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企鵝電競退場洗牌加劇,游戲直播還是門好生意嗎?

行業格局變化

隨著企鵝電競正式宣布關停,一場主播與粉絲的漫長告別正在上演。至6月7日,企鵝電競將停止所有產品功能,隨后刪除賬戶數據和個人資料。

游戲直播江湖風云變幻,平臺關停時有發生,但與此前熊貓、戰旗、全民直播關停不同,企鵝電競并非在混戰中戰敗退場,而更像是一次針對市場變化的業務調整。今年2、3月份,企鵝電競頭部主播們陸續離開,但未有相關官司或糾紛曝出,與幾年前主播跳槽時喧鬧的場景相比,企鵝電競主播們的退場顯得格外平靜。

這一變化與當前游戲直播行業大環境遇冷的現狀不無關系。4月13日,《王者榮耀》主播青離(化名)告訴時代周報記者,對中小主播而言,近期各個游戲直播平臺的人氣都在下降。

“游戲直播的最大問題還是市場相對較小,只是直播的一個細分領域,沒辦法養活太多平臺。”4月13日,熟悉直播行業的業內人士李緯(化名)告訴時代周報記者。

不僅市場遇冷,游戲直播行業的監管也在收緊。4月14日,有游戲公會人士告訴時代周報記者,由于未成年人保護政策,未成年人不能參與直播,游戲主播群體如今大多在23歲以上。

可以預見,企鵝電競退場后,游戲直播行業在更激烈的市場競爭中,還將繼續洗牌,游戲直播平臺需要在原直播業務之外尋找新增長點。

直播業務或轉至視頻號

企鵝電競已經開始退場。4月13日,時代周報記者發現,企鵝電競已無法注冊新用戶。3月,企鵝電競官網曾發布邀請主播入駐微信視頻號的通知,但目前對接群二維碼已失效。

時代周報記者從接近騰訊的人士處了解到,負責企鵝電競的企鵝電競產品中心,已有員工表示在尋找騰訊內部其它崗位或跳槽。

據企鵝電競發布的公告,企鵝電競與主播、游戲工會所涉主體簽訂的入駐協議將于6月7日解除。就騰訊是否將協調企鵝電競主播轉至其他平臺等問題,4月12日,騰訊相關負責人向時代周報記者表示,一切以公告為準。

2016年,企鵝電競由騰訊網聯合QQ手游、騰訊互娛創立,橫跨OMG(網絡媒體事業群)、SNG(社交網絡事業群)和IEG(互動娛樂事業群),是彼時騰訊明星產品之一。

但在2018年騰訊架構調整中,OMG和SNG被分拆。

2021年,騰訊推動體量更大的虎牙和斗魚合并,曾計劃由斗魚作價5億美元收購企鵝電競,參與合并計劃。合并被叫停后,2021年8月,IEG成立企鵝電競產品中心,后者成為IEG眾多產品之一。

時代周報記者從上述接近騰訊人士處了解到,到4月中旬,企鵝電競產品中心員工僅80余人,在總員工數超2萬人的IEG中規模頗小,人數也比不上部分游戲工作室。

今年2月底,在企鵝電競擁有371萬粉絲的主播沫子宣布停播。3月,主播韓跑跑宣布離開企鵝電競。隨后,虎牙簽下沫子等主播,斗魚簽下韓跑跑、風導、北笙。抖音、B站則在此前分別收獲了來自企鵝電競的帝師、德云色等主播。

從行業格局看,企鵝電競的退場,更多是騰訊內部主動的業務調整。據前瞻產業研究院數據,至2020年年末,游戲直播市場由虎牙和斗魚占約6成份額,企鵝電競僅占3.4%。考慮到虎牙已被騰訊控股,業內普遍認為,企鵝電競再繼續獨立發展的意義不大。

關停企鵝電競后,騰訊的直播和視頻資源將得到進一步整合。此前,企鵝電競曾邀請主播入駐視頻號。4月14日,一名有多年經驗的主播告訴時代周報記者,企鵝電競的直播業務或轉移至視頻號,QQ近期則推出小世界功能,對標抖音。

行業迎來新變局

眼下,企鵝電競所處的游戲直播行業在發生變化。

游戲直播平臺業績不佳背后,用戶數量增長遇到瓶頸。上述游戲公會人士向時代周報記者解釋稱,游戲直播不如前幾年火爆,一個原因在于用戶有更多選擇,如今搶奪游戲愛好者時間的還包括視頻類電競自媒體等。

付費用戶的下滑則與消費意愿有關。

“此前觸手直播關停,背后是用戶在平臺消費的下降,以及平臺公司業務模式未及時調整。”4月14日,業內人士王萌(化名)告訴時代周報記者,目前的內外部環境與當時較為相似,游戲直播平臺面臨壓力。

面對行業降溫,中小主播感受十分明顯。

青離已在游戲直播行業待了近4年,他向時代周報記者表示,自己平時主要在斗魚直播,從2021年年中開始,他明顯感受到直播人氣增長速度變慢,隨后,直播人氣便開始一路下滑。

近期,青離直播的次數越來越少。在他看來,當前游戲直播整體流量均在下滑,競爭又非常激烈,因此不如棄播轉行。

“大主播吃香,中小主播境遇不好,至少要進入游戲國服前100名才算業內有名氣。”青離表示。

除了游戲直播平臺常用的高薪挖主播和搶購賽事版權兩大發展模式,平臺也在尋求新的增長點。

對游戲直播平臺而言,迫切需要拓展新業務,尋找新增長點。在此情況下,多位業內人士表示,行業洗牌仍然將持續,格局將會出現新的變化。

在財報電話會上,斗魚管理層表示,將持續擴大與游戲廠商合作,圍繞游戲加強自制內容投入、社區建設。斗魚對中輕度游戲用戶滲透率相對較低,將以綜合游戲內容和社區運營吸引這部分用戶。

4月15日,斗魚相關負責人向時代周報記者表示,相關探索包括協同《英雄聯盟手游》游戲廠商共建玩家社區等。

虎牙也在積極拓展新業務。2021年第四季度,虎牙旗下的海外產品Nimo TV月活躍用戶數超3000萬,帶動虎牙海外業務收入增長超110%。虎牙CEO董榮杰在財報發布后電話會議上表示,虎牙將培養內容創作者,進一步提高運營效率并探索新商業機遇。

這是否意味著游戲直播行業遇到了天花板?

一位行業分析師表示,游戲直播行業經歷了前期快速發展,目前到了轉型升級的階段,電競產業的規劃化也會帶動游戲直播行業的規范化。

他認為,未來增長點仍然會出現在多元化上,核心盈利模式可能會通過上下游打通運營,來獲得更多的利潤。

另外一位游戲直播平臺人士則認為,目前一些直播平臺運營出現停運與虧損現象,與行業早期的野蠻生長不無關系,但也可以看到,頭部直播平臺已經擁有了豐富的電競主播資源、明星戰隊資源以及自制內容資源,相當于形成了先發優勢與護城河優勢,其他互聯網巨頭短時間想從短視頻殺入,并非易事。

關鍵詞: 企鵝電競 游戲直播

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