者感同身受。

品牌主:臻牧羊奶粉

品牌主創意解讀:關于媽媽的描述中,總是少不了一個形容詞——嘮叨,有時候還會讓人產生逆反心理,覺得非常困擾,想要快速掛斷電話,想要屏蔽這個“煩人”的媽媽。“在干嘛?”“吃了嗎?”“明天下雨別晾衣服”“你胃不舒服媽媽給你買了胃藥”.....用一幕幕熟悉的場景告訴我們,有些愛真的是多余的嗎?

媽媽的愛,永遠體現在生活的方方面面以及一句句重復的嘮叨擔心中,從小到大......我們長大一點的時候,就開始千方百計地想著如何逃離。但實際上,那些你沒說出口的話,媽媽已經想到了;你需要的東西,媽媽已經準備了。她因為太在乎了,太想參與你的生活,所以可以無條件的原諒我們的情緒發泄,但在最開始,她也只是個小女生,有時候也并不那么堅強。所以能不能給“煩人”的媽媽五分鐘廢話時間。

品牌要珍惜和用戶產生的每一次鏈接,品牌的“內在美”在于品牌對用戶持之以恒的人文關懷和體貼入微的用戶體驗,甚至說品牌可以成為用戶發聲的出口,能和用戶走在一起。臻牧羊奶粉主打中老年人群,這類類目的品牌營銷需要更走心、細膩。

回溯臻牧羊奶粉這次母親節話題視頻,運用情感洞察+社會議題+社會呼吁的打法,在不遠離品牌與產品的前提下,小成本完成了與用戶的有效溝通,深化了品牌主張,期待臻牧的下一次作品。

部分信息來源:數英網、臻牧官方

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