近日,貴州美酒鏈科技有限公司(以下簡稱“美酒鏈科技”)發(fā)布了2023第一季度《烈酒投資先鋒報告——限量珍藏系列酒市場分析》(以下簡稱“報告”)。報告對限量珍藏系列酒水市場和知名酒企的限量策略進(jìn)行深入的研究。同時,或?qū)⒔o限量酒類愛好者帶來更多的收藏機(jī)遇和啟發(fā)。

具體來看,《報告》包含3大主題,分別為限量版產(chǎn)品市場簡析、不同限量策略下的產(chǎn)品解讀、美酒鏈科技限量數(shù)字酒證解讀,最終推導(dǎo)出美酒鏈對于高端限量醬酒價值收藏理念。

《報告》對酒企限量版產(chǎn)品市場進(jìn)行了解析,以及不同限量策略下的產(chǎn)品解讀。

報告中指出,“未來,限量版產(chǎn)品在酒類市場將會穩(wěn)中提升并逐步形成烈酒市場中的細(xì)分賽道。該細(xì)分賽道將聚焦限量版、珍藏版、特殊紀(jì)念款等系列酒,突出該類產(chǎn)品的稀缺、限量特性。”為順應(yīng)白酒消費(fèi)場景個性化,各大酒企除了打造“明星大單品”外,還采取多元化產(chǎn)品策略,其中以限量系列酒為主推品類,如推出“生肖系列酒、自有品牌IP系列產(chǎn)品、不同產(chǎn)業(yè)間聯(lián)名跨界產(chǎn)品”等品類。

目前,“生肖酒”市場的熱度居高不下,成為藏家清單top1品類,以頭部品牌為例,貴州茅臺對應(yīng)年份推出相應(yīng)生肖酒。結(jié)合數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),貴州茅臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中,除飛天茅臺以外,公司還擁有較完善的非標(biāo)茅臺產(chǎn)品矩陣。其中限量版的生肖酒規(guī)模最大。

根據(jù)茅臺公司公告,2022 年虎茅共計投放超過 350 萬瓶;經(jīng)測算,2022 年虎茅貢獻(xiàn)收入約 84 億元,占總營收比重近 7%,在非標(biāo)酒中規(guī)模最大 ;此外,“自有品牌IP系列產(chǎn)品”中,五糧液集團(tuán)打造的戰(zhàn)略性超高端產(chǎn)品“501 五糧液•明池釀造”和“501 五糧液• 清池釀造”;還有不同產(chǎn)業(yè)間的跨界合作,如:五糧液攜手施華洛世奇重磅發(fā)布了兩款“五糧液·緣定晶生”系列產(chǎn)品、帝亞吉?dú)W縹緲之境珍藏以及麥卡倫《007》系列套裝限量系列等。

相對于以上各烈酒頭部酒企,美酒鏈科技也緊跟市場節(jié)奏,早在2019年已對產(chǎn)品進(jìn)行多元化布局。如:旗下平臺賦能產(chǎn)品相繼推出的“鼠年限定酒”、“牛年限定酒”、“虎年限定酒”、“兔年限定酒”4款限定酒及“十二生肖壇”等產(chǎn)品,以“自有品牌IP系列產(chǎn)品” 為代表的“十六代·臻選酒(尊崇版)”也早早投入市場。

值得關(guān)注的是,十六代• 十二生肖壇首次發(fā)行于2019年,其市場發(fā)行價為17800元/壇(5L)。該賦能產(chǎn)品作為2023年限量典藏紀(jì)念款,美酒鏈科技賦能推出十二生肖12壇為一整套進(jìn)入市場,能滿足酒類收藏愛好者集齊十二生肖全套產(chǎn)品的需求。

酒體外觀設(shè)計上,文化紀(jì)念集酒文化、生肖文化、書畫藝術(shù)、吉祥文化、收藏文化于一體,瓶蓋的獨(dú)特設(shè)計源于乾隆盛世圓明園的獸首銅像,瓶身則應(yīng)用了歷史悠久、贊譽(yù)頗多的宋時盛酒器皿“梅瓶”,承載了中國歷史底蘊(yùn)和生肖文化,擁有極高的收藏價值。在市場價值認(rèn)定方面,該款酒市場價格將呈現(xiàn)出日益增長的趨勢,具有很高的升值潛力。

從2023年初,此品類的單個價格上漲至25888元/壇(5L),該款賦能產(chǎn)品目前價格每年以10%-17%的漲幅增長;美酒鏈科技預(yù)計到2024年,該款價格將繼續(xù)以約15%的增速上升,其產(chǎn)品單價估計將上漲至29888元/壇(5L)(以上單價預(yù)測屬于美酒鏈科技基于市場數(shù)據(jù)綜合預(yù)估,非產(chǎn)品最終價格)。

此外,美酒鏈科技每年年初都會面向酒類收藏愛好者、消費(fèi)者以及機(jī)構(gòu)客戶推出具有當(dāng)年生肖代表性的限定款產(chǎn)品。在市場價值方面,美酒鏈科技賦能的生肖限定酒價格每年都會以18%-26%的增速上漲。

以今年的十六代•兔年限定酒為例。該產(chǎn)品限量發(fā)行3600瓶,發(fā)行價為2888元/瓶。兔年限定酒在包裝設(shè)計美學(xué)上融入了更多的藝術(shù)價值與突破,瓶蓋和酒體外包裝設(shè)計上融合中國傳統(tǒng)審美趣味和西方造型的藝術(shù)特點(diǎn)打造生肖兔和癸卯年生機(jī)勃勃的藝術(shù)形象,備受眾多美酒鏈私域客戶關(guān)注與收藏。

在“自有品牌IP系列產(chǎn)品”打造方面,十六代·臻選酒(尊崇版)定位高端、稀缺、典藏價值,發(fā)售價為2259元/瓶(500ML)。該款產(chǎn)品以15年老酒主基酒,醬香品質(zhì)陳香突出;在設(shè)計包裝上,瓶身輪廓沿用十六代造型特色,瓶蓋花紋設(shè)計保留了中式寶相花的華美,同時借鑒了歐式卷草紋的舒展大氣,傳遞著東西方融合智慧。

此外,2022ISGC國際烈酒(中國)大獎賽中,十六代·臻選酒奪得金獎及包裝設(shè)計銀獎兩項(xiàng)殊榮,產(chǎn)品實(shí)力再次得到國際權(quán)威機(jī)構(gòu)和行業(yè)專家的肯定。

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一直以來,白酒收藏界常說的“珍、稀、真、質(zhì)”特點(diǎn),熱門藏品離不開其限量稀缺、文化屬性和價值訴求以及穩(wěn)定可靠的收藏特質(zhì)等關(guān)鍵要素。各大酒企精心設(shè)計的限量系列產(chǎn)品立足于“物以稀為貴”的價值認(rèn)知,無疑在推動限量系列酒市場的向揚(yáng)發(fā)展趨勢。

限量版白酒特有的文化價值、紀(jì)念價值、收藏價值、價值增溢的特點(diǎn),無疑備受藏家的追捧和喜愛。緊跟市場發(fā)展,美酒鏈科技每年都會推出的高端限量系列產(chǎn)品為廣大白酒收藏愛好者創(chuàng)造了更多收藏知名稀缺老酒的機(jī)會。對美酒鏈來說,與行業(yè)共同成長,創(chuàng)造更多價值增長,才是最佳的解題思路。

*注:《烈酒投資先鋒報告——限量珍藏系列酒市場分析》報告為研究觀點(diǎn),僅供參考,不形成任何引導(dǎo)性建議。報告中所引用信息均來自市場公開資料,我公司對所引用信息的準(zhǔn)確性和完整性不作任何保證。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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