去年夏天，鐘薛高因為價格高上了熱搜。今年，高價雪糕似乎成了普遍現象。別說小時候5毛、塊的雪糕，現在就連3塊、塊的雪糕都難覓蹤影，取而代之的是，普遍在20元到60元一根的高價“網紅”雪糕。不久前，“當代雪糕的價格有多離譜”話題沖上熱搜，引發網友們共鳴。

天氣漸熱，夏天將至。最近一些人直呼“快吃不起雪糕了”。有人調侃，以后買雪糕，要提前問一下價格，否則因為貴再放回去，豈不成了“社死”現場?本想吃根雪糕去去火，一看價格，直接“透心涼”。筆者認為，雪糕作為解暑食品，應當回歸物美價廉的大眾路線，莫讓高價“網紅”雪糕在炎炎夏天寒了消費者的心。

一根雪糕，哪怕有再新奇的造型，再絢麗的顏色，再會講故事，最終還是要入口、進胃。質量過關價格親民，才能吸引消費者長期購買。而幾十元一根的“網紅”雪糕，相對于普通人收入而言，已屬于輕奢品，只適合在特定場景下，偶爾體驗一下。但是，雪糕作為夏日解暑的日常食品，高價難以讓普通消費者持續購買。如果商家為追求暴利，把平價雪糕包裝成“網紅”產品，價格不斷攀高，很有可能會丟掉大眾市場，從長遠來看，將不利于商家可持續發展。

“網紅”雪糕制作成本，如果確實比普通雪糕高，售價高一點也有情可原。就怕在制作成本里，并沒有多少“真材實料”，而是通過虛假宣傳、明星代言等方式誘導，收消費者“智商稅”。這種擔心并非空穴來風。比如鐘薛高曾在其產品“釀紅提雪糕”頁面宣傳“只選用吐魯番盆地核心葡萄種植區特級紅提”等內容，但檢驗報告顯示，該紅葡萄干規格等級只是散裝/一級。如此以次充好，不是欺詐消費者嗎?

一部分“網紅”雪糕專攻高端市場，當然無可厚非，成本高賣得貴，具有一定合理性，也屬于自主定價的市場行為，政府部門不能干預。但如果雪糕的高售價，并非基于原材料、人工費等合理成本，而是通過虛假廣告注水后的“虛高”成本，無疑涉嫌欺詐，嚴重損害消費者的權益。針對此類違法行為，各地市場監管、物價等部門就不能坐視不管，有必要調查背后的真相，如果原材料以次充好構成消費欺詐，或存在虛假宣傳，就應當依法予以嚴厲的行政處罰，絕不允許打著“網紅”旗號，大肆收消費者“智商稅”。

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