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從一條廣告片到雙因廣告學(xué),雙因影視找到了品牌傳播密碼

著名媒體大亨彼得·古伯說“講述令人信服的故事是促成生意的最好方式。”在真實(shí)的商業(yè)戰(zhàn)場上,講好品牌和品類故事,往往已經(jīng)打敗大部分的競爭對手。會講故事的品牌,總能在品牌前期建立顧客對品類選擇的偏好;同時,一個好故事還是品牌和消費(fèi)者連接的“橋梁”,不僅能迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智,也是產(chǎn)生品牌溢價效應(yīng)的一大利器。

雙因影視是國內(nèi)首個將品牌及品類故事打造進(jìn)行科學(xué)化、系統(tǒng)化總結(jié),開創(chuàng)“雙因廣告學(xué)”方法論,通過定制品類故事視頻矩陣,放大品牌和品類背后的獨(dú)特價值,為品牌積累視覺和心智資產(chǎn),成功服務(wù)多個消費(fèi)品領(lǐng)域頭部品牌,累計制作品類故事廣告片100+。

講好品類故事,需要科學(xué)構(gòu)建內(nèi)容矩陣

品類故事能幫助消費(fèi)者了解品牌、理解品牌、傳播品牌,所謂“故事”,即有場景、有聯(lián)想、有感情,人們因此主動去了解并且容易記住。那么,如何才能講好品類故事,一個好的品類故事應(yīng)該從哪些視角切入?雙因影視經(jīng)過大量案例及消費(fèi)心智研究,將品類故事歸納為四個模塊,即產(chǎn)品故事、用戶故事、市場故事、創(chuàng)業(yè)故事。

具體而言,產(chǎn)品故事,核心任務(wù)是傳遞產(chǎn)品特性,呈現(xiàn)產(chǎn)品的“差異化”所在,構(gòu)建品類護(hù)城河;用戶故事,核心任務(wù)是揭示顧客痛點(diǎn),從用戶視角展現(xiàn)產(chǎn)品的使用方法,是對用戶場景的還原和示范;市場故事,核心任務(wù)是揭示領(lǐng)導(dǎo)地位,及時向行業(yè)或用戶傳遞品牌所取得的市場成效,如用戶規(guī)模第一、銷量遙遙領(lǐng)先等;創(chuàng)業(yè)故事,核心任務(wù)是幫助企業(yè)贏得公關(guān)支持,例如羅永浩從《一個理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事》演講,到《我的奮斗》、《生命不息、折騰不止》自傳書籍出版,所激發(fā)出的情懷和共鳴,成為其創(chuàng)業(yè)前行的強(qiáng)大助推力。

建立“心智銀行”,品牌傳播不做廢功

每個品牌在潛在用戶的腦中都有一座“心智銀行”,品牌的每一個傳播動作都是在往用戶的心智中“存錢”,當(dāng)“余額”足夠多,品牌自然成為用戶第一選擇。

雙因影視為中國白酒10強(qiáng)品牌、江蘇高端白酒倡導(dǎo)者——國緣打造了清晰的品類故事內(nèi)容矩陣,使國緣品牌傳播的豐富度、生動度跨上一個新臺階。首先,通過2-3分鐘的品牌故事片,深度闡述國緣四開作為“新一代高端白酒”的品質(zhì)內(nèi)涵,解讀國緣為何能夠占據(jù)“中度”白酒品類制高點(diǎn),也給線下品鑒會、發(fā)布會提供了傳播彈藥。其次,為釀造一系列國緣美酒的靈魂人物——新一代白酒大師吳建峰博士,量身打造“國緣故事——吳建峰博士的釀酒哲學(xué)”大師專訪紀(jì)錄片,用大師的第一視角和口吻,講述品牌理念和美好憧憬,展現(xiàn)品牌格局和魅力。不止如此,基于定位廣告片、品牌故事片、大師訪談紀(jì)錄片的豐富素材,通過二次剪輯衍生出多場景、多渠道分發(fā)的視頻內(nèi)容,讓品牌傳播更立體、更生動。

再如,在江中利活乳酸菌素片廣告片中,雙因影視針對產(chǎn)品功能訴求,定制出差旅行、久坐熬夜、生冷辛辣三大場景內(nèi)容矩陣,界定和鎖定原點(diǎn)人群,激活品類消費(fèi)動力。

更多品牌、品類故事打造案例,可登錄雙因影視官方網(wǎng)站進(jìn)一步了解,雙因影視愿助力更多優(yōu)秀中國品牌,講好品類故事,成就品類之王!

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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