預(yù)見2024 向新共生——第十四屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨中國品牌授權(quán)年會召開
3月28日,第十四屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨中國品牌授權(quán)年會(簡稱大會)在東莞開幕。大會由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(簡稱中國玩協(xié))主辦,以“預(yù)見2024 向新共生”為主題,解讀政策,研判趨勢,發(fā)布數(shù)據(jù),引導(dǎo)行業(yè)加快新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè),夯實(shí)行業(yè)持續(xù)增長勢頭,推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
本屆大會,第十屆全國人大常委會副委員長、中國關(guān)心下一代工作委員會主任顧秀蓮,中國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委書記、會長張崇和,工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司二級巡視員楊秀江,國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)監(jiān)司二級巡視員吳臻,國家市場監(jiān)督管理總局產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督管理司處長李麗慧,中宣部版權(quán)管理局正處級干部馬力海,市場監(jiān)管總局認(rèn)證監(jiān)管司二級調(diào)研員薛巖,中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅、副會長兼秘書長張瀛以及來自東莞、澄海、安康、平鄉(xiāng)、廣宗、平湖、云和、寶應(yīng)和白溝新城等特色產(chǎn)區(qū)的政府領(lǐng)導(dǎo)出席。超1000名來自全國各產(chǎn)區(qū)玩具、潮流玩具、嬰童用品、學(xué)前教育和IP品牌授權(quán)相關(guān)領(lǐng)域生產(chǎn)商、品牌商、授權(quán)商、渠道商和連鎖店的決策人參會。
時代向新 大咖共論時代發(fā)展“新方向”
當(dāng)高質(zhì)量發(fā)展成為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù),全行業(yè)如何踐行新理念,構(gòu)建發(fā)展新格局?大會上,相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)解讀政策,為玩具和嬰童用品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明方向。
第十屆全國人大常委會副委員長、中國關(guān)心下一代工作委員會主任顧秀蓮在致辭中表示,玩具和嬰童用品行業(yè)肩負(fù)著培育兒童的重要使命,少年兒童是祖國的未來,是中華民族的希望,各級黨委和政府、社會各方面要切實(shí)做好促進(jìn)新時代兒童事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的工作。她對行業(yè)發(fā)展提出三點(diǎn)建議,一要創(chuàng)造兒童成長的良好環(huán)境,二要加快創(chuàng)新驅(qū)動的內(nèi)涵型增長,三要踐行科學(xué)的品質(zhì)育兒理念。
中國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委書記、會長張崇和在致辭中表示,玩具和嬰童用品行業(yè)要以更加開放的勇氣,走融合發(fā)展、“向新共生”之路,要協(xié)同向新,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈;融合向新,豐富產(chǎn)品文化性;功能向新,助力幼教優(yōu)質(zhì)化;制造向新,發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。在“向新共生”中開拓前行,在“新質(zhì)發(fā)展”中拼搏奮進(jìn)!
工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司二級巡視員楊秀江解讀最新政策時指出,以高品質(zhì)供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求,是促進(jìn)新技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)升級的需要。為加快推動玩具和嬰童用品等消費(fèi)品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力,她建議:推進(jìn)數(shù)智融合,加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型;深耕細(xì)分領(lǐng)域,培育壯大新增長點(diǎn);全面提升產(chǎn)品質(zhì)量,打造具有國際競爭力的“中國制造”高端品牌。
國家市場監(jiān)督管理總局產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督管理司處長李麗慧提到,國家市場監(jiān)督管理總局高度重視兒童用品質(zhì)量監(jiān)管工作,連續(xù)5年開展兒童用品安全守護(hù)行動,通過聚焦重點(diǎn)產(chǎn)品加大監(jiān)督抽查力度;發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)重點(diǎn)兒童和學(xué)生用品安全管理的公告》,聯(lián)合教育部等部門開展多方聯(lián)動的綜合監(jiān)管;加強(qiáng)網(wǎng)售兒童玩具的質(zhì)量安全工作等舉措,推動我國兒童玩具和學(xué)生用品行業(yè)更加健康、持續(xù)發(fā)展。
中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅表示,2023年,行業(yè)求真務(wù)實(shí),穩(wěn)中有進(jìn)謀發(fā)展;2024年,我們攜手向前 ,向新共生創(chuàng)未來。以新質(zhì)生產(chǎn)力的新特征為引領(lǐng),加快產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化和綠色化轉(zhuǎn)型升級;深化與貿(mào)易伙伴的合作,培育外貿(mào)新動能,拓展新增長點(diǎn);向“新”而行,優(yōu)化消費(fèi)品供給數(shù)量和質(zhì)量,服務(wù)人民美好生活;繼續(xù)推動文化產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新性融合,創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,積極打造消費(fèi)新領(lǐng)域。
東莞市委常委、宣傳部部長武一婷對本屆行業(yè)大會落戶東莞表達(dá)感謝,并歡迎各位嘉賓和企業(yè)家來到“潮流東莞”。通過中國玩協(xié)搭建更為廣闊的跨界合作資源平臺,構(gòu)建“共生生態(tài)圈”,合力推進(jìn)東莞產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)向新 權(quán)威數(shù)據(jù)指引企業(yè)“競速跑”
去年,不少企業(yè)逆勢增長,展現(xiàn)強(qiáng)大韌性。2024年,我們奮楫爭先,向新而行。把握時代機(jī)遇,加快新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè),既是一場“競速跑”,也是一場“馬拉松”。
中國人民大學(xué)原校長、教授劉偉圍繞當(dāng)下國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢及宏觀經(jīng)濟(jì)政策進(jìn)行分析,他提到,目前我國經(jīng)濟(jì)總體態(tài)勢回升向好,去年GDP增長了5.2%,達(dá)到了126萬億元以上總規(guī)模,排名世界第二位。宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)變化最主要的動因是內(nèi)需修復(fù)取得成效,特別是消費(fèi)需求。今年,宏觀政策的目標(biāo)將圍繞穩(wěn)增長、穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)預(yù)期展開,擴(kuò)大宏觀調(diào)控力度。
中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅在大會現(xiàn)場發(fā)布《2024中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》和《2024中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》,為行業(yè)企業(yè)起跑、提速、飛躍提供導(dǎo)向。
《2024中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示,2023年中國玩具出口同比下降,但仍處歷史高位,對俄羅斯出口實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長,玩具和兒童推車對中亞五國的出口均呈現(xiàn)強(qiáng)勁增勢。國內(nèi)市場方面,2023年國內(nèi)市場玩具零售總額繼續(xù)保持比上年略有增長,傳統(tǒng)電商平臺玩具銷售額比上年下降,線下玩具市場明顯復(fù)蘇;奶瓶零售總額繼續(xù)保持小幅增長;兒童推車和兒童安全座椅零售總額比上年下降;消費(fèi)者購買玩具依然更看重玩具的教育性功能,購買兒童推車和兒童安全座椅依然更看重舒適性功能。
《2024中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示,六年來授權(quán)商品零售額和授權(quán)金規(guī)模持續(xù)增長,2023年小幅增長;18-40歲的青年和中青年逐漸成為IP受眾主力軍;2023年活躍在我國的授權(quán)企業(yè)總數(shù)654家,比上年增長1.4%,已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP 2483項(xiàng),比上年增長3.1%,中國年度授權(quán)商品零售額1401億元,比上年增長0.8%,年度授權(quán)金54.7億元,比上年增長0.9%;2023年簽約的授權(quán)合作,期限為2-3年的占比比上年提高5.4個百分點(diǎn);消費(fèi)者對2024年購買被授權(quán)產(chǎn)品支出意愿增加30%以上的占比比上年提高2.4個百分點(diǎn)。
市場向新 協(xié)同點(diǎn)燃創(chuàng)新消費(fèi)“主引擎”
來自不同領(lǐng)域的專家和領(lǐng)軍企業(yè),圍繞新消費(fèi)市場變化,新消費(fèi)場景打造,探究品牌增長的底層邏輯,多維、跨界、共享,協(xié)同探討市場發(fā)展新趨勢、新機(jī)遇、新生態(tài)、新模式。
想想我再告訴你品牌管理咨詢董事長、江小白首席顧問葉明分享“新消費(fèi)趨勢下,場景化的品牌策略”,他認(rèn)為技術(shù)進(jìn)步推動商業(yè)創(chuàng)新,用戶需求推動商業(yè)多元化發(fā)展,面對新消費(fèi)趨勢下的機(jī)遇和挑戰(zhàn),創(chuàng)新是商業(yè)進(jìn)化的核心驅(qū)動力。適應(yīng)新事物的能力,決定企業(yè)增長速度。
X11創(chuàng)始人&CEO張雷解讀新一代消費(fèi)者,他認(rèn)為,隨著消費(fèi)總量結(jié)構(gòu)變化、流量成本效率變化、消費(fèi)人群世代變化,品牌需要重挖線下體驗(yàn)價值,例如X11潮玩營銷的“X式線下爆破模型”為消費(fèi)者帶來高體驗(yàn)值玩法。
跨界嘉賓徐福記國際集團(tuán)總裁劉興罡帶著徐福記突破向新的經(jīng)驗(yàn),講述老品牌的煥新升級之路,他認(rèn)為,品牌升級需要搶占場景,建立品牌心智,以興趣內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)、持續(xù)種草,深度鏈接消費(fèi)者。
科特勒咨詢集團(tuán)全球合伙人、大中華及新加坡總裁曹虎重構(gòu)營銷,分享如何以消費(fèi)者洞察驅(qū)動商業(yè)增長,他認(rèn)為,技術(shù)爆發(fā)的時代不要迷信技術(shù),人對人營銷才是本質(zhì)。品牌需要從顧客的深度需求中挖掘機(jī)會。
《升級定位》作者,天圖投資創(chuàng)始合伙人、CEO馮衛(wèi)東提出用升級定位的產(chǎn)品組合理論大幅提升品牌效率,企業(yè)可以運(yùn)用代表產(chǎn)品、入門產(chǎn)品、互補(bǔ)產(chǎn)品、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品以及助銷產(chǎn)品5種不同的產(chǎn)品組合實(shí)施品牌戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)市場占有率的提升和經(jīng)濟(jì)效益的增長。
本屆大會不僅設(shè)立全球趨勢主論壇,還設(shè)立玩具和嬰童用品、潮流和收藏玩具、品牌授權(quán)、學(xué)前教育四大領(lǐng)域主題論壇以及玩具和嬰童用品、跨境電商、品牌授權(quán)、潮流和收藏玩具四大主題CTJPA生態(tài)圈交流對接會等近10場活動,匯聚眾智、點(diǎn)燃創(chuàng)新、共謀發(fā)展,為行業(yè)發(fā)展搭建起“協(xié)同共生”的生態(tài)體系。時代向新,市場向新,消費(fèi)向新,企業(yè)需要找準(zhǔn)新航向,創(chuàng)造新模式,錨定新增長!
闊步春風(fēng)里,昂首向未來。在這個充滿活力與潛能的時代,我們以“向新共生”之道引領(lǐng)中國兒童產(chǎn)業(yè)在航道中破浪前行,引領(lǐng)中國兒童產(chǎn)業(yè)堅(jiān)定邁向高質(zhì)量發(fā)展之路,踔厲奮進(jìn),共創(chuàng)行業(yè)發(fā)展新輝煌。
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