在杭州，哪里最能感受消費(fèi)的火熱？湖濱商圈、錢江新城商圈、吳山商圈三大頂級(jí)商圈和湖濱步行街、清河坊步行街、十字金街必定榜上有名，而這些極具消費(fèi)活力的商圈和步行街同屬上城區(qū)。

一直以來，上城區(qū)都是消費(fèi)優(yōu)等生。今年，錨定打造“數(shù)智時(shí)尚消費(fèi)第一區(qū)”目標(biāo)，深入貫徹全省消費(fèi)提振行動(dòng)部署，上城區(qū)把激活和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，并通過惠企助企激發(fā)活力、壯大新型消費(fèi)業(yè)態(tài)、創(chuàng)新都市消費(fèi)場景，千方百計(jì)搶先機(jī)、促消費(fèi)、穩(wěn)增長，取得明顯成效。

以“宋韻生活、時(shí)尚消費(fèi)”為主線，開年以來上城區(qū)舉辦了“歡購上城迎春消費(fèi)季”“新春趕潮季”、2023浙江消費(fèi)促進(jìn)月暨“浙里來消費(fèi)·汽車消費(fèi)嘉年華”等活動(dòng)。節(jié)假日湖濱步行街的人山人海，西湖邊“網(wǎng)紅”餐廳大排長龍的盛況，宋韻主題市集內(nèi)人流如織的場景，都令市民游客印象深刻。

從數(shù)據(jù)上看，2023年1-4月，全區(qū)實(shí)現(xiàn)社零336.9億元，同比增長13.6%，居全市第3；同期，上城區(qū)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額306.15億元，同比增長11.0%，總量位居全省前列——社零網(wǎng)零齊增的背后，是上城區(qū)對(duì)消費(fèi)潛能的深入挖掘，對(duì)數(shù)字消費(fèi)新模式的不斷探索，對(duì)消費(fèi)煥新升級(jí)的持續(xù)引領(lǐng)。

直播電商結(jié)合商圈街區(qū) 新模式引領(lǐng)數(shù)字新消費(fèi)

眾所周知，直播作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要組成部分，是實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展進(jìn)入快車道的具體表現(xiàn)。作為全省直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展先行區(qū)、浙江省數(shù)字生活新服務(wù)樣板區(qū)，上城區(qū)依托區(qū)域商圈街道優(yōu)勢(shì)，結(jié)合直播電商，探索出了“社交+消費(fèi)”“數(shù)字＋消費(fèi)”等消費(fèi)新模式。

根據(jù)2022年排摸情況，上城區(qū)現(xiàn)有知名直播電商園區(qū)、基地9家，其中東方電子商務(wù)園獲批為國家電子商務(wù)試點(diǎn)城市拓展區(qū)，新禾聯(lián)創(chuàng)數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)、四季青網(wǎng)紅孵化基地、財(cái)通直播文化產(chǎn)業(yè)園、東谷創(chuàng)業(yè)園4家獲評(píng)省級(jí)直播電商基地，中國直播電商聯(lián)盟也落戶上城。此外，上城區(qū)集聚如涵控股、四季青網(wǎng)絡(luò)科技等知名 MCN 機(jī)構(gòu)30余家。

近幾年，上城區(qū)在戶外直播間的打造上令人眼前一亮。路過湖濱步行街的市民游客幾乎都會(huì)被一座全透明的玻璃房所吸引，國內(nèi)首個(gè)地標(biāo)性戶外5G直播間“湖上直播間”就坐落于此；而后“直播·清河坊”的正式開播運(yùn)行則標(biāo)志著清河坊步行街也邁開現(xiàn)代化運(yùn)營的步伐。這兩大標(biāo)志性直播間如今已成為全省直播電商發(fā)展與商圈消費(fèi)場景相結(jié)合的新窗口和風(fēng)景線。

眼下，直播產(chǎn)業(yè)正在上城區(qū)蓬勃發(fā)展。面對(duì)直播新產(chǎn)業(yè)新特征，上城區(qū)立足直播電商先行區(qū)，引領(lǐng)全國直播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定。與此同時(shí)，建立直播產(chǎn)品品控鑒定基地、直播達(dá)人孵化基地，打造網(wǎng)紅孵化創(chuàng)作空間，推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)集群式發(fā)展。

值得一提的，還有全國首個(gè)“直播電商數(shù)字治理平臺(tái)”的上線運(yùn)行。該平臺(tái)對(duì)直播電商的數(shù)字治理分成了人、貨、行為和治理四大部分來進(jìn)行管理。上城區(qū)利用“直播電商數(shù)字治理平臺(tái)”對(duì)電商直播開展在線監(jiān)測分析，通過流程再造、線上識(shí)別、預(yù)警、處置、反饋，以數(shù)字化手段感知市場態(tài)勢(shì)，推動(dòng)了治理精細(xì)化，為直播電商的綜合治理、打造綠色直播間提供了浙江樣本。

上城區(qū)直播產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展有跡可循。落實(shí)到具體舉措，上城區(qū)通過構(gòu)建空間、整合頭部企業(yè)資源、建立直播達(dá)人資源庫、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品庫、直播企業(yè)庫，全力打造全國直播電商資源中心…… 近兩年，轄區(qū)接連引入多家重點(diǎn)企業(yè)，直播產(chǎn)業(yè)集聚氛圍持續(xù)濃厚。基于抖音電商的輻射效應(yīng)，聯(lián)動(dòng)促進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)、供應(yīng)鏈企業(yè)、內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)、直播達(dá)人、電商物流服務(wù)機(jī)構(gòu)等產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益提升，進(jìn)一步完善了直播電商生態(tài)。

據(jù)悉，今年上城區(qū)出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干意見》，該意見圍繞加快打造產(chǎn)業(yè)集群、引育頭部企業(yè)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)等方面出臺(tái)了扶持政策。

推動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)“破圈” 布局?jǐn)?shù)字時(shí)尚新生態(tài)

如今，“時(shí)尚”已經(jīng)成為上城區(qū)的一大標(biāo)簽。錨定打造“數(shù)智時(shí)尚消費(fèi)第一區(qū)”，它正朝著世界級(jí)時(shí)尚消費(fèi)高地的目標(biāo)奔跑。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是八大萬億產(chǎn)業(yè)之一，杭州市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)包含時(shí)尚制造業(yè)與時(shí)尚服務(wù)業(yè)兩大類。其中，時(shí)尚制造業(yè)包含時(shí)尚服裝服飾、時(shí)尚家居及休閑用品、珠寶首飾與化妝品、時(shí)尚消費(fèi)電子及新興等；時(shí)尚服務(wù)業(yè)包含時(shí)尚創(chuàng)意創(chuàng)新服務(wù)業(yè)與時(shí)尚產(chǎn)品零售業(yè)。

在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)發(fā)展上，上城區(qū)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，我區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)企業(yè)總數(shù)1.7萬家，占全市比重14.0%，數(shù)量尚可。

聚焦“兩美”“四首”，上城區(qū)時(shí)尚資源包括了以高端餐飲、奢品、美妝、潮牌潮玩、運(yùn)動(dòng)等品質(zhì)生活消費(fèi)及文化藝術(shù)策展型商業(yè)為主導(dǎo)的時(shí)尚業(yè)態(tài)。同時(shí)，從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈上游看，產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈已覆蓋服飾、美妝、箱包、珠寶等時(shí)尚消費(fèi)相關(guān)全品類，擁有以海明控股、意芙實(shí)業(yè)、鴨鴨電子商務(wù)等為代表的服裝類企業(yè)，以毛戈平、心慕與你、高浪、歐詩漫、悠美美妝等為代表的美妝類企業(yè)，以老金磨方、良品鋪?zhàn)觽髅降葹榇淼氖称奉惼髽I(yè)；從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈中游看，擁有以如涵文化、搜道網(wǎng)絡(luò)、美鏈電子商務(wù)、多麥文化、點(diǎn)亮星空等為代表的MCN機(jī)構(gòu)；從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈下游看，產(chǎn)業(yè)需求市場通過以亞馬遜全球開店、艾柯塞斯、土貓網(wǎng)、老爸電商等為代表的第三方平臺(tái)，服務(wù)廣大商戶以及消費(fèi)個(gè)人。

2023年3月，亞馬遜全球開店亞太賣家培訓(xùn)中心正式入駐杭州錢塘智慧城。該中心是亞馬遜全球開店的首個(gè)綜合性賣家培訓(xùn)中心，也是打造專業(yè)化、國際化、復(fù)合型跨境電商人才的重要基地，這個(gè)面積千余平方米的培訓(xùn)中心一年將培訓(xùn)近500萬人次。而該培訓(xùn)中心選址在上城區(qū)杭州錢塘智慧城，與智慧城獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)以及濃厚的電商基礎(chǔ)息息相關(guān)。

“下一步，我們將以完善時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、構(gòu)筑時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系為方向，全面發(fā)展‘時(shí)尚設(shè)計(jì)’‘時(shí)尚制造’‘時(shí)尚消費(fèi)’和‘時(shí)尚服務(wù)’四大領(lǐng)域，以‘商圈+創(chuàng)意傳播+藝術(shù)生態(tài)’塑造本土潮流，以‘展貿(mào)+設(shè)計(jì)+文化活動(dòng)’牽引多元制造業(yè)升級(jí)，完善貫穿人才鏈、創(chuàng)意鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。”區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，接下去，通過多措并舉，上城區(qū)將推動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)更大范圍“破圈”“出圈”，提升區(qū)域時(shí)尚產(chǎn)業(yè)能級(jí)。同時(shí)，上城區(qū)商務(wù)局還將強(qiáng)化黨建引領(lǐng)，發(fā)揮“智尚紅韻”黨建聯(lián)建力量，強(qiáng)化紀(jì)檢監(jiān)督，構(gòu)建親清政商關(guān)系，深入推進(jìn)營商環(huán)境優(yōu)化提升“一號(hào)改革工程”。

踩準(zhǔn)節(jié)拍布局元宇宙發(fā)展 搶占數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道

在上城，除了直播經(jīng)濟(jì)外，元宇宙的持續(xù)火熱也將進(jìn)一步夯實(shí)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁。除了政策引導(dǎo)、技術(shù)孵化、經(jīng)驗(yàn)積累，杭州搶占新賽道的優(yōu)勢(shì)更在于大批的本地企業(yè)布局元宇宙發(fā)展，為搶占新賽道主動(dòng)權(quán)積累優(yōu)勢(shì)。凌迪科技Style3D作為其中代表性企業(yè)，以完整的數(shù)字化工具鏈，串聯(lián)起從面料到ODM再到品牌的全鏈路數(shù)字化，構(gòu)建起數(shù)字時(shí)尚的“基礎(chǔ)設(shè)施”。

就在本月14日，上城區(qū)將舉辦全球數(shù)字時(shí)尚創(chuàng)新大會(huì)暨元宇宙時(shí)尚峰會(huì)。據(jù)悉，大會(huì)作為中國杭州西湖國際博覽會(huì)的重點(diǎn)活動(dòng)之一，將匯集領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、國際組織和國家級(jí)商協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人、權(quán)威智庫專家以及創(chuàng)新領(lǐng)軍企業(yè)，圍繞大會(huì)主題“共享數(shù)字機(jī)遇 共創(chuàng)時(shí)尚未來”，帶來具有全局觀念、前瞻視野的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見與創(chuàng)新實(shí)踐，高質(zhì)量打造國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流的數(shù)字時(shí)尚全球盛會(huì)，全鏈路搭建時(shí)尚消費(fèi)、數(shù)字科技、數(shù)字貿(mào)易三位一體的創(chuàng)新合作國際平臺(tái)。屆時(shí)，將同步舉辦三場高水準(zhǔn)的分論壇。

值得一提的是，本屆大會(huì)將特別設(shè)置線下互動(dòng)體驗(yàn)展區(qū)，虛實(shí)融合的高質(zhì)量交流互動(dòng)平臺(tái)，線下互動(dòng)將集中展示3D打印、虛擬時(shí)裝等新技術(shù)、新產(chǎn)品、新場景，讓參會(huì)觀眾切實(shí)感受科技與時(shí)尚深度融合帶來的創(chuàng)新變革。

順應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革機(jī)遇，上城乘“數(shù)”直上，必將創(chuàng)造“新電商、新時(shí)尚、新生活”的新風(fēng)貌。

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